川妹子，四川美女的另一称呼，伴随着市场经济的高度发展，川妹子成为四川的代言称呼，提起川妹子必然要提起四川火锅，川妹子亦成为四川火锅的代名词。

　　在搜索引擎google里输入“营销From EMKT.com.cn创新”四个字，在0.04秒内出现约有211,000项符合营销创新的查询结果，关于营销创新的论述和文章比比皆是。

　　在各种各样的营销高峰论坛上，在各种各样的会议上，关于创新的话题更是比比皆是，社会提倡建设创新型社会，企业提倡打造创新型企业，个人力争成为创新型人才，创新成为企业经营和营销的关键词。

　　创新的确重要，不创新毋宁死的确应该成为营销的座右铭，尤其在今天同质化日益激烈的市场竞争之中，没有创新就意味着缺少灵与肉，没有创新就意味着丧失了企业发展的动力，没有创新就意味着死亡，创新实实在在是大事，任何一个企业要想取得营销的成功，必须时刻关注创新，用创新的思维方式和观念指导营销，用创新的行动和实践或缺营销的成功。

　　但，营销创新需要标准，营销创新需要方向，营销创新需要鉴别，并不是所有的营销创新都能取得成功，失败的营销创新也是比比皆是，笔者工作单位两家相距不到200米的酒店就上演了一出精彩的创新悲喜剧。

　　逍遥庄园，开业于2007年2月6日，关门于2007年6月，具体日期不祥。经营特色为以金庸武侠小说为卖点，餐具都被当做兵器称呼：勺子是“小李飞刀”，筷子是“双节棍”，烟灰缸是“弹指神功”；大厅各餐台及包间都以武林门派命名：“全真教”、“峨眉派”、“日月神教”；这里的餐厅经理是“庄主”，来到这里的客人被称作“大侠”，一身武林装束的服务员是“店小二”，收银员是“掌柜”，粗瓷大碗和水杯被唤作“兵器”，桌面是“练功台”，菜肴是“功令”，庄主为客人安排菜是““华山论剑”，加菜是“切磋武艺”，客人离店，满店都会响起“青山不改，绿水长流，后会有期，恕不远送”的送客声。

　　在消费上，不允许客人点菜的，二庄主（大堂经理）会根据每一位客人的口味、需求看客下菜，一般会安排二人四菜，三人五菜，人均消费约１８两银子（在逍遥庄园，１两银子等于１元人民币），客人如不满意，可随时退菜。如果客人要求加菜，二庄主也会本着“有菜有酒不加，有酒无菜加，有菜无酒不加，无菜无酒劝客加主食”的原则尽量让客人养成理性消费的习惯。

　　　置身于满墙尽是弓箭、大刀的环境，眼前是“武林至尊宝刀屠龙，号令天下莫敢不从；倚天不出，谁与争锋”的对联，再加上满耳“沧海一声笑，滔滔两岸潮，浮沉随浪只记今朝；苍天笑，纷纷世上潮，谁负谁胜出天知晓；江山笑，烟雨遥，涛浪涛尽红尘俗世几多娇；清风笑，竟惹寂寥，豪情还剩了一襟晚照；苍生笑，不再寂寥，豪情仍在痴痴笑笑……”的经典江湖曲，让每个前来消费的人都好像自己成了江湖中人。

　　海底捞火锅，开业于2006年年初，至今生意红火，尤其是营造了淡季不淡旺季更旺的营销效果。开业之初，很多人预料又是一阵风，红火一阵就又会成为过眼云烟，但实实在在已经经营一年半，在很多市民的眼中，火锅就是海底捞，二者就是等号的关系。相比逍遥庄园而言，好像没有什么特色，不就是一火锅吗？太普通啦！但只要你来过海底捞吃火锅，来了第一次就会有第二次。川妹子的服务能做到你想到的服务她们能做到，你想不到的服务她们同样能做到，有一句很时髦的话说服务让顾客感动，在海底捞就餐吃火锅享受到的就是一种让人感动的服务。专门的泊车员为你停车，专门的服务人员为你免费洗车，专门的儿童乐园供孩子玩耍，专门的人员在你等候时为你端上免费的饮料、水果和小吃，温馨体贴的话语，随叫随到的服务，免费的电话，善意的不要浪费的点菜提醒，时刻干净的擦手毛巾，可以说服务体现在每一个细微的环节。

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	骆永超：中国医药行业实践者，大型专业广告公司历经磨难，知名医药企业一线操练，专业招商企业精彩演绎。精通OTC、会议营销、专业招商、医药快批、普药运作等多种市场操作方式，注重理论与实践的有机结合和总结提炼，坚信实践是提炼营销精髓的必由之路。电子邮件: 1917604009@sina.com
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