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血色浪漫－－中国内衣行业出路何在？ 80年代的改革开放，不但改变了中国的经济，激活了国人的商业细胞，更让保守而封建的中国女性乃至整个社会看到了国门之外，大洋彼岸的花花世界。面对与中国截然相反甚至令我们瞠目结舌的西方文化，人们在惊诧、艳羡、感叹之余，在好奇心的驱使下，在恪守传统与追求新潮的心灵矛盾中开始了静悄悄的模仿，随后渐渐接受。摇滚、香水、迷你裙、吊带衫、比基尼……这些完全颠覆中国传统着装文的新潮流元素以超强的速度席卷全国，撞击着中国女性的大脑和心扉，内衣，这个一直让中国女性羞于启齿的尤物，也在犹抱琵琶半遮面的羞涩中跃入众人的视线，开始登上了大雅之堂。 社会的不断发展带动了人们思想的解放和进步，西方文化极大的影响了中国女性的审美观。“SHOW”这一外来词汇充斥在社会的各个角落，也唤醒了尘封千年的中国女性对美的追求和渴望。新一代女性一改几千年形成的内敛、保守与羞涩，展现自我魅力的欲望越发膨胀。在经历了古代的束胸、近代的肚兜的传统内衣时代之后，内衣终于迎来了她生命旺盛的青春期，几千年被压抑与束缚的美丽花朵们终于得以绽放。中国女性对内衣的要求已经不再是简单的遮羞与御寒，更多的是美丽、健康与塑形。中国女性也不再将内衣狭隘地定义为文胸，对内衣的功能要求也逐渐增多。嗅觉灵敏的内衣企业也已嗅到了国内内衣行业的巨大商机。在中国这片经济快速腾飞的土地上，内衣品牌如同雨后春笋般，一夜之间遍布成林，佛山的盐步、广东的潮汕、福建的石狮，一大批内衣产业集群成片崛起，中国内衣的春天处处可见。 如此迅速成长的行业，带来了经济的腾飞，同时也带来了诸多的问题。当前中国内衣产业的发展依然处于初级阶段，内衣市场的成形刚刚完成，人们对内衣的关注虽然远胜从前，但依然不尽成熟，更没有形成强烈的品牌意识，价格成为当前内衣消费时考虑的主要因素。加之行业门槛较低，内衣行业良莠不齐，使得无序竞争异常严重。大多数时候，为迅速打开市场，企业往往选择竞相压低价格以求销售扩张，不断压低的行业价值给整个行业带来了严重的阴影，产品质量问题日益增多，最终结果恰恰是最不愿意看到的销售萎缩，利润萎缩，投诉高涨。随着生活水平的提高，消费者面对铺天盖地的劣质低价商品已经忍无可忍。 经历价格战之后疲惫不堪、收益甚少的企业终于意识到了产品的质量才是企业的生命核心，接踵而来的就是名目众多的质量认证、产品免检。好不容易终于手执数本质量证书打算大展拳脚之时，又迎来产品同质化的问题。价格上受到打压，而产品上又无法突破，在多重困境的困扰中，中国的内衣企业终于意识到了品牌的意义，内衣企业开始进入的品牌时代的初级阶段。 产品开始成为内衣行业关注的主流，产品研发成为内衣企业救命的灵丹妙药。款式、面料、生产工艺开始发挥巨大的作用。由于当前国内的内衣企业大多是从OEM起步的，在为洋品牌贴牌加工的时候，也开始了秘密的“偷师”，从产品研发、生产工艺、面料选择各个领域全面提升。然而，模仿与抄袭在中国内衣业漫延成风，内衣行业普遍存在“COPY”现象，当有一款新品上市，立刻有无数企业开始复制。“COPY”现象愈演愈烈，导致内衣产品高度同质化。各企业生产的产品在工艺、款式、颜色上都没有明显的区别，没有了产品自身的优势，也失去了竞争，更不用说品牌的建设和维护。长时间的缓慢发展，让企业主们痛定思痛，纷纷寻求品牌异军突起的策略。挖空心思创新求变的企业主们在极力寻求产品差异化，随后滋生了除文胸之外的内衣系列：保暖内衣、塑身内衣、无缝内衣、情趣内衣、泳装等。 关于作者：
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