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辨证思维，中国家具业品牌崛起的思想武器 中国家具业要加快自主品牌建设，塑造强势品牌。此问题几年前早已提出，如今仍是热点。一个问题能持续几年受到人们的关注，可见问题的普遍性和严重性。近年来，家具行业虽出现了诸如：曲美、红苹果、华日、全友、天坛、月星、华丰、双叶、富之岛等知名品牌以及健威、爱心城堡等后起之秀，但从整个家具行业来说，形势很不乐观。 中国有5万多家具企业，但有名的家具品牌却少的可怜，很多企业都在为别人做贴牌加工。再加上中国家具业的研发实力和资金实力普遍不足，产品附加值低，竞争力弱，所以根本无法与国外强势品牌匹敌。中国的高端市场几乎都被国外品牌占据，国内品牌只能以低价位在中低端市场徘徊。中国家具业要抢占高端市场，品牌崛起迫在眉睫。那么，中国家具品牌如何才能崛起？我认为辨证思维是家具品牌崛起的思想武器。 一、利弊相接夹缝中求生存 中国家具业目前处在非常尴尬的境地。一方面，很多国外大型企业投资中国市场，他们或进驻中国创办家具企业，或在中国找寻合适的贴牌加工企业。另外，国外众多强势品牌如拉丘娜、富克拉、宜家、芙莱莎、维特拉、LEMA、TEAM、BONALDO、ARTETIPO、KOIOR、MOLTENI&C、BIMAXDE等也大举进入中国，分割国内市场。另一方面，国内家具企业大量繁殖，出现了5万多家家具企业短兵相接、殊死搏斗的场面。 从中国家具业的现状来看，我们看到了矛盾对立统一的一面，所以家具业必须用两分法来分析问题，看清事物的利害得失。国外大型企业、强势品牌进驻中国市场，它们对中国的家具企业造成了一定的威胁：市场被瓜分、高端市场被占领、消费者被抢夺……但它们的进驻却给中国家具企业带来了学习先进技术、管理方法、营销From EMKT.com.cn模式的机会，促进了中国家具企业的迅速扩展，贴牌加工也从一定程度上提高了中国家具加工企业的生产技术水平，资本得到了原始积累。同样，国内大量家具企业的存在，使家具市场出现散、乱、杂的局面，市场难管理、规模化、集团化、高效化难以实现，但激烈的竞争促成了家具业的高速发展。中国家具业在分析家具业现状时，必须遵守“凡事要分、凡事必分”的思维原则。把事物一分为二，既要分析它有利的一面，又要分析它的弊端。中国家具业不要认为目前处于内外夹击的困境就没有了发展机会，机会无时不在，中国家具业应该化害为利，加强警惕，提高竞争力，于夹缝中求生存。 二、深入挖掘透析深层危机 中国家具业盛行两大风气： OEM风气和抄袭风气。很多中国家具企业为了追求短期的利润，纷纷走上OEM道路，心甘情愿做起了外国企业的幕后加工厂。与此同时，家具业抄袭事件十分普遍。很多家具企业为了节省研发成本，缩短产品上市时间，尽快抢占市场，纷纷抄袭别人的原创设计。抄袭使他们在短期内得到了很多利益。 但分析事物不能只停留于表面现象，我们应该透过现象看本质。中国家具业应该透过OEM、抄袭风气带来的表面繁荣看到繁荣背后的深层危机。OEM和抄袭风气虽然能给企业带来短期利润，但它们却是中国家具业的潜在隐患。OEM风气使很多中国家具企业有了奴性，一味依赖别人，缺乏自立自强的创业精神，同时延缓了中国家具业强势品牌塑造进程，致使中国家具品牌在与国外品牌竞争时毫无竞争力，市场利润很小。抄袭风气盛行给很多原创企业造成了巨大的损失，不但使它们利益大大受损，而且挫伤了它们自主开发的决心和信心，使中国家具自主品牌的塑造受到了很大威胁。抄袭还使家具市场公平竞争缺失，为行业的发展带来了诸多问题。所以，中国家具业应该把感性认识上升到理性的高度，理性分析问题，剖析事物的本原。只有看清了事物本质才能采取正确的措施。中国家具业应该整顿不良风气，转OEM为ODM，杜绝抄袭，自主研发，创建自主品牌，同时做强品牌。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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