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广告再陷诚信危机，企业如何走出传播迷途？ 7 上页：第 1 页 缔造诚信大厦，走出传播迷途？ 八类广告禁播在凸显广告行业的诚信危机的同时，也将企业如何进行“适应时代”的传播课题推向了前沿。三流企业靠管理、二流企业靠品牌、一流企业靠文化，在企业的“三六九等”中，从小到大、从弱到强的企业都必须经历内部修炼、外部宣传、内部沉淀的过程。“修炼”修在自身管理、“宣传”体现品牌意识、“沉淀”积累企业文化。企业每一步面向市场和消费者时都必须是真实的客观的，单纯凭借广告的力量在其行业诚信危机存在的情况下，似乎并不太可行，探索新的途径已然迫在眉捷。星子源传播认为，将广告、活动、公关等传播方式进行整合，互相取长补短进行精细化传播，共同开展对于企业的描述和定义是企业形象鲜活丰满的一个行之有效的途径。 在星子源传播看来，广告直白地宣讲企业和产品，是一种纯“独白”式的传播；活动则是将企业与消费者完全放在了一种互动的境界中，消费者更多地通过活动了解企业，了解它的产品、功能、文化、理念、主张等，是一种相对深入的交互式传播形式，是一种“对白”式传播；公关则是一种相对综合的传播形式，他通过挖掘企业的“隐性价值”（企业发展和市场营销From EMKT.com.cn中产生的一系列事件、产品、服务、理念本身所具有媒体价值）提供给媒体，并通过这种隐性交换获得企业所需的媒体资源——版面、网页及电视报道时段。公关传播除了直白的宣讲之外，更多地融入了一些沟通交流的因素，显得不那么生硬，对企业和品牌进行一种相对巧妙的舆论导向，是“独白”和“对白”的结合。 中国传媒大学著名传播专家也认为，面对当前激烈的市场竞争，面对广告诚信度的急剧下降，企业在进行“诚信大厦”的建设过程中，必要的媒体导向和舆论传播等单纯的传播形式已经很难实现，多种传播形式的巧妙结合才是绝佳良策。 八大类广告禁播，思索的同时在探索。社会呼唤诚信，企业构建诚信，传播更应以诚信为根基。因此，企业的精细化、系统化传播必须以诚信为基石再进行品质与品牌的塑造，这样才能真正走出传播迷途。 欢迎与作者探讨您的观点和看法，yinhupr@hotmai.com 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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