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广告再陷诚信危机，企业如何走出传播迷途？ 日前，广电总局再次严令禁播八类有关药品、医疗、保健品、医疗资讯、电视购物节目的广告，其他违法、不良广告和违规问题也一并清理。与此同时，央视公布2008年的广告价格，在奥运经济的刺激下，招标底价平均上涨10%，据传奥运黄金广告开闭幕式创天价地达到了一分钟2008万。那么，为何广电总局会再次严令禁播八类广告呢？一方面是广电总局的严令，一方面是广告价格的暴涨，面对这样的“迷途”，企业又该如何传播自己呢？ 广告陷入诚信危机，企业诚信大厦亟待建立 时至今日，中国广告业才匆匆走过20多年，但是就是这短短的20年，中国广告市场迎来了爆发式的增长。据摩根士丹利预测，2008年中国广告市场将出现增长高峰，较2007年大幅增加25%。来自《2006中国网络广告主研究报告》显示，2007年中国网络广告市场整体规模将达76.23亿元，而到2010年，整体市场规模可能将达到157亿元。同时，一份权威数据报告显示，仅医药报刊广告市场，在2006年就达到了35.83亿元…… “广告市场的突飞猛进并没有带来广告业的良性发展”，中国广告协会负责人指出，现如今的广告市场，充斥着太多的虚假广告、不良广告，而这是一个非常危险的信号：那就是将广告集体置入诚信危机中。据不完全统计，此次被广电总局清理叫停的违规广告1466条，涉及总金额达20多亿元。的确，正如广电总局所言，虚假广告和不良广告等的存在，对社会危害很大，不仅严重误导消费者，损害人民群众的利益，污染社会环境，败坏社会风气，而且直接影响到广播电视的社会公信力，对中国广告业本身是一种伤害，对做广告的企业更是一种伤害。 此外，商家利益的驱使、媒体间的盲目互相攀比等为不良广告提供了滋养的温床。广告问题的大量存在且屡禁不止，大大影响了广告行业的诚信度，且在消费日趋理性的情况下，这种诚信危机将直接影响和导致消费者对企业和产品的不信任。因此，广告诚信大厦和企业诚信大厦的建立，迫在眉睫。 企业如何建立自己的诚信大厦？ 巨大的诚信危机冲击，外加激烈的市场竞争，企业的前进步伐需要稳而坚，“稳”在对企业诚信度的把握，“坚”在产品质量的严格把关。企业的诚信与广告行业的诚信危机，在进行品牌的宣传和推广时，构成了一对矛盾点。如何解决矛盾顺利开展企业的公众诚信建设呢？ “打铁还需自身硬”，公众的诚信建设工作以自身诚信为根基。市场物竞天择中，对于企业来说，现在有三大“诚信认证”：国家免检产品、中国名牌和中国驰名商标。国家免检首先是对产品质量的一种肯定，其次是对企业的一种肯定。企业拥有了国家免检称号，已经可以在一定程度上影响消费者的信任度和判断力，国家免检某种程度上等于质量信得过，是产品质量认证的一种识别！中国名牌是企业的另一护法，各个行业中都会慢慢出现自己的“名牌”，也会因这些名牌带动行业健康有序地发展，因此中国名牌是品牌诚信的一种识别。而中国驰名商标，则是企业品牌美誉度的体现，任何一个驰名品牌，都是在拥有一定市场占有率，享有消费者的肯定和信赖的基础上而获得，因此中国驰名商标可谓企业诚信的一种识别。 当然，企业的诚信大厦并不是拥有了国家免检产品、中国名牌和中国驰名商标这三大“诚信认证”就能构建起来的，他仅仅是诚信大厦的根基，表示这个企业值得信赖。但是，如果拿着这三大诚信认证，随意忽悠甚至欺骗消费者，一旦别消费者识别，那企业的诚信大厦也将会顷刻间倒塌。因此，企业的诚信大厦必须从基础建设到上层建筑，员工要诚信、干部要诚信、领导更要诚信，做最诚信的产品，构建最诚信的品牌，才能最终缔造企业的诚信大厦。另外，“酒香还怕巷子深”，有了诚信大厦的根基，如何缔造诚信大厦就显得格外重要了。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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