关于“广告”的八大颠覆性设想

　　陈谷(《成功营销》杂志执行主编)：请各位预测一下，今后在广告或者营销领域，会有哪些概念和方法被颠覆？比如说，有人就曾经讲过，广告这个概念本身就会被颠覆，将来会没有纯广告这种东西，而代之以“整合营销传播”。

　　萧东荣：我预测，将来“明星代言人”这个概念会消失。我们现在看到很多品牌用了很多代言人。消费者走进超级市场，里面大部分的品牌基本上都会有一个代言人，大部分的代言人都是各界名人。但是用大明星就一定能够成功建立它的品牌吗？我觉得不一定。未来的传播会变成让整个消费群体反过来创造的，也正是由于消费者去创造，才能在这样大需求的情况下完成建立品牌的可能性。我现在预言以后用的品牌代言人并不一定是名人，可能是名不见经传的普通人。

　　郭志明：我预测，广告会死掉。在不同的情景下品牌会有不同的诉求点，也就是要把最合适的语言以最好的方式送到受众的面前。如果到了广告主、受众和广告公司都普遍接受这种观念的一天，广告就死掉了。

　　崔延宁：我预测，营销的影响力会从专业公司扩散到“民间”，然后再形成新的专业公司。世界上几十亿人口，每个人产生的广告力量要远远超过电视台、报业集团或者杂志社这种传统意义上的媒体，因为每个人的观点都会通过新的技术手段散播出去，然后会以量变带来质变，使消费者对它的好感度增加。

　　连风彦：我预测，最原始的概念——沟通，会在今后成为主角。这颠覆的是目前以灌输为主的营销模式。从沟通的角度看，广告主和广告公司对受众的单向传播，效果会越来越差。站在传统广告公司的立场，面临环境改变的时候提出的概念和信息可能会不一样，但最后的概念和目的归为同一个点。

　　李萌：我可能会把自己的工作颠覆。我的工作是策划，但在目前的环境下，有很多东西其实我策划不了，比如说像口碑这种东西，不可能设定你给了我多少预算然后就能够得到多少口碑。我想改变的话可能是我们工作的角色，不再叫媒介的策划，换个名字可能会好一些。

　　佟溥震：广告亦公关，公关亦广告——这是我的一个大胆预测，接触这么多客户感觉到有的客户做广告并不是为了做广告和品牌，可能也是为了扩大自己的知名度。我想以后广告和公关之间不会有更大的区别了。

　　李艳：如果说颠覆或者根本的改变，我想，在未来“渗透”的概念会越来越重要，因为有互联网、手机这种可以做到点对点传播的工具和方法。这种渗透可能不用其他传统的方式来进行，也许就是生活当中的某个行为，通过这个行为来推广自己的品牌，我希望能够使广告慢慢在生活中渗透。

　　萧东荣：我说一个很久以前的想法，供大家参考。电影有它的首映式，如果有人能够把广告的首映式的平台做起来的话，这应该是很有趣味的事情。比如说在某一天，中国所有厂家的品牌有新的广告片完成了，它肯定要想方设法进入这个平台里面做首映，消费者也会被吸引想要看这个新的广告。这岂不是美事一件？ 　　

　　崔延宁 博睿传播（CMX）互动行销总监

　　博睿传播（CMX）是全球领先的媒体传播集团——阳狮媒体集团（Publicis Groupe Media，包括实力媒体、突破传播和星传媒体，以及交互式媒体、户外媒体、内容、节目和产品置入等专业广告部门）旗下的综合业务平台，整合了其在中国的购买和多元化服务资源。根据第三方权威媒体代理评估机构RECMA的数据，博睿传播是目前中国最大的媒体购买代理机构之一。

　　郭志明 实力传播(ZenithOptimedia)中国区董事总经理

　　实力传播(ZenithOptimedia)是全球领先的媒体传播集团之一，旗下有实力媒体和突破传播两个子品牌。在全球60个国家设有170个办事机构，与国际及本地蓝筹客户的战略合作，包括欧莱雅、上海通用汽车、路威酩轩、中国移动、英国航空公司、蒙牛、惠普及丰田等。公司秉承精益求精的服务理念，全力提升客户的广告投资回报。为此，我们采用ROI蓝图作为独特的战略发展和实施系统，以及专用的ZOOM(ZenithOptimedia Optimization of Media)工具，为传播策划和执行过程中每个阶段的工作增添价值及市场洞察。

　　李艳 中视金桥企业品牌传播中心总经理

　　中视金桥：用专业成就梦想　用诚信见证梦想

　　中视金桥国际传媒有限公司成立于1999年，立足于中国广电传媒产业，以电视广告经营为核心业务，是中国一级广告企业、荣获“2006年中央电视台优秀广告代理公司”、“中国广告公司创作实力50强”、“中国十大城市策划机构”等荣誉称号。拥有CCTV-1/CCTV新闻频道《媒体广场》、CCTV-2《中国财经报道》、CCTV-4《海峡两岸》、《走遍中国》等十多个栏目、CCTV-9全频道等央视众多媒体资源的独家代理权，同时具有强大的跨媒体资源购买与整合策划能力，能够为客户完成媒介策划、媒介购买、媒介执行、媒介研究等系列整合传播服务。

　　连风彦 北京电通策略规划总监

　　北京电通广告有限公司诞生于1994年5月，是由世界排名首位的日本株式会社电通，资历深厚的中国国际广告公司以及私营企业界的佼佼者大诚广告有限公司三方合资成立。北京电通广告有限公司始终以“挑战所有传播课题，寻求最佳解决方案”为奋斗目标，以“为客户提供全方位的信息交流服务”为宗旨，透过一系列全新独创的先进传播理念(如AISAS, Cross Media, NO-LINE)及D-CITE电通全球策略平台中的各类数据库和分析工具，从市场调研、品牌的传播服务、综合媒体服务和网络互动服务等方面，为客户提供“一站式”的整合解决方案，协助客户打造强势持久的品牌，创造品牌的优势及价值。

　　萧东荣 灵智精实中国区副总裁

　　灵智精实整合行销传播集团自1993年进入中国，经过14年的经营，在北京、上海、广州、成都、香港设立5个区域总部，同时还在中国38个城市设立了38个分公司。为不同客户在全国范围内提供各种需求的市场行销传播服务。2006年初灵智精实被评为“2006年中国地区最具综合实力的整合行销传播集团”。2006年底灵智精实同时获得两大国际殊荣：美国《Advertising Age》“2006全球最佳代理商”；英国《Campaign》“2006最佳网络协作代理商”，是迄今为止所有传播集团唯一一家同时获得这两项殊荣的传播集团。

　　李萌 迈势媒体策划总监

　　迈势媒体是群邑集团(GROUPM)旗下的专业传播策划公司，致力于成为中国市场最强的品牌推进器，为迅速崛起的本土化世界级客户提供更贴和、更有针对性的服务。目前在北京、上海、广州设有办公室。

　　迈势相信：媒体不仅仅是平台，更是品牌演出的舞台；媒体策划不仅是帮助提高广告的成本效益和有效性，更是策划运用媒体内容的影响力为品牌所用。

　　迈势目前服务的客户包括联想集团、范思哲、恒生银行、荣威汽车、红牛饮料、伊利、999、平安等。

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