5、家庭医疗器械　　

　　由于中国进入老龄化社会，全国至少有1.2亿的高血压，以及几千万的糖尿病患者，对家庭医疗器械需求迫切，而且随着人们健康意识的提升，平常只在医院见到的“微型心电图机”、“血氧仪”纷纷走进了普通人家里。　　

　　该行业将呈现快速增长的态势，但是这些企业往往是技术导向型的企业，对市场和消费者缺少必要的了解，使一些高科技家庭医疗器械，并不被市场接受，关键在于给人使用的一起，和给动物、机器使用的完全不同，更看重人性化、简约的操作风格、以及通俗易懂的产品说明，非常关键，另外在定价策略上一定要结合市场的需求和成熟度，产品功能不一定高大全，留下主要功能，降低价格，迅速占有市场，开发先进的产品作为高利润形象产品，满足高端需求和礼品市场。　　

　　中国已经进入高压力竞争时代，伴随老龄化的到来，同时必须了解市场的变动，能够推出针对颈椎炎、改善睡眠质量、老年痴呆症，和特殊人群需求的产品，乃至解决方案，结合服务营销打开潜在巨大的市场。

　　6、健康保健产业　　

　　健康保健产业，不仅仅是指通常的营养保健品，他的领域很广，可能是毛巾、饮料，甚至电动车。而现在很多从事保健品销售的朋友，认为保健品已经做滥了，但事实上，市场对他的需求还是巨大的，只是越来越多的消费者又上当经验，整个行业正处在黎明前的黑暗，安利成本8元钱的纽崔兰能做到几十亿，不仅仅是有一个独特的营销模式，还在于产品品质，和与消费者建立长期的互利互惠的互动关系。　　

　　可能您不知道，在美国现在出现重大危机，就在于要对全民的医保体系进行调整，高昂的医疗费用，已经让上亿的美国人，头疼不已，而一天住院的费用，哪怕不检查，不打针吃药，也相当于普通美国人的一天的日薪，更为严重的是，美国从事健康产业的人中，87%是事后诸葛亮，从事医疗诊治的，而今又很少一部分人，在从事健康营养、强身保健的预防工作。即便在这样的情况下，美国企业中的世界500强中，居然还有从事保健品销售的企业——卡地纳健康集团，世界500强排行第五十一位，销售额达到818.951亿美金。排名超过了我们日常所熟知的宝洁、索尼、雀巢等大企业。这说明健康产业永远是朝阳产业。　　

　　而中国呢，卫生部已经明确表示医疗改革失败，这对刚刚腰包鼓起来，又被高昂的医疗费用感到囊中羞涩的中国人来说，大力发展健康产业，尤其是预防医学、保健养生、健康教育有着现实和迫切的意义。例如对很多人陌生的性健康产业来说，很多中国人由于面子和销售终端的问题，不好意思购买安全套产品，而广东一位退伍女兵钟宁，却能够把安全套开发成为年轻伴侣喜爱的时尚礼品，通过“爱情专卖店”的模式销售安全套和情趣产品，降低了消费者碍于面子不敢买套套的尴尬，并通过博客营销的宣传，日访问量达到了342万人次。获得了显著的经济效益，短短大半年的时间，在全国发展了20多个省级代理，同时让更多的消费者对性健康有了更正面、更科学地认识。　　

　　这说明了健康产业，必须告别过去那种竭泽而渔，夸大宣传、误导消费者的粗放式营销模式，转变成为更加生动、更加深入、更加服务的精细化营销模式，哪怕在某一区域市场，扎扎实实的运作，然后滚动发展，更加稳健，或许将来的某一天，中国的健康产业中也会诞生世界500强的企业。　　

　　7、中医药产业　　

　　最近几年，一直有人打着所谓科学的旗号，认为祖国的中医药是伪科学，是糟粕，应该取缔。值得许多国人，尤其是从事中医药工作的专业人士的深思，中医药的价值完全能科学来证明吗？2000多年的经络学说，今天才被证明客观存在，被在许多西方国家推广采用，鄙视中医药的往往是肤浅的，很多是现代科学无法解释的，中医本身来自一种天人合一的哲学观，这恰恰是西方追求不是你死，就是我亡的竞争关系所无法比拟的。拿西方的理论解释东方的哲学，往往是盲人摸象。

　　而中国是中医药的起源国和大国，但是在世界总的中医药贸易额中不到3%，很大部分被韩国人、日本人搞成了东洋汉方药在销售，想来是痛心疾首的。　　

　　自从《黄帝内经》问世以来，许多人抱着老祖宗留下来的文化瑰宝吃起了老本，直到今天中医药的现代化和产业化也相对缓慢。但正如华人首富李嘉诚所言，中国能够做大的产业，一个是码头，一个是中医药产业。刚刚结束的党的“十七大”，也为中医药产业的发展大了一剂强心针，国家各领导人在不同场合对中医药的力挺,都无疑为我国中医药事业的进一步提升创造了一个巨大的发展空间。　　

　　中医药产业作为中国的特色产业，不仅要立足国内，更要开拓全球，值得注意的是，在上市的医药公司中，老字号的北京同仁堂业绩最差，为了弥补业绩的不足，收购了天津的狗不理包子，想来是比较可悲的，同仁堂之所以会这样，也在于吃祖宗的老本，缺少核心的利基产品，在消费者心目中品牌很响，但缺少对解决疾患的清晰明确的认知，不像提起斯达舒，想起修正药业，提起云南白药，就想起云南白药集团。对消费者来说不知道，同仁堂真正的灵丹妙药是什么，倚老卖老，靠老字号这个招牌，不进行革新，还能坚持几年？这是值得深思的。　　

　　同时对中医药企业来说，为了打开市场，可以开发一些消字号、妆字号的产品，例如一些特殊的中草药对烧伤、皮肤增白都有显著的效果，改变产品形态和形象，激活人们对传统中医药的刻板印象，比如上海家化出品的佰草集和花露水，都获得了巨大的成功，其中一款含有白芷的增白面膜，已经成为许多一二线市场女性首选的畅销面膜产品。　　

　　笔者相信，通过国产产业政策的扶持，目前的中医药企业，针对市场需求，尤其是养生保健领域，塑造鲜明的品牌和产品形象，加大产品开发力度，提升品牌的形象，利用核心产品打开市场。　　

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