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关于中国企业如何更好更快走向世界的思考 7 上页：第 1 页 一家强大的企业可能让人敬畏，但如果没有属于自己的灵魂，却未必会让人尊敬。那些跨国企业之所以重视“软实力”建设，是因为在上百年的市场洗礼中，它们明白了一个简单的道理，一个只注重“硬实力”的企业，不但不能让人尊敬，而且还活不长久。那些没有文化内涵影响力的企业和品牌，只会如昙花一现，惊艳则惊艳矣，可惜生命太短暂了。更何况，今天的消费者比任何时候更反感强势和霸权，他们常常会把只注重“硬实力”建设的企业看成是财富的掠夺者和和谐的破坏者，从而不再对它们的品牌和产品保持兴趣和信任。 要建设自己的“软实力”，就必须拥有自己的灵魂。就拿流行世界、所向披靡的美国好莱坞电影来说吧，如果不是它背后的美国精神、美国价值观和个人式的英雄主义和理想情结，它怎么可能走红全球呢？如果美国的麦当劳、KFC也仅仅是一个能做“好吃的快餐店”，而不是张扬自己的健康、快乐和安全等理念的话，它又怎么可能飘洋过海，在中国及世界各地落地生根呢？一个品牌背后的东西，必须是达到具备普世价值、通用理念的标准，才有可能真正被更多的、全球化的消费者所接受。 因此，以这个标准来看，今天中国市场的许多成功企业，正在面临一个巨大的拐点，其显著标志之一就是我们必须找到属于自己的、独有精神家园，将这种东方的、本土的、传统的然而又是开放的、普适的文化、理念和价值观，注入自己的品牌内涵，锻造出自己的一个“中国灵魂”和“中国心”，我们才能更好地走向世界舞台。 我们正在向世界靠拢，这需要我们以开放的心态接受外界一切先进的东西，但更重要的是我们不能没有这种“中国心”和“中国灵魂”。因为只有这种“中国心”和“中国灵魂”才是最珍贵的皇冠上的明珠，它不但亮眼，它更是一道最强有力的粘合剂，能将各种有利企业发展的资源和人心聚在一起；它和“硬实力”的相互依仗，完美互补，将使企业实现“双轮驱动”效应，在前进的道路上跑得更快、更稳。 按此发展，我们就不但要将来自我们“世界工厂”的产品铺满在全球消费者面前，更要将自己的品牌内涵、文化、故事、理念等等传播得家喻户晓；我们不仅要善于展示自己成功的理性的一面，更要善于展示自己最富有人情味的感性价值；我们不仅能以市场领袖品牌示人，更要时刻不忘告诉消费者，我们是如何关心你我健康的，是如何积极回馈社会的，是如何大量资助慈善项目以支持那些弱势人群的；与此同时，我们常常不仅仅是一个行业的简单领先者，更是更习惯做标准和游戏规则的制定者，因为我们开创的许多好的做法如今都可能也可以成为全球市场上大家公认的好传统之一。 换句话说，在市场占有率、规模和利润之外，我们还要力图表现的我们为这个世界提供了更多的来自我们中国的独有价值和贡献，我们决非只图自己的一已私利。唯有如此，我们才能在世人的心目中变得更加伟岸和崇高起来。 是谓“世界眼光、中国灵魂”。 李志起，中国著名实战派品牌营销From EMKT.com.cn专家,先后服务过美国百事集团、韩国现代集团、华龙今麦郎集团、康师傅食品、娃哈哈集团、双汇食品、贵州醇酒业、水井坊酒业、汇源饮料集团等中国150多家著名企业的全案营销咨询服务。李志起先生是“深刻影响中国营销的十大人物”，是北京大学、清华大学、北京工商大学、中国职业经理研究中心客座教授，在企业发展战略、品牌战略、营销管理、团队培养、广告策划、新产品上市及影视广告制作等诸多领域有着精深的见解，尤其擅长针对各类企业营销现状，提供最具针对性的品牌营销实战方案，帮助企业迅速完成品牌和销量的双重提升，被誉为“中国品牌突破大师”。他创立的【ＣＢＣＴ李志起品牌营销机构】，是中国近年来成长速度、业绩口碑都十分优秀的专业营销服务机构。联系电话：010-84832547，84831614，13910518561，网站：www.lizhiq.com，或发电子邮件（ＭＳＮ）：Email： JACKELEE@VIP.SIN.com 与李先生交流。 第 1 2 页 关于作者：
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