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关于中国企业如何更好更快走向世界的思考 显然，品牌营销正在成为一门越来越重要的显学。在刚刚结束的中共十七大，中共中央总书记胡锦涛在会上代表第十六届中央委员会向大会作报告时专门强调，要创新对外投资和合作方式，支持企业在研发、生产、销售等方面开展国际化经营，加快培育中国的跨国公司和国际知名品牌。 这在一贯惜字如金的党的报告中是不多见的。由此可见，改革开放20多年来，关于品牌营销的重要性已成为中国政府、经济界、学术界和企业界的重要共识，从现在起，我们不仅要帮助本土企业在中国市场打造出自己的品牌，还要帮助中国的企业走向世界，成为世界品牌之林中的不可缺少的身影。 企业兴，则中国兴。 随着中国经济的快速增长以及中国股市的迅速发展，中国已经拥有一批世界级规模的公司。这些公司中，不仅有如中国工商银行，中石油，中石化，中移动这样的多家国字头企业，而且象联想、海尔这样从草根中诞生的企业也已经开始走向世界。当然，是中国经济造就了他们，而他们的成功也让中国的经济实力有了最好的注解。 品牌已成为现代国家的重要脸面。你很难设想，如果美国没有通用电气、IBM、沃尔玛、微软这些企业，如果德国没有大众、宝马这样的企业，如果日本没有SONY、丰田，韩国没有三星、现代，这些国家会不会因此而黯然失色？对世界各地一个普通消费者来说，很多时候正是这样的一个个品牌LOGO，让他们对这个国家有了更直接更生动的印象，而这些品牌又已经将自己的印记深深烙在了他们的心里。 很多时间，就因为这些著名的品牌，我们好象离这个国家更近了，因为所有这些品牌的背后，无一不反映出这个国家的文化、气质和价值观。从这个角度来说，拥有成功的企业品牌也是一个国家宣传自己的最好的桥梁之一，通过它，分布在世界各地的消费者联系在了一起，就象那句著名广告语所说的―――可以“网聚人的力量”。 但是，我们必须得承认，如果以这些成功者为参照系的话，中国的品牌和中国企业都才刚刚开始。 现在，即使做成了象中国工商银行，中石油，中石化，中移动这样的规模，我们现在拥有的，也仅仅是实力、规模、利润等等这些“硬”指标，而在品牌内涵、文化理念、价值观和声誉等等这些“软”实力方面，我们还捉襟见肘，无法输出和介绍属于我们自己的东西。 从世界范围内的经验来看，非常优秀的企业身上，往往同时“软、硬”这两种能力都非常显性，次优秀企业则常常只得其一，平庸性企业则两者皆无优势。如果中国的品牌要想走向世界，就不得不考虑如何解决这个关键瓶颈的问题。要知道，硬实力和软实力，恰如习武之人的任、督二脉，不能打通，则不能成为真正的高手，在与人过招时，总是存在比较明显的缺陷，极易被人攻破命门，反而没有能力捍卫自己的江湖地位。 关于作者：
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