孙小凡：今天我们的大标题是辉煌十年、基业常青。基金行业真正的辉煌就是在这两年，而且完全是业绩推动起来的，在这样的基础上，我们目前的资本市场泡沫导致的风险已经非常大了，在这样的情况下，我们考虑基业常青是很必要的，而且品牌和基业常青是直接相关的问题。第二，我们从基金的同质化谈到风格的同质化，我觉得这种风格的同质化实际上暗含着品牌的同质化，其根本是业务模式的同质化。第三，中国基金行业面临最大的发展机遇和最大的挑战就是国际化的问题，然后就是国际竞争的问题。在这里，谈品牌并不是说如何做广告，而是企业品牌战略的问题。

　　在这三个基本认识下，我觉得今天谈论这个话题还是非常有意义的。首先我们有几个问题：第一个，现在基金公司在谈品牌的时候，我们每个基金公司考虑的“品牌”是谁的品牌？在座各位所属的基金公司，在你们做品牌战略的时候，是怎么考虑的呢？　　

　　品牌定位：“我是谁”

　　肖雯：我们在广发基金之前就有广发银行和广发证券，我们作为一个新的公司，在这几年的发展过程中，一直致力于广发基金品牌的推广。我的理解是，品牌的建设首先是公司生存发展和基业常青的必由之路。第二，品牌建设实际上和公司的营销过程是息息相关的，这几年，我们的品牌建设就是和我们公司整体共同成长起来的。就是说，一个基金公司持续的生存发展和营销的过程，就是品牌的建设过程。

　　傅德修：在谈到品牌的时候，我自己先问我是谁？我们的基金公司是谁？我想十年以来，很多基金公司已经开创了自己独立的名字。我的名字，我的长相，是每个公司都应该具有的企业标识。我想做得成功的话，可能看颜色，看标识就可以知道，这个公司是谁，它的个性是什么？最后就是它的特长是什么？我觉得这也是我们基金公司的同事们最容易发挥的地方。

　　陈儒：到底什么是品牌，什么叫品牌建设？包括品牌推广、品牌管理等，它有很多的定义。我认为，不同的公司有不同的品牌战略，或者说品牌推广的艺术策略。有人说品牌是价值，我认同，但是它的价值体现在哪里？我认为一个基金公司可以得到投资者广泛的、综合的认可才是这个基金公司的核心价值所在。

　　最近，监管机构允许基金从业人员买基金了，我自己在选择基金的时候，首先选的就是品牌。比如说在国际上有几家做得比较不错的基金公司，一提到他们的名字，人们都很认同。所以我觉得经过我们基金业十年飞速的发展，基金公司的品牌个性在未来应该更加突出，使老百姓更容易把握。所以品牌建设还需要很多的努力，在内涵上去更多地丰富它。

　　陈富国：辉煌十年、基业常青，如果说常青的话，中国的基金业还确实才刚刚起步。这两年在牛市的背景下，大家都觉得发展得相当不错，这给我们很好的时机来认真考虑品牌的问题。我认为品牌应该是从消费者的角度来看的。其实我们应该看消费者可以记住什么——做品牌最根本的目的是让消费者有差异化的记忆，它是谁，它有什么样的联系，是什么吸引我去买它的产品。然后我们赋予品牌管理部门一个责任，要把我的不一样，切切实实让我的基民感受到。我觉得这才叫品牌管理。

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