“网络营销”，贡献给营销史的新篇章

　　到2007年，中国互联网在商业领域的应用已经整整十年。这十年间尤其是后五年，网络技术的发展为网络营销提供了越来越大的探索空间，2007年的网络营销蓬勃发展的态势无疑可以用“井喷”来形容。

　　网络营销的第一个热潮就是参与式营销，它将释放全民参与的激情。2007年，全民都已被裹进积极参与奥运的热潮，打上奥运标签的各种活动具有很强的吸附力，尤其是网络媒体会为普通人提供方便的参与“入口”，普通网民会发现，由于网络的存在，奥运离自己从来没有这么近过。

　　07年企业传统企业应用网络营销最成功的案例要数森马服饰。森马从2006年下半年起，开始将眼光瞄准了以年轻时尚人群为主体的QQ的6亿用户，通过新媒体技术将品牌服装款式置入QQ秀中，制成卡通服供网民选择，凭借这种新式的置入式营销，完美地将品牌促销行为和网络娱乐捆绑在一起。

　　而07年发展最快的网络营销就是博客营销。经过2005年的兴起，2006年的普及，2007年博客营销已经呈现全面启动之势。

　　博客营销随着更多博客的出现而释放出更大能量。尤其在体育领域，网络对体育界的明星和准明星、明星个人和团队的争夺，已经到了白热化的程度。

　　携北京奥运会赞助商身份的优势，搜狐已经把与足球、篮球相关的各种组织的明星球员和球队纳入搜狐麾下，“奥运冠军俱乐部”的推出也将顶级的资源收入囊中。

　　其他网络媒体也纷纷以各种名义和手段建立自己的博客圈子。和讯博客的中产概念，阿里博客的网商江湖，新浪博客的财经、资讯。。。。。。依托越来越抢眼的明星和准明星博客来聚拢人气吸引用户参与营销活动，这对许多希望搭乘奥运快车的广告主无疑具有巨大的吸引力。

　　除此之外，新的网络营销手段如图文结合营销、互动营销、富媒体营销、数字杂志等都是07年逐渐兴起的热点。　

　　可以这样讲，07年整合营销已经突显了网络平台的营销价值，网络营销已经成为整合营销主流趋势之一。

　　而这样的营销趋势，确实值得我们所有的企业包括传统企业关注，因为经过十年的发展，中国互联网无论在为网民提供的产品还是服务上，都已经取得了长足的进步，网民的增长也已达到了可以释放出巨大价值的数量级。

　　在发挥网络营销在每一个与用户的接触点上的优势方面，网络媒体的平台价值越来越得到凸显。中国企业要充分发挥网络这个整合营销平台的作用和价值，相信未来的网络营销必将有更大的作为。

　　“全民营销创新”，这是2007对中国营销最大的贡献

　　以前，营销创新常常只是少数先知先觉品牌的专利，大部分企业只是将营销创新挂在嘴边，而在实际的营销运作过程中，走的往往还是常见的红海战：产品战、促销战、广告战和价格战。

　　2007年，可以说“营销创新”已成为全社会普遍认可的观念，从国家战略，到企业战略的规划，都可以窥见创新的影子。

　　从传统垄断行业中的招商银行的信用卡创新、黄鹤楼香烟的品牌创新、春秋航空的廉价模式创新，到制造行业中的海马汽车创新、PPG服装渠道模式创新、茶食品的口香茶创新、手机品牌电视直销的创新，再到连锁业的草原牧歌蒙式火锅的创新、如家便捷式酒店创新，更可延伸到渠道零售品牌中的百丽渠道华丽上市、网络渠道ADU的诞生等等，可谓是各行各业、各家各户都在创新。

　　这种创新观念的普及，从2007年开始，可以说是基本深入人心。我们从2007年的营销创新中，可以发现，创新，对于中国企业来说，已经不再是一时一地的创新，也不再是一个产品的创新，而是长期的创新，全方位的创新，更多的中国企业甚至已经把创新作为了企业的一种精神和一种文化，把创新融入了企业的灵魂之中。

　　所以，关于营销创新，其实不仅仅是产品及品牌的创新方法，更重要的是企业要勇于创新、敢于创新，并把创新机制化、企业文化化。

　　我们相信，在2007年被发扬光大的营销创新在将来，一定会深刻地影响中国经济的发展进程；而唯有这样，中国的企业才有希望，中国的经济才有希望，中国大国崛起的梦想才更有希望！

　　[i]沈志勇简介：上海超限战营销策划机构总经理，叶茂中营销策划机构原策划总监，上海某著名服装企业原营销总监。12年营销策划与市场实战经验，《销售与市场》杂志高级研究员；《糖烟酒食品版》专家顾问；率领超限战策划机构获得“2007最受中国中小企业欢迎的十大营销策划机构”称号，业内称“机会猎手”，长于在无“市”的市场，创造“市”； 长于帮助弱势品牌快速崛起，快速突破市场。曾为中华香烟、五粮液、古川纯粮液、广州电信、中华英才网、雪龙人内衣、天蚕羽绒内衣、361度运动用品、沃特运动用品、梦娜袜业、雅客集团、泡吧饼干、红桃K、广州中药一厂、WNQ健身器材、石人族珠宝等100多家企业进行过整合营销策划和品牌打造。欢迎与作者交流：电话：021-64327608；电子邮件:　chaoxianzhan2008@12.com ，网站：www.chaoxianzha.com。

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	沈志勇：上海超限战营销策划机构总经理，叶茂中营销策划机构原策划总监，上海某著名服装企业原营销总监。12年营销策划与市场实战经验，“新经济第一代策划人”，业内称“机会猎手”，长于在无“市”的市场，创造“市”； 长于帮助弱势品牌快速崛起，快速突破市场。
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