茅台与五粮液,一个是酱香鼻祖,扛”国酒”大旗;一个是浓香老大,占”熬头”之风.这两位早已结怨多年,明战暗战打了无数回,至今还没有分出胜负.泸州老窖虽然现在实力不能与前面两位相提并论,但是祖上传下来一个酒窖,据说还是明朝年间的,估计满值钱,所以小日子过的比较红火.在正常情况下，两大顶尖高手对决到关键时刻，哪一方先得到有力的外援，哪一方便可最终取胜，这样看来，江湖中盛行拜把子的风气就很好理解了。此番茅泸试图联手也是各有算盘：茅台希望从五粮液手中夺回白酒业的头把交椅，而泸州老窖则希望把家里酒窖的名头打得更想，甚至借机夺回“浓香鼻祖”的宝座。从现实情况来看，任何一家白酒企业要想单独挑战五粮液的霸主地位都是很困难的，惟有强强联合才可能有一丝希望。尽管茅泸具体的合作方式尚未浮出水面，但是种种迹象表明，双方正式联手也只是一个时间问题。在08年即将召开的"首届中国老牌名白酒年度峰会"上仅有茅台、泸州老窖、汾酒、西凤酒等4家老字号参会，五粮液则被排斥在外，其目的无非是要找一个平台来加强参会者在产品、技术、品牌等方面的合作关系，以打破现在的竞争局势。不过，梦想终究不能替代现实，如果在十年前茅台和泸州老窖就开始联手，恐怕就没有现在的五粮液了，而如今五粮液气候已成, 茅泸此刻再想联手制横,效果就很难说啦。

　　在中国所有的名酒当中，以茅台酒身份最为显赫，建国初期即被封为国酒，时至今日，依然能够威震四海。实际上，周恩来等老一辈国家领导人都特别钟爱茅台，以前的国宴和邦交活动用的白酒也几乎全是茅台，久而久之，茅台就被赋予了特殊的象征意义。注意哦，这里的“象征意义”正是茅台的灵魂所在。众所周知，茅台属于酱香型白酒，单以口感而论，喜欢酱香型的远不及喜欢浓香型的人多。可是，品牌价值不光由是产品的基本功效决定的，很大程度上还要受到品牌象征意义的影响。对于白酒消费者而言，喜欢一种酒的理由基本可以归结为两个:一是产品的香味口感，二是品牌名气。中国人喝酒，很少是自斟自饮，更多的是呼朋唤友、觥筹交错，这种情况下，喝酒一定要喝出面子。呜呼，中国人最喜欢的就是面子，而面子从哪看——品牌的象征意义。再刨根问底，白酒品牌的象征意义从何而来呢——使用者和使用场合。所以，大家看到领导人喝茅台、重大场合用茅台就会立即得出结论：茅台是好酒、尊贵的酒，喝茅台的一定是有身份有地位的，我喝茅台显得我也有面子。若以此推断，茅台应该要卖很高的价钱，事实上茅台年份酒就不是老百姓可以买得起的，但是如果你想花小钱喝茅台也不难办，因为茅台还有价钱便宜的“茅台小王子” “茅台迎宾酒”等等,上面印的“茅台”二字是绝对不会有错的。茅台酒这种与民同乐的精神是绝对值得表扬的，但消费者却不一定领情了.不信万你问周围的人现在谁是高端白酒第一品牌,得到的答案肯定多是“五粮液”。大家都不是专业品酒师，但是大家都会觉得卖得最贵的才是最好的。试想一下，现在满大街都是奔驰了，你还会觉得开奔驰有面子吗？所以，现在茅台酒国酒地位下降，并不是因为对手有什么高招，而主要是因为自己把“茅台”两字到处乱印。

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