二、无线营销实施结果：

　　在服务联想品牌奥运战略的理念指导下，经过纷呈无线的精准数据库无线营销，首先在北京区域实现了本次活动的最大范围内告知，凭借手机媒体的特点，大大提高了活动的公众参与度，为联想的品牌提升直到了非常明显的作用。

　　1、投放效果显著高于其他传统报纸、电视等媒体的反馈力与参与力，初期即接到大量的咨询电话和Email，形成前所未有的公众参与度。

　　2、因为短信直告的影响，在短短半个多月内，联想官方网站和护跑活动官方网站点击率大幅度增长。

　　3、经过第三方市场调研公司监测，经过本次无线营销之后，联想作为奥运会合作伙伴的市场认知率上升了20%，是中国为数不多的能被消费者说出奥运会合作伙伴的品牌。

　　本次无线广告的实施，赢得了联想的高度认可，联想在手机媒体的推广上取得相当出色的企业效益与社会效应。　　

　　奥运赞助商无线营销案例二：中石化“畅行2008” 奥运文明行车活动

　　中国石化集团作为奥运会合作伙伴，为改善京城交通状况，为奥运献出一份力量，让车主培养自觉文明行车的习惯，与北京电视台联合举办了“我参与、我自豪、我畅行、我快乐”为宗旨的长城润滑油“畅行2008”奥运文明行车活动。从2007年9月8日至2008年9月8日，将发放20万份“畅行2008”活动车标，车标可以在中国石化加油站或长城润滑油养护中心免费获得。

　　活动期间，北京电视台每天出动了多组专业摄像人员，对贴有“畅行2008”活动车标的车辆进行随机性跟踪拍摄，在北京电视台《红绿灯平安行》、《红绿灯晚间时讯》，中央人民广播电台都市之声的《交通北京》、《都市晚高峰》等栏目播出。被跟踪监测的车辆只要在10分钟内没有不文明行车行为，车主就会得到200元的中石化加油卡和300元的长城润滑油爱车养护卡。每天都有6名车主得到奖励，即日奖价值三千元的油卡；全年总计将有近2200名车主得到奖励，即年奖价值百万元的油卡。

　　纷呈无线同样作为中石化“畅行2008”活动的手机媒体传播方，在更大范围内的扩大了本次活动的影响力与参与度。

　　一、无线营销实施过程

　　1、投放目标：

　　通过覆盖北京主要车主，实现对“畅行2008”活动的精准人群传播。对北京重点中高端人群的信息传播，实现活动影响的最大化，引起更多人群的关注，提升中国石化与长城润滑油的品牌影响力和美誉度。

　　2、投放人群：

　　公司从北京市手机用户数据库中调取200万车主精准的目标人群，400万中高端消费人群，实施二轮投放手机短信直告投放。

　　3、第一轮直告投放：2007年9月8日——9月23日

　　1）投放目标：

　　与北京电视台、广播电台等各大媒体的报道信息同步传播，实现活动的迅速启动，影响多数车主人群与中高端人群，在最短时间内告知参与活动的方法。

　　2）目标人群：

　　北京200万车主，200万中高端消费者人群

　　3）投放短信内容：

　　中国石化长城润滑油提醒您：文明行车为奥运！中石化加油站领取畅行2008车标，成为奥运文明交通志愿车，参与活动送好礼！咨询4008109886

　　4）投放效果：

　　显著高于传统报纸、电视等媒体的反馈效果，直接接到电话咨询近500个，形成前所未有的市场参与度。因为手机短信直告的影响，在短短半个多月内，就实现了3万车辆实际参与。

　　4、第二轮投放：2007年9月24日——10月15日

　　1）投放目标：

　　对目标人群进行第二轮短信投放，加大活动宣传力度，侧重于品牌的宣传。迅速实现目标化人群的投放，在最短时间内告知参与活动的方法。

　　2）目标人群：

　　投放200万车主，200万中高端消费者人群

　　3）投放短信内容：

　　长城润滑油与您一起为奥运献力，文明行车！在中石化加油站获取畅行2008车标，成为奥运文明交通志愿车，好礼相送！咨询4008109886

　　4）投放效果：

　　第二轮投放之后，咨询电话量持续上升，第二轮投放半个多月内，新增5万车辆实际参与。

　　二、无线营销实施结果：

　　中国石化与纷呈公司合作，通过纷呈无线的精准数据库向全市目标人群进行无线营销短信推广，从而实现了活动的最大范围内告知，全北京80%的车主收到短信直告，短短1个月，贴着“畅行2008”活动车标的奥运志愿车遍布京城，“畅行2008”文明车成为人们眼中一道最亮丽的风景线。

　　本次无线传播推广的实施，获得了中国石化对手机媒体的高度认可，新媒体的利用为“畅行2008”活动的快速发展，为中国石化与长城润滑油的品牌塑造起到了积极的作用。　　

　　结束语：手机媒体仅仅是开始

　　2008注定是激动人心的一年，因为有奥运，更因为有3G。可以预料在3G的开通前后，手机新媒体将会获得前所未有的高速发展。手机短信广告成为热点的时候，手机WAP广告、蓝牙广告、二维码广告正跃跃欲试。因为通信信息技术革命，互联网与手机的融合，成为本世纪初最伟大的事件，未来改变的不仅仅是个人的生活方式，更改变了商业社会的运营体系。移动电子商务成为所有人必然选择，恐怕不需要再过3年。3年的时间，足以再造一个百度，再造一个阿里巴巴，这是如此的令人激动。

　　个人作为信息的媒介中心，将前所未有的主导着市场的规则，消费者时代悄然来临。企业需要更懂消费者的心，需要在茫茫人海中精准的找到属于自己的消费人群，唯有做到更精准，才能让企业活得有价值，才能让企业不断壮大的活下去。

　　这就是21世纪新的营销规则。

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，联系电话：010)58699996，电子邮件： Future3G@16.com

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