一般而言，市场营销From EMKT.com.cn部门所关注的焦点是如何最有效地提高经营绩效，为了实现这个目标，行业内出现了许多“营销原则”。这些原则以取得市场份额最大化为目标，教企业如何获得有价值或有潜在价值的客户，并以能否带来一定程度的收益作为评价标准。这种方法所产生的结果，在理论上来说，正是营销部门所追求的目标。但最近出现的一些信号，尽管只是一些间接信号，仍然预示着未来营销方向的转变。

　　虽然这些信号目前来说还只是零星现象，但对于营销者而言，仍然是值得关注的，尤其是当这种现象与持续出现的全球经济转变联系得越来越密切时。

　　本文所要讨论的宏观情况不仅在现今商业和营销环境中变得日益重要，更有可能使大众改变一直以来思考营销问题的方式，以及对成功营销方案的认识。如果这些情况持续下去，随着营销不断地改变，它们也许只导致原则上的一些渐进式的变化。但是，这些情况的严重性，有可能会导致与未来营销策略和应用相关的营销原则的巨变。

　　全球经济发展：14% 以外的选择。各国间贫富分化，世界上有14%的人生活在人年均产值超过1万美元的国家，而这14%的人同时也拥有了大部分的财富、收入、购买力和消费品。

　　营销是为了发现和不断增加价值，而营销的三个步骤——市场细分、目标群体确定和定位，就是为了寻找能带来最大收益的某一市场，因此，这集中了世界上大部分财富、收入、购买力和消费品的14%，正好是营销者们梦寐以求的群体。

　　但是，有一种相反的观点认为，另外86%的人虽然从所有传统的指标上来看，总体价值少于以上提到的14%的人，但他们却能带来更多的机会。这种观点认为，86%的人拥有巨大的潜在需求，但这种需求却由于分销成本、撇脂定价策略，甚至是企业自身策略（认为开发这部分市场弊大于利）等众多原因而受到抑制，如果企业家们能对这个市场给予更多的关注，制定适合这个市场的策略，巨大的需求将会被释放。

　　日趋完善的数字化科技：想到就能得到。通过越来越多的数字产品(如电子书、MP3和电子游戏)以及传统产品数字化（如理财服务、医疗服务以及通信等），使数字化技术在营销中得到快速应用。数字化带来的最显著的结果是分销成本下降，在数字化被广泛使用之前，企业要覆盖更广阔的市场只能通过开更多的店或把产品运送到更远的地方，而现在，通过数字化，企业可以花比以前少的钱覆盖更广阔的市场。

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