二、从广告的创意来分析

　　我们再说说这次炒作的创意。高不高？厉害不厉害？恐怕还是听听群众的观点。有群众说，这个创意俗，很平庸。怕天门山就你荣威能爬？奥拓也爬的呼拉呼拉的，嗖嗖地前进。爬这个山说明了你这个车的什么优点？体现不出来。

　　也有群众说，炒作的目的是叫人知道，扩大知名度，就达到目的了，更深层级的要求，只能是你们这些站着说话不腰疼的人。

　　笔者的观点是，从整个策划和执行来看，背后的团队还是很细心的，还是有很明确的思路的，是有一定的高度和见识的。至少现在大家拿它说事，本身就是一个成功。

　　但同时笔者也坦白讲，这些策划的执行质量一般，缺乏质感。因为一个好的广告炒作完成之后会给人一种很舒服的和难以忘怀的感觉，你直接能感到那高档的品质感觉。前一段时间笔者参加了某电气集团组织的专家分析会，有专家分析品牌名称和企业的五行风水问题，这个专家举例说明，说以“雅”字为例，做毛巾的有洁丽雅，影视媒体上请徐静蕾广告，小姑娘广告得很卖力，市场反映也很好；做化妆品的有“欧莱雅”，也有专业的模特团，给人们脑海中定位了该化妆品的档次；做羊绒衫的有“荣仕雅”，请的意大利模特，高档、质感的定位扑面而来，一目了然。等等，该专家的观点是，一定要有高质量的策划，笔者对此是认同的。策划是广告的灵魂，没有了策划和创意，广告便没有了神韵，进而变得平庸（参考：沈宗南、张京宏《美丽经济学》，上海世新，2008）。

　　三、启发

　　中国广告学和广告业是随着市场经济逐步发展起来的，时间短，还有许多不规范的地方，要完全达到大的国际传媒集团或国际上比较好的AAAA广告公司的档次和其策划的质感，有个过程，起码企业要支付得起广告费。当前情况下，广大企业在资本实力有限的情况下，建议不要盲目地进行类似炒作，包括上市的和有风险投资的，谁的钱都不容易，要成本最低化获得效果最大化，广而通之，告而达之，广告带来渠道的通达和销售总额及总利润的上升，这才是真的需要的结果。

　　以上几个方面，是笔者观点，不当之处，敬请批评指正。

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者为上海威贞实业有限公司首席顾问师，同时兼任上海世新进修学院教学试验研究所首席研究员，主要定位方向是企业管理和企业营销From EMKT.com.cn管理。联系电话：021-64557469、13918210296，电子邮件： westige.boss@16.com

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	张京宏：早年毕业于杨虎城将军创办的尧山中学.后读于中国矿业大学，获法学学士学位。毕业后在人民法院刑事审判庭、民事审判庭、执行局等工作多年，下海从商后历任中外合资企业部门主管、项目经理、副总经理、总经理、董事长等职。现担任上海威贞实业有限公司首席PMI项目策划师，并兼任多家公司的高级资深顾问。
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