对广告语来说，字越多，水平越低。

　　八个字的比如说：“白大夫，就是让你白”。为什么能叫人家白？这八字里看不出一瞥来。十字的比如说：“每天一斤奶，强壮中国人”。这十字是中等水平中的比较好的，为什么每天一斤奶？因为是要强壮中国人民的身体。回答很上纲上线，确实也是如此，当然，背后就是蒙牛要利润。再比如说：“一粒棼必得，做回我自己。”也和蒙牛的差不多。

　　也有十字以上的，比如说：“跨高山，享人生，荣仕雅羊绒。”跨高山，肯定是代表做一些有挑战的事情了，并且高山一般都冷，零下温度的。这么冷很不好受，有怎么样在做有调整和意义的事情的同时享受人生和生活呢？有办法，你穿荣仕雅羊绒，零下四十摄氏度都没事，舒适得不得了。其实所有的顶级羊绒都和荣仕雅羊绒一样，都能在零下的温度中给人温暖如春的感觉。但从广告角度讲，这样说是可以的。再比如说：“爱你就是爱自己，洁丽雅毛巾。”这十二字从组合上讲是宏观加微观，爱你就是爱自己，这是废话，但如果有后面的洁丽雅毛巾五字出现的话，发现意思是完整的。但是你头脑中有这么一个推理，自然你就记住了产品了。因为产品名字成为你自己大脑逻辑思维的一个载点，或信息点。

　　从上述案例的分析，我们可以就广告语的设计等方面得出以下启示：

　　第一是要短，简单。越短越好，越短越好记，越容易传播。

　　第二是要形成闭合的逻辑，并给受众逻辑想象的空间。完成改变的不是广告，而是受众自己，广告语充其量只是引导。

　　第三是要有高度，同时要落脚到实处。换句话说，既要高瞻远瞩，又要脚踏实地。好比全球通的广告就两个字：“我能”。为什么能？因为这家伙就是搞卫星通讯的，是能。OK。

　　第四是要算成本。越短的广告，越容易记，播放的时间短，广告费用成本底，效果好。

　　第五是创意。这世界没有什么太高的神人。都是娘生的，都喝白水吃米饭，关键只要学会理解和把握，然后总结概括，广告语也就出来了。

　　五、结束语

　　无论干那行，都首先是在为吃饭而奋斗，其次才是理想和热爱。要吃饭总得有混饭吃的东西，得有两斧子。如何使斧子始终保持锋利，则恐怕是要平时多总结，多虚心，多观察，多分析。时间长了，大家都会和《天龙八部》里扫地的老头一样，成为高人的。

　　以上几个方面，是笔者观点，不当之处，敬请批评指正。　　

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者为上海威贞实业有限公司首席顾问师，同时兼任上海世新进修学院教学试验研究所首席研究员，主要定位方向是企业管理和企业营销From EMKT.com.cn管理。联系电话：021-64557469、13918210296，电子邮件： westige.boss@16.com

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	张京宏：早年毕业于杨虎城将军创办的尧山中学.后读于中国矿业大学，获法学学士学位。毕业后在人民法院刑事审判庭、民事审判庭、执行局等工作多年，下海从商后历任中外合资企业部门主管、项目经理、副总经理、总经理、董事长等职。现担任上海威贞实业有限公司首席PMI项目策划师，并兼任多家公司的高级资深顾问。
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