何建新简历：

　　新生代市场监测机构常务副总经理。拥有8年营销实践，11年市场研究经验。为新闻出版署传媒研究所特聘研究员，IBF(国际品牌联盟)中国始创成员，直接负责和领导过几百个市场研究项目。1989年毕业于北京大学社会学系，费孝通之嫡传弟子。　　

　　前瞻观点：

　　营销中很重要的传播途径碎片化了。只要是人群聚集的地方，都可能被开发成媒体。国内的名山大川如果被开发成媒体，至少可以容纳两个上市公司。但这一现象背后深藏的却是消费者生活方式的变化、获得信息渠道的多元、生活和工作空间的分散和分流。面对这些变革、面对无数客户的问题，市场研究需要应时而变。　　

　　2007年影响力：

　　2007年，新生代继续保持在“中国市场与媒体研究”(CMMS)、“新富研究”(H3)和传统媒介研究市场的领导地位，稳定和强化了在烟草、快消品、汽车、医药健康等行业研究领域的优势，并且积极推进新媒体研究、金融、时尚奢侈品等领域的探索。

　　Marketing is broken(营销碎片化)是三年前我在ESOMAR(欧洲民意与市场调查协会)组织的一次与全球行业领袖交流时听到的说法。当时，各国代表对此的争议很大。

　　几年后的今天，营销碎片化的情景在中国愈演愈烈。作为连接广告主和消费者关系的媒体，出现了大的分裂和变化。

　　传统媒体在互联网和新型户外媒体的冲击下四处寻路、《广州日报》跟随广告主进行渠道的沉降，也就是向二、三线城市渗透；《竞报》变成了加油站和写字楼报；《信报》完全演变为免费的北京地铁报，报纸成了DM；《中国民航报》升级为Top时空，立志成为航空媒体老大；而新的媒体形式如分众(楼宇液晶电视)、华视(公交液晶电视)、航美(航空液晶电视)等不断得到资本市场的追捧和认同，纷纷在境外上市，获得资金后再度进行更大规模的扩张。

　　医院作为一个媒体，目前国内也有三家在做……事实上，只要是人群聚集的地方，都可能被开发成媒体。国内的名山大川这个市场，如果被开发成媒体，至少可以容纳两个上市公司。

　　表面上，营销中很重要的传播途径破碎了，但背后深藏的却是消费者生活方式的变化、获得信息渠道的多元、生活和工作空间的分散和分流。我们现在生活的空间在放大，不再是家——单位——家这样的三点一线，现在这个点特别多，比如会所、俱乐部、钱柜这样的娱乐场所等，而这种变化就是营销碎片化的重要原因之一。作为研究营销的专业公司，面对这些变革、面对无数客户的问题，“需·法·见”、“数·学·识”和“思·史·诗”就是我提炼出来的应对策略。

　　“需·法·见”，Needs/Methodology/Insights是其英译。我认为，市场研究一定是需求导向的、问题导向的，然后是方法的提供和技术的磨砺。没有一成不变的方法、一劳永逸的技术和研究范式，汤之盘铭曰：“苟日新、又日新、日日新”，这一直是新生代的精神，惟有如此，我们的研究者方能为客户提供真知灼见。

　　“数·学·识”则是有感于连续研究的海量数据挖掘及其应用的匮乏，我们不应满足于数据供应商的地位，新生代拥有至少十年的中国主力城市消费者原始数据，但该如何有针对性地解读这些数据并将其为各行各业的客户创造价值呢？这需要学科背景，需要经过研究人员的协同开发和挖掘。当然，仅有解读还是不够的，只有与行业密切结合才能落到实处。只有客户的广泛应用才是市场研究公司的立身之本和价值所在，怎样将“学”解读出来的“数”应用到具体的行业中，就是“识”。“学”是死的，但“数”是活生生的抽象，还原到具体行业的“识”也就是活生生的。

　　“思·史·诗”则是对“数·学·识”从思维特征层面的一个形象的阐述，触物即“思”，研究者面对数据浮想联翩，立足于“史”，也就是法和学，沉浸其中，窈窈冥冥，灵光骤显，得到洞卓幽微、明察秋毫的“诗”(见)，市场研究的最后过程一定是艺术的表现。

　　赵梅简历：

　　CTR市场研究媒介智讯总经理，广告及新闻价值策略研究专家，具有10年的媒介研究经验，在广告监测、广告消费研究、广告素材库和新闻监测等方面拥有丰富的专业经验。2005年，将世界第二大研究集团TNS旗下产品Media Intelligence全面引入中国，丰富了中国广告监测的内涵。　　

　　前瞻观点：

　　2008年，中国广告业在奥运经济的推动下，将出现剧烈的变局，受奥运收视特点的影响，电视广告市场份额快速上升，平面媒体的广告空间进一步被压缩，以互联网和各种形式的液晶电视为代表的新兴媒体，将进一步分割传统媒体的蛋糕，传统媒体将打响真正意义上的市场保卫战。　　

　　2007年影响力：

　　CTR市场研究是中国领先的市场研究公司，主要投资方为中国国际电视总公司和世界最大的提供定制服务的市场研究集团TNS，CTR结合丰富的本土实践经验、创新的理念和技术，为客户提供高附加值的信息监测、追踪、分析和商业洞察。　　

　　2007年中国广告市场增长放缓，整体投放同比增幅仅9%，为近年来最低增幅。然而美国广告市场的增幅仅为0.2%，日本继去年后连续出现0.8%的负增长。2007年，因受奥运蓄势、主要行业广告投放疲态以及新媒体广告分流等诸多影响，传统媒体广告市场刊例花费增长幅度进一步收缩，广告花费总量达3120亿元人民币(不含互联网和新媒体)。但是，2008年奥运会导致诸多企业减缩2007年广告预算以备战奥运，奥运新经济，新媒体力量的异军突起，以及中国消费市场的快速升级，这让我们有理由相信2008年中国广告市场会更加精彩。

　　2007年，新媒体继续保持爆发之势，互联网广告花费实现48%增长，总量达116亿元人民币，仅次于户外媒体排第4位，商务楼宇LCD则以 76亿元人民币的广告花费总量位居第5位。互联网和商务楼宇LCD则分别从全媒体市场中占据了4%和2%的份额。而传统五大媒体中，电视以12%的增幅依旧保持领先地位；杂志、电台增长速度明显减慢；报纸的下滑局面依旧没有出现任何转机，呈现1%的降幅；而户外媒体受到城市整治和户外新媒体等诸多影响，结束了连续的高速增长，出现6%的负增长。

　　广告花费主要行业中，化妆品与浴室用品继续保持3%的低迷走势，而医药行业因政策限制，广告花费明显被遏制，仅实现9%的增长。“消费升级”成为引领2007年中国消费市场的热点主题，拉动汽车、家电、旅游等行业的快速发展。

　　汽车行业广告继续保持快速增长，广告产品由中低端向中高端倾斜，MPV商务车、SUV越野车分别以33%和75%的增长接过家用轿车的接力棒成为带动汽车行业广告增长的主要动力。在“质量消费升级”与“城乡并举”的双重刺激下，2007年家电行业广告花费增长13%，加湿器、烘干机等中高档家电产品也开始成为广告的主打产品。

　　中国经济的持续向好带动旅游业整体效益复苏，2007年国内旅游和出入境旅游人数又创下新高，旅游类广告继续保持16%的稳定增长。由于看好中国出境游市场的前景，国际知名的旅游服务品牌纷至沓来，而邮轮旅游这样的新型度假方式，也率先在国内的主要港口城市流行起来。

　　2008年，中国广告业在奥运经济的推动下，将出现剧烈的变局，受奥运收视特点的影响，电视广告市场份额快速上升，平面媒体的广告空间进一步被压缩，以互联网和各种形式的液晶电视为代表的新兴媒体，将进一步分割传统媒体的蛋糕，传统媒体将打响真正意义上的市场保卫战。了解更多请点击赢销互联网站www.v没arketin.cn。

　　未来，电视媒体最终会和互联网媒体走在一起，像VOD(即视频点播)与自己在网络上下载没有本质的区别，无非是说提供商是电视台还是网络而已。现在的国家政策对平面媒体还是有一定的保护，它的优势在于它是一个内容提供商，但毫无疑问地平面媒体的受众将会越来越少，很多人都上网或者通过手机阅览新闻。

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