执行/陈谷　李函霏　周蕊　郭都　王艳辉　宋铮　陈亮　李航　杨多　许速　　

　　营销机构篇

　　不出意外的话，2008年可能会成为中国营销历史上里程碑式的时刻。北京奥运会是一个机会点，蕴含着巨大的商机，它也是一个非常好的平台，不同的媒体渠道都将有所突破。

　　这也将是硝烟弥漫的一年。企业的竞争日趋白热化，世界500强企业对中国市场的渗透已从一级市场，向二级、三级，甚至农村市场纵深发展，越来越多的中国企业有意识地寻求营销专业机构的帮助，同世界接轨。面对日益复杂的市场和传播环境，如何才能让品牌在市······　　

　　品牌企业篇

　　中国市场与世界市场的接轨，使得跨国公司与中国本土企业的市场界限变得越来越模糊，资本的融合使得部分同行业品牌存在于你我之中，国内外品牌企业的营销策略也从传统思想中反思与不断创新，惟恐在堡垒战中丢失阵地。

　　在市场策略的变化上，中国本土企业正绕开竞争强手的火力点，开始颠覆传统的销售渠道，另辟蹊径完成了资本积累和市场空间的占据，消费市场的细分也为企业开辟了新的营销思路与市场，创意和体······　　

　　新传播篇

　　一位宇航员曾说：“从太空看地球，只是一个美丽的球体。看不到那些人为画上的国境线……”这句话背后的意思不言而喻。而如果是一个营销人站在宇宙遥望地球，会不会说：“从太空看地球，只是蓝色和白色，没有标语、没有广告……”从宏观看世界，人们的步伐往往比希望慢了几步，企业的LOGO至多只能在探月照片报道页面的角落出现，但我相信所有商业巨鳄都希望自己的品牌能够覆盖整个地球。

　　那些还在地球仰望苍穹的营销人会不会责怪新传播发展过慢······　　

　　财讯传媒篇

　　财讯传媒集团(SEEC Media Group Limited)是中国最具影响力的媒体运营集团。旗下经营媒体包括《财经》、《地产》、《成功营销》、《中国汽车画报》、《证券市场周刊》、《新旅行》等十几本中文知名刊物。近两年，财讯传媒扩张迅速并频频与最大的境外媒体集团合作，先后推出国际旗舰品牌刊物的中文版《电脑时空》(PC Magzine)、《美好家园》(Better Home & Garden)和《体育画报》(Sports Illustrated)等，集团客户群涵盖海内外最为知名的大型企业与品牌。SEEC Media Group Limited是·····

　　贾丽军简历：

　　卓越形象CEO兼首席创意官，著名品牌美学专家与商业创意倡导者。国际广告协会(IAA)会员；中广协学术委员会常务委员；两次担任美国EFFIE广告奖国际终审评委，帮助EFFIE艾菲广告奖引入中国的第一位创意专家。曾获“中国广告20年20人”、“中国当代杰出人”、“中国十佳创意精英”、“中国最具影响力100位创意总监”、“中国最具影响力100位设计师”等称号。　　

　　前瞻观点：

　　“奥运舵手”的选拔百里挑一，甚至千里挑一，他们不只为荣誉而来，更为奥运参与的本质所动。在这瞬息万变的时代，广告一如奥运。奥运是参与的运动，广告也是参与的运动。2008，广告必将在广告主、广告受众的参与中，借助新媒介高速有效传播，实现“更快、更高、更强”的奥运精神！　　

　　从“CIS”到“CSR”

　　企业社会责任要求更高

　　从前很多广告主(即企业)在企业形象系统(Corporate Identity System)建设方面不遗余力，更多地关注自身形象的发展，而社会参与性不足。在2008年，企业社会责任(Corporate Social Responsibility，简称CSR)必将是众多广告主品牌形象建设的关键词。

　　CSR1.0时代，广告主的社会责任很容易导致公众认为企业的“公益心”有了“功利心”，企业也不能将社会责任有效地整合到自身发展战略中，既不能提高长期竞争力，也不能持续性地实现企业或者社会最大价值回报。进入CSR2.0时代，已有不少国际品牌，如BP、壳牌、丰田、杜邦等，都开始正确地传达其对社会责任的想法和做法。他们清楚地意识到，广告主的社会责任问题，正在从保护品牌的层面延展到提升品牌形象的范畴，广告主在社会责任事务上的优秀表现日益成为品牌优势的一个源泉。信任对品牌的成功具有至关重要的作用。　　

　　从“到达”至“参与”

　　受众融入创意，广告互动更强

　　“参加奥运会，最重要的不是赢得冠军，而是参与”！这句彰显奥运核心内涵的话竟与时下广告创意转变的本质有异曲同工之妙。

　　2008年，广告从“到达”(Reach)向“参与”(Engagement)的转变会更明显，广告不能只会与受众“谈情说爱”，更要与受众缔结“婚约”。在此过程中，广告人的角色也面临转变。如果说先前广告人负责从创意构思、执行到传播的全部过程，是一个不折不扣的“创意制造者”，而今后的广告人势必要转变为灵活机智的“创意组织者”；广告人需要从原来陶醉于自我创意的梦中醒来，想方设法让受众与我们一起体验甘苦、收获感动。　　

　　从“读图”到“读屏”

　　广告传播的时效更快

　　如果说2008年广告传播将会发生的变革，麦克卢汉那句“媒介即讯息”无疑最深刻，而这种媒介传播一定离不开受众的互动、参与。人类在经历了“读文时代”、“读图时代”后，被快速地带入“读屏时代”。“读屏时代”，人们将处在电视(娱乐的代表)、电脑(网络办公的代表)、3G手机(如影随行的代表)、LED广告屏等的包围之中。“读屏时代”是数字媒介大行其道的时代，必将本质性地改变信息的生产、传播、反馈，短时间内改变人们的生产方式和生活方式。

　　“读屏时代”，传播速度成为竞争的核心。谁在第一时间内取得信息的传播权，谁就将拥有更多关注度，但不等于拥有足够的话语权与影响力。数字媒介环境下，高速信息加上消费者个性化的创意互动，传播才能形成力量。

　　我们期待精彩的奥运，伟大的演出必将因受众的参与而超越，我们期待精彩的广告，卓越的创意也必将因受众的参与而伟大。2008，广告向奥运致敬。

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