执行/陈谷　李函霏　周蕊　郭都　王艳辉　宋铮　陈亮　李航　杨多　许速　　

　　营销机构篇

　　不出意外的话，2008年可能会成为中国营销历史上里程碑式的时刻。北京奥运会是一个机会点，蕴含着巨大的商机，它也是一个非常好的平台，不同的媒体渠道都将有所突破。

　　这也将是硝烟弥漫的一年。企业的竞争日趋白热化，世界500强企业对中国市场的渗透已从一级市场，向二级、三级，甚至农村市场纵深发展，越来越多的中国企业有意识地寻求营销专业机构的帮助，同世界接轨。面对日益复杂的市场和传播环境，如何才能让品牌在市······　　

　　品牌企业篇

　　中国市场与世界市场的接轨，使得跨国公司与中国本土企业的市场界限变得越来越模糊，资本的融合使得部分同行业品牌存在于你我之中，国内外品牌企业的营销策略也从传统思想中反思与不断创新，惟恐在堡垒战中丢失阵地。

　　在市场策略的变化上，中国本土企业正绕开竞争强手的火力点，开始颠覆传统的销售渠道，另辟蹊径完成了资本积累和市场空间的占据，消费市场的细分也为企业开辟了新的营销思路与市场，创意和体······　　

　　新传播篇

　　一位宇航员曾说：“从太空看地球，只是一个美丽的球体。看不到那些人为画上的国境线……”这句话背后的意思不言而喻。而如果是一个营销人站在宇宙遥望地球，会不会说：“从太空看地球，只是蓝色和白色，没有标语、没有广告……”从宏观看世界，人们的步伐往往比希望慢了几步，企业的LOGO至多只能在探月照片报道页面的角落出现，但我相信所有商业巨鳄都希望自己的品牌能够覆盖整个地球。

　　那些还在地球仰望苍穹的营销人会不会责怪新传播发展过慢······　　

　　财讯传媒篇

　　财讯传媒集团(SEEC Media Group Limited)是中国最具影响力的媒体运营集团。旗下经营媒体包括《财经》、《地产》、《成功营销》、《中国汽车画报》、《证券市场周刊》、《新旅行》等十几本中文知名刊物。近两年，财讯传媒扩张迅速并频频与最大的境外媒体集团合作，先后推出国际旗舰品牌刊物的中文版《电脑时空》(PC Magzine)、《美好家园》(Better Home & Garden)和《体育画报》(Sports Illustrated)等，集团客户群涵盖海内外最为知名的大型企业与品牌。SEEC Media Group Limited是·····

　　金子博明简历：

　　1975年毕业于日本玉川大学机械专业，同年进入尼康，一直在日本从事销售工作。2006年10月就任尼康映像仪器销售(中国)有限公司董事总经理至今。　　

　　前瞻观点：

　　市场预测，各家的销售量在1000万台左右，去年700万台左右，今年的奥运会和2010年上海世界博览会前后，中国市场可能会保持或超过世界其他市场的增长，世博会后可能会出现放缓的趋势，中国的相机市场与中国经济发展很相似，这是我个人的感觉。　　

　　2007年影响力：

　　除了“尼康在中国2007·年轻·梦想摄影活动”之外，还有尼克尔镜头“+1”活动，尼康公司还把COOLPIX系列产品充实进去，导致2007年市场尼康的销售又出现一次新亮点。另外，启动形象代言人王力宏的广告宣传，拉近了尼康与消费者的距离。　　

　　在经历了90年的公司发展历史之后，日本尼康映像仪器销售(中国)有限公司2007年向媒体展示了其全系列产品，不禁让人感觉到数码相机市场正在孕育一股新的竞争热浪。

　　以生产照相机及照相器材为主的尼康公司，在中国市场早已名声显赫了，在小型数码相机不断冲击照相器材市场的情况下，曾经拥有辉煌的尼康公司是否还能保持像胶片相机那样的品牌领先优势？面对新的竞争，尼康公司的“市场镜头”找准新角度了吗？对于尼康来说，中国市场的重要性有多大？销售额以及利润占到怎样的一个比重？尼康映像仪器销售(中国)有限公司董事总经理金子博明接受了采访。

　　金子博明认为，中国市场对尼康来说很重要，就国内市场而言，尼康也是刚刚超过40%的份额。在小型轻便相机方面竞争也很激烈，尼康的市场占有率从年初的6%仅增到10%左右可以看出，不太好回答这个问题。主要原因是尼康的中国销售公司刚成立3年，所以有些问题放在今后比较好回答。据有关市场调查显示，目前，小型机市场占有率的排名次序是索尼、佳能、三星。

　　3年前，尼康主要是通过香港与国内的代理商进行销售，由于中国市场的成长速度太快，仅靠代理商就不能贯彻公司的战略意图，所以3年前尼康成立了中国公司，这样可以直接倾听中国消费者和市场的声音。

　　对于今后的市场，尼康将从三个方面展开市场战略，首先是从更深层的角度让消费者理解尼康的品牌战略；二是希望消费者能在店面及时了解尼康最新的产品信息，展开店面的营销战略；三是让消费者从销售服务上体会尼康的真诚。

　　与其他公司相比，尼康产品有什么优势？金子博明说，尼康独创的数码影像处理概念“EXPEED”，与影像处理器或影像处理系统不同的是，EXPEED不涉及具体的特性。相反，它涉及的是尼康原始的综合数字影像处理概念。为了使其成为一个系统，我们今后将在所有的尼康数码相机上采用它，其中包括单镜反光相机和COOLPIX轻便型相机。

　　在小型机方面，对于媒体质疑“尼康没有大的市场占有率是否与进入中国市场太晚有关”的问题，金子博明称，其他公司的情况我不太清楚，佳能好像10多年前就进入中国的，6%的市场占有率对于我们来说，确实展开得不充分。从去年底，尼康的品牌诉求有了质的飞跃，通过品牌推广，市场占有率有了一些增长，希望下次再回答这个问题时底气能更足些。

　　在品牌宣传上，尼康的“影像·从心”一词是在2003年加入公司企业标识中的，当时是从全球角度考虑，所以就从英语词汇中提出了这个概念。

　　在回答照相机、照相器材这个行业谁是第一时，金子博明说，很难确定谁是第一，谁是第二，因为各个公司都有不同的表现，一般评价的标准是按市场占有率，单反相机产品是佳能第一，但尼康也突破了40%的市场占有率。另一个标准就是看用户，谁让用户得到最大的满足，谁才是第一。

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100位营销人物前瞻2008－－品牌企业篇（二） （2008-04-03, 《V-MARKETING成功营销》） 100位营销人物前瞻2008－－品牌企业篇（三） （2008-04-03, 《V-MARKETING成功营销》）