情节：事件营销From EMKT.com.cn的公关实践

　　曾志伟出场了。

　　曾志伟在看到方世杰是一个神投手的那一瞬间，他就看到了商机，于是马上跟他用硬币打赌请他去吃饭。并用别人吃剩下的拼盘和拼酒来招待方世杰，还自嘲说“别人喝酒是喝年份，而我喝酒是喝年代”，考虑到这时候方世杰是刚刚出道的落魄少年，这种招待其实也很不错了。

　　吃完饭，两人来到一个娱乐城，先是赌飞镖，曾志伟就用方世杰赢了很多钱，在场子老板阿虎找上来的时候，方世杰便开始了一场个人表演赛，一个人打翻了一群人，充分展现了自己的武功。而对方世杰而言，这也算是给曾志伟纳了“投名状”了。

　　后来，黑势力找上门来，方世杰被痛打一顿，被校长开除学籍，逐出校门。可以说此时的方世杰已经到了落魄的极点。但此时的曾志伟却看到了另一个商机，因为他发现了一个公关的由头——方世杰是孤儿！

　　于是，他来给另一个学校做起了“公关”。其经典台词如下：

　　“打球有时候是不一定要赢的，如果为了寻找失散多年的亲人，那不是更感人吗？一边看球，一边掉眼泪，一边为他打气。那不就是新闻价值了吗？身世是个迷，一边打球一边寻亲，温馨中带有噱头。就算赢不了球，也可以让学校大量曝光嘛。”

　　后来，或许是受了他的感化，学校最终同意了。于是，他专门为方世杰举办了一场“打球寻亲”的发布会。在发布会上，曾志伟的公关辞令依然感人：

　　“他不光是一个孝子，还是我们年轻人的典范，因为他将体育的精神提升到另外一个新的层次。将我们中国人的孝道发扬光大。表现得淋漓尽致，所谓“一生何求唯父母，一步一球到尽头”。现在让我们用掌声欢迎这位“爱他爸、爱他妈，打球寻亲的孤儿——方世杰”。”

　　值得一提的是，在发布会现场，方世杰的服装是全场唯一的特殊装扮——红色戴帽的风衣，从视觉冲击来看，这不但是有型摆酷，还流露出真人版的孤儿寻亲记的一丝哀伤。

　　刚进校队，队长并不接纳方世杰，于是我们便看到了报纸新闻《篮球孤儿惨遭队长迫害》。标题上是那么大的一个“惨”字。而方世杰不懂公关，感觉有点小题大做了，于是拿着报纸找曾志伟理论，曾志伟劝说如下：

　　“你要清楚啊，你不是姚明也不是刘翔啊，随便讲话人家会登吗？你是NOBODY知道吗？人家不写你，不登你，不就是看你有没有新闻价值吗？人家关心你啊。现在标题不错啊，有噱头嘛。你是天才吗，天才总是要遭人妒忌的，无所谓啦，红就行了嘛。”

　　后来，方世杰逐渐在校队展现超强的投篮才华，得以在校队立足。于是我们便看到了更多的报纸新闻：《石破天惊，苦儿寻亲，爆发惊人力量》、《巨星诞生，百发百中》。就光冲这标题的抢眼程度，就能明显感觉这些都是典型的公关文章。

　　张会亭公关点评：

　　说内心话，最能强烈促使我写《从公关角度解读电影《大灌篮》》的真正动因，就是因为我看了上述的这些情节。我越看越感觉他像是一场事件营销的典型公关案例。于是才有了本文的创作冲动。

　　从曾志伟找到“打球寻亲”的由头，到发布会的召开；从发布会的主题背景版设计和现场的KT板周杰伦人相POP，到后面的新闻传播，可以说完全是按照公关公司的套路在做执行。使我强烈怀疑该电影的编剧很可能是公关行业出身。

　　简要归纳下来，有以下几点极具公关参考价值：

　　1、 由头要合情合理——打球寻亲——事件营销的切入要领

　　2、 现场要感人至深——从体育精神上升到传统孝道——事件营销的心灵共鸣

　　3、 现场背景要排场——大背景、大制作、大特写——事件营销的视觉冲击

　　4、 现场人物要突出——红色戴帽风衣——事件营销的人物印记

　　5、 传播标题要抢眼——孤儿还受迫害，形成强烈意念反差——事件营销的新闻热点

　　6、 后续报道要跟进——石破天惊、巨星诞生——事件营销的热度维持

　　其他啥也不说了，一部电影能把事件营销的公关案例，做得如此透彻到位，确实值得我们好好学习啊。　　

　　内容：明星包装的公关烘托

　　不可否认的是，在起初，曾志伟包装方世杰，其实就是为了赚钱。这是他的真实想法。但是随着他越来越深入地解读挖掘方世杰的潜能，他已经不知不觉地从明星经纪上升到了相互依存。于是当有黑势力想高价收买方世杰的时候，他并没有急于出手。于是便有了以下颇为感人的台词：

　　“你是我一生最大的成就与梦想，他们都搞不清楚，我怎么能够卖掉我的梦呢？杀鸡取卵的事我是不会干的。不过他开的价码还真诱人。拜托，争气一点，不要让我后悔今天晚上的决定。”

　　后来，当方世杰的球队打球遇到困难的时候，他假冒方世杰父母的笔迹把方世杰的四位师父叫来帮忙。当他得知方世杰的生父是亚洲首富王亿万的时候，他还送了方世杰一套价值两万六的西服打扮整齐去见父亲。

　　以下的对话台词非常耐人寻味：

　　“做人不能那么天真的，我一直把你当作摇钱树而已，还有，这个世界上像我这么贪心的人多的是，以后有了钱，不要相信人家，聪明点。”

　　“半哄半骗让我去打球，一心一意想让我成名，当他的摇钱树。我知道他不是坏人，他只是把他所有的希望都放在我这里，也改变了我。我不可能离开他。”

　　“你说那个人天生是个倒霉鬼，一辈子都输，在他连人都不想做的时候，他碰到了一个小鬼，这个小鬼让他找回了做人的乐趣，做人的尊严。”

　　最后，当问及日后的发展前途，曾志伟劝道：“参加奥运，你可以拿十枚金牌呢，还可以做代言人，都可以赚几千万，等你赚到钱之后，你还可以拍电影、做明星、做歌手，写几首好歌，赚翻了。”这恰好印证了周杰伦的当今人生。

　　张会亭公关点评：

　　明星经纪包装其实也是广义公关行业的一支。欲先取之，必先予之。包装方世杰是为了让他打球帮自己赚钱，这是显然的初衷。但要想真正有效挖掘明星的商业价值，就必须要真正深度解读他们的优劣势。同样道理，我们日常做公关，也同样到对客户进行深度分析解读，要真正弄清我们的客户企业在竞争环境中的真实地位和真实表现。所以我想，如果我们都能像片中的曾志伟一样认真负责的话，那就没有做不好的公关。

　　张会亭先生，中国第一商业财经主持人。《名人传记·财富人物》杂志封面人物。《财富中国》论坛秘书长。中国第一个公开推出彩色整版报纸广告的财经主持人；在国内首次提出“商业财经主持”概念，被誉为“中国第一商业财经主持人”。具有独特思想深度的大型高端商业活动策划专家；近4年来已成功策划主持高端公关活动及会议近300场。著名财经评论专栏作家，200余篇上百万字的经济领域原创作品遍布民间。张先生以从经济视角解读影视作品而享有盛誉，先后以嬉笑怒骂的杂文风格点评过《三国演义》（魏延）、《天下无贼》（创业）、《经济半小时》（年度人物）、《乔家大院》（人力资源）、《夜宴》（股权）、《黄金甲》（营销）、《墨攻》（咨询）、《赢在中国》（创业）、《色戒》（公关）、《投名状》（管理）、《大灌篮》（公关）等，风格以“真实、鲜活、犀利、幽默”而著称。手机：（京）13501090793，电子邮箱：zhtmkt@12.com，MSN：zhtmkt@hotmai.com，更多资讯请直接网络实名搜索汉字“张会亭”或“商业财经主持人”。

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