阵容：港式贺岁的公关之道

　　“有时候想想，当了明星真是好啊。如果你喜欢篮球，如果你又喜欢武术，如果你还喜欢拍电影，就会有人专门为你拍一部打篮球的武术电影；在电影里，你更厉害，会武功，会篮球，会耍酷，身世好，运气好，最后一切都很完美，然后你就更红了，更受人喜欢。”——这就是周杰伦。

　　上面这段话是我摘自网上对周杰伦电影《大灌篮》的一个影评。

　　这个网友继续评论道：

　　“《大灌篮》就是周杰伦自己的电影，电影里的周杰伦先是个乞儿，然后被送到武术学校里长大，练就一身无人能敌的功夫，在夜总会里和人打架的时候那叫一个帅啊，一个人赤手空拳战胜无数手持凶器的打手，自己毫发无损，虽然完全不真实，可是实在是叫漂亮！然后被穷困潦倒却脑筋灵活的曾志伟发现，转行去打篮球，把武功都用在篮球上，那自然又是打败天下无敌手，最后终于找到了自己贵为亚洲第一富的亲生老爸，暗恋的女生也终于到手了，上演最幸福的结局。”

　　“我觉得这才叫贺岁片呢，我可不管真实不真实，我这人俗啊，就喜欢幸福美满大团圆，一个半钟头看得热热闹闹，集万千宠爱在一身的周杰伦，用一部电影表现了他自己的喜怒哀乐，估计自己演得比我们看的还过瘾呢，再说电影里有很多电脑特技和搞笑情节，过年的时候看看，的确是件快乐的事。”

　　我之所以如此引用这位网友的影评，是感觉他的确代表了很多羡慕甚至还有些嫉妒周杰伦的网友和观众的心声。在我看来，《大灌篮》其实就是为周杰伦独家定制的一部典型的商业化电影，是周杰伦一个人的电影。导演朱延平虽为台湾著名的高产导演，但其演员阵容的风格却明显延续了香港电影的一贯风格，那就是都拥有一个超级明星龙套群。这是典型的港式贺岁片风格。从公关角度来看，这跟我们许多媒体和机构搞年会和高峰论坛时邀请一大帮知名嘉宾走马灯上台演讲是同一个道理。并且整部电影处处都渗透着典型的公关策划思想。

　　就拿这次出场的超级明星龙套群来说，按人物出场顺序，就先后有吴宗宪、周杰伦、蔡卓妍、吴孟达、黄渤、彭波（疯狂的石头）、闫妮（武林外传）、王刚、曾志伟、黑老大、谷德昭、陈柏霖、陈楚河、曾江等数十位明星。而众星捧的，恰恰就是人气天王——周杰伦。

　　张会亭公关点评：

　　贺岁档，顾名思义，时间点非常特殊，通常都在春节前后。这时候绝大多数人都慌着过年，所以多有浮躁。这就像年终的许多所谓高峰论坛也往往只求出场人多，而不在乎嘉宾在台上讲了什么一样。因此，对贺岁电影来讲，明星阵容就是票房保证。阵容上的公关，本片做到了第一步。　　

　　流程：似曾相识的公关渗透

　　电影一开场，有关“干申大那多”的大白话就让观众感受到了幽默恶搞的贺岁气息。可以说这句大白话已经为整部影片定了调性，让大家找到了周星驰电影无厘头风格的沿袭和亲切感。

　　紧接着，周杰伦出场，关于“三个女朋友”的恶搞笑话也为周杰伦奠定了人物调性。其实这句“三个女朋友”的笑话最早来自于搞笑手机短信和网络传播。我本人早在5年前就听说过。但这次结合周杰伦一贯的不羁性格，仍然让人感觉很贴切。

　　后来，我们看到了电影里面越来越多的《少林足球》的影子。《少林足球》VS《功夫灌篮》，想想这名字就出奇地一致。一个是少林，一个是功夫；一个是足球，一个是灌篮；这对比“乾坤大挪移”VS“如来神掌”，这难道都是惊人的巧合不成？

　　接着看下去，周杰伦的四位师傅（吴孟达、黄渤等）闯球场那场戏，四位师父把火球队的队员都扔到天上，这又是典型的照搬周星驰电影《功夫》里面的经典桥段。因此，顺着广大人民群众喜闻乐见的方向去定贺岁片的调性，本身就是票房的一个保证。

　　张会亭公关点评：

　　公关的英文词汇是“public relation”，很长时间以来都被翻译为“公共关系”，但最近却被更加恰切地翻译为“公众关系”，顺着广大受众群体来逆向制定公关传播的调性，是今天公关制胜的重要前提。　　

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