其实作为医药行业每年都会举行的盛会，国药会的投入产出比的明显偏差这里就不多讲了。更为重要的是，在追求市场经济的行业大趋势下，参展企业和参展观众的现实情况，更是让人不乐观。就好比本次国药会前的威联会前会一样，经常可以看到的情况是：企业雇佣的发资料的人似乎比前来展会找产品的代理商还多，让人摇头，更多的只是无奈。

　　回过头来看这次西安会，有几个场面让人欣喜，似乎医药行业的展会之争在经历了“3.15曝光”之后，已经进入理性阶段，回归药交会的主流。

　　场面一：论坛发力，更追求行业的把握程度

　　在没有参加本次展会之前，就收到组委会的参会指南，上面罗列了展会的相关信息和展位图等情况。但是，引起笔者更大兴趣的是针对生产型企业和经营型企业可能遇到的一些问题出现的四个由专门公司组织的专业论坛。其中既有生物制药发展方向的，又有医药科技研发方面，还有医药品牌营销From EMKT.com.cn的和08年医药焦点问题研讨的，可谓丰富多彩。不仅可以帮助我们更加清楚的认识行业的发展趋势，而且提升了展会的整体水平。同时，参会的一些大中型企业也借助这次展会组织了一些研讨会，针对行业趋势和营销策略进行分析和探讨，也取得了认可。同时，由企业自行组织的研讨会少了赤裸裸的对企业的推介，更加体现了医药行业众志成城拔升抵御目前困境的决心和信心。

　　场面二：参展企业更加务实

　　曾几何时，参加国药会就像是参加一长民间汇演一样，不同地域不同实力的企业纷纷组织表演、活动等力求突出企业形象，吸引到会观众。可结果往往是，花里胡哨的活动背后只是虚假繁荣，展台前是赚足了人气，可是会后的成交情况以及企业形象展示却没有实质性的提高。而本次展会，可以明显感到的就是理智，当企业舍弃了虚假的外表，那么展现给观众的才是企业真是要表现的优质产品和负责人态度的结合体！

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	王亮：医药行业实战营销人士，多年知名企业从业经验，“定位突破营销模式”倡导者。历任市场经理、企划部经理、调研部经理等职务，对医药招商、OTC、第三终端、商业流通等渠道均有一定研究。《中国医药报》《医药经济报》《销售与市场》等知名媒体撰稿人！信奉实践出真知，希望和各方朋友交流探讨！
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