3.女性是家庭消费支出的主导者

　　在一般情况下，女性在家庭生活用品消费中既是消费行为的决策者、执行者和影响者，同时又是使用者。她们在家庭购买中扮演着重要的角色。

　　此次调查数据显示，在69%的城市家庭中，丈夫收入高于妻子；但是，在58.3%的家庭中，每月通过妻子之手花出去的钱比丈夫更多。

　　调查还发现，城市家庭中，家庭日常支出主要由女性掌管，并且，无论家庭中丈夫和妻子的收入谁更高，这一管理权都主要集中在妻子手上：在丈夫收入高于妻子的家庭中，89.2%的妻子掌管日常支出；在妻子收入高于丈夫的家庭中，86%的妻子负责日常支出管理。　　

　　4.女性在房屋、汽车市场的地位有所上升

　　在传统的化妆品、服装等领域，长期以来是由女性消费者所主导。在选择购买这些家庭日常用品时，女性与生俱来的细致和多方面比较的能力，使得她们在消费时比男性更具有优势。

　　此次研究发现，原本以男性为主导的房屋、汽车市场，有着越来越多的女性消费者加入其中。数据显示，23.8%的女性享有家庭房产证的署名权(其中，女性独自署名18.5%，夫妻共同署名5.3%)；在拥有汽车的家庭中，有两成以上(20.6%)的妻子享有汽车登记证的署名权。　　

　　5.女性消费更趋理性，对不同商品关注有所不同

　　女性在消费过程中，对那些高价商品、耐用消费品，除了关注其质量、价格等客观因素以外，对于销售服务也格外重视，尤其看重售后服务的质量和水平，若没有良好的售后保证措施，她们一般也不愿意去购买。而对于日常生活用品的选择，质量、价格以及商品的实用性为更多的女性消费者所关注。

　　此次调查发现，在购买家具电器等耐用消费品以及家庭日常用品时，女性最为关注商品的质量，其次是价格和品牌(68.7%→43.5%→41%)。值得注意的是，有30.6%的女性对于耐用消费品的售后服务更为关注。由此可见，努力改进服务质量，增加服务项目，延长服务时间，提高总体服务水平，是争取女性顾客的有效途径。而在选择日常生活用品时，近七成的女性消费者对质量和价格尤为关注，另有43.4%的女性消费者把商品的实用性也列为了重要考虑因素之一。(详见图3)

　　有人将21世纪称为“她世纪”，“为她服务”也正在成为商人们最为流行的经营策略。对女性消费行为与特征的把握，无疑对掌握女性主导的市场提供了先机。

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女性白酒，需要“她营销” （2006-08-09, 中国营销传播网，作者：万兴贵）