不仅如此，这位被《时代》杂志形容为“连男人都会喜欢的女权主义者”也看到了问题的另一面——“女人并不仅仅满足于当前消费带来的愉悦”。女性的性格特征，以及女性在家庭中的角色，决定了女性在消费者中是以先驱者的姿态存在的。

　　零点调查&指标数据在《2007年中国From EMKT.com.cn城市女性及家庭消费行为研究》报告中，特意针对这些现象作了研究。这项研究是对北京、上海、广州、哈尔滨、成都、西安、绍兴、新乡、曲靖九城市，547名18岁～60岁的普通女性居民进行的入户调查。数据结果已根据各地实际人口规模加权处理，在95%置信度下此次调查抽样误差为±2.85%。

　　研究结果表明：不同城市的家庭消费观念各异，家庭收入中占主导地位的为男性，然而家庭的消费支出主要由女性负责，女性在房屋等非传统消费领域的地位有所上升，在消费过程中也更趋理性。另外，在家庭日常支出中，高达九成的40岁女性掌管着话语权。以下内容是更为详细的调查结论：　　

　　1.女性对家庭储蓄的管理居于主导地位

　　2007年央行不断加息，截至调查结论刊出，金融机构一年期存款基准利率已经达到了4.14%。尽管多种理财投资方法层出不穷，但银行储蓄仍不失为一种稳妥的理财方式。

　　这项调查发现，女性在对家庭储蓄存折的管理中处于主导地位：44.7%的家庭中，所有活期存折的户主都是女性，24.1%的家庭是夫妻二人名下都有活期存折，所有活期存折户主都是男性的家庭比例仅有17.7%。38%的家庭中，所有定期存折的户主都是女性，所有定期存折户主都是男性的家庭比例仅有18%，另有23%的家庭在夫妻二人名下都有定期存折。(详见图1)　　

　　2.女性掌管了城市家庭日常支出的话语权

　　不同的家庭有着各自不同的消费观念与理财方式，所谓“月光族”、“负翁”早已不是什么新鲜名词。此次调查数据显示，有55.6%的家庭有制定月度计划的习惯，这一习惯还存在着地域性差异，如100%成都家庭会制定月度支出总额度计划；其次是87.5%的上海家庭；而在曲靖、北京等城市，制定月度总消费额度计划的家庭比例相对较低，分别只有30%和33.3%。

　　在这种形势下，如何制定合理的家庭月度支出总额度计划，将对家庭经济的有效管理起到关键作用。

　　家庭理财专家认为，加强日常支出管理，尽量减少不必要的支出，增加每月节余是家庭理财的第一步。“涨”字在2007年几乎与我们每个人息息相关。“除了工资都在涨”的时期，对于家庭日常生活支出管理者的要求也就显得格外重要。

　　在对城市家庭的“家庭日常支出谁说了算”的问题进行调查时，发现30岁～60岁的女性在家中负责日常支出管理的比例较高，其中40岁左右的女性负责家庭日常支出管理的比例达到最高点。(详见图2)处于这个年龄段的女性多数已经结婚，在家庭中，她们承担了母亲、女儿、妻子等多种角色，因此家庭的消费支出也主要由她们来负责。　　

第 1 2 页　　　　下页：第 2 页 8

相 关 文 章（共1篇)

女性白酒，需要“她营销” （2006-08-09, 中国营销传播网，作者：万兴贵）