|
|
|
|
品牌塑造基本程式 接触过不少的品牌，在诞生初期并没有合适的定位，依托种种机会发展壮大，随着产品线的丰富与市场份额的逐步增大，做大做强的意图越发的明显。很多品牌在各种诱惑下，开始尝试着利用广众媒介进行传播，但是由于品牌内容的先天的不足，造成传播效率十分低下，投入的费用从长期、短期看都没有价值。 本文就根据这种情况，提出了传播定位四步曲，让传播更有效率，能快速的见到改变带来的效果，但这只是治标不治本的办法，想要做百年品牌，还需要在品牌内涵上做足功夫。 程式一：品牌产品化 让你的品牌传播与产品达成有机的结合，说通过产品带动品牌价值也好，说品牌影响力带动产品销售也好，最关键的是让你的品牌与你的优势产品产生关联，让提及品牌的时候，就想到你的产品。 品牌的地位，其实就是您的产品在消费者心中的地位，品牌的价值就是您的产品在消费者当中的价值。您还愿意拿自己的很普通的产品去宣传吗？ “双汇”是一个非常好的例子，作为肉制品的老大，其主要传播内容并非是销量最大的肉加工产品——火腿肠等，而是其双汇冷鲜肉连锁，通过冷鲜肉的价值优势传播，奠定了优质原料→优质过程→优质产品的联想链条，带动了深加工产品定位的优质化，提升了整体的美誉度。 核心：康师傅是牛肉面味的，飘柔是长直发的，品牌因为产品才有生命力，品牌因为产品才能形象深刻。 程式二：品牌形象化 大家都知道，人主要通过眼睛、耳朵接受信息，再翻译成语言进入大脑，形成印象。给你的品牌一个独特的、让人愉悦的视觉、听觉形象会给传播带来非常大的帮助，这也就是所谓的CIS识别系统在的一种应用吧。（在这里我说点题外话，我一直很反对企业在外面去找广告、策划公司做CIS，最关键的是有CIS的意识，让发现有价值的系统就不断的进行补充与改进，才能形成自己独特的识别系统。） 这方面INTEL给大家一个非常经典的案例。INTEL INSIDE代表了优秀的电脑的必备之选，其实他做的很简单，就是在所有的品牌电脑上贴上INTEL INSIDE的标签，在品牌电脑的广告后，一个INTEL INSIDE的3秒标板，还有那熟悉的“咚咚咚、咚”的声音。 国产的案例也有很多，将形象记忆发挥到及至的就是恒源祥，虽然十二生肖版的广告被大家批判，但是正是如此简单的重复。造就了中国From EMKT.com.cn纺织企业的老大地位。 核心：在给您品牌定位的时候，给他的外表、声音适当的做个包装，能让人更好的记得您的存在，一次酒会，您看到了很多人，却只能记得有限的几个有特点的人。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
|
主页 │ 关于麦肯特 │ 关于网站 │ 招聘信息 │ 广告服务 │ 联系方法
版权所有©2000－2021
深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标
未经书面明确许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议，欢迎与我们联系
