也许大家都知道，截止到2007年，中国互联网用户已经突破1.6亿。我们随便走进一个大学校园，你会发现要遇到一个不会上网大学生将几乎是一种奇迹。随便走进一个年轻化的城市家庭，你会发现，80后，甚至是75后，他们不再将非工作时间全部打发给追着电视台推送的某个电视剧或者读书看报之上，他们更多的是在网络上去获取信息、观看电视、与朋友交流。他们会主动搜索自己感兴趣的信息来打发自己的时间：2006年，美国FOX上映的新片《越狱》在中国大陆年轻人极度追捧，事实上，毫不夸张的说，我的大学同学超过60%都在看这部片子，而我MSN上，也有近10%的朋友和我聊到过这步片子。当然，大家大多都是通过网络下载或在线视频观看。其实让我更感兴趣的是，除了这部片子的影响力，更有他中文字幕版发行的速度——假设从北京时间上午8点美国开始播放《越狱》某一集，到下午18点，国内网民可以下载到内嵌中文字幕的片子，整个过程不过10个小时。注意，这个字幕不是官方发布的，而是网民自发完成的！互联网上有一个名叫“字幕组”的群体，以翻译国外电视剧为乐，语种遍及英文、日文、韩文，他们以论坛为核心，靠MSN、QQ等免费工具互相联系，彼此之间自发形成一个相对严密的组织，从片源、时间轴、翻译、校对、压片，到最后的P2P发布，每个环节都有专人负责，他们勤力工作，效率奇高，却分文不取，而且行事低调……我们可以发现，互联网不光给了我们企业大赦，同时，也给消费者带来一条对以往生活禁锢的越狱之道。

　　网络之比电视为代表的传统媒体，最大的不同不是成本的降低、或者传播形式的创新、广告方式的丰富等等，因为这一切都是对企业而言。对消费者而言，网络之比电视为代表的传统媒体，最大的不同是：以往他们只能被动接受，而今天，他们可以主动选择、屏蔽、甚至是创造他所喜欢的信息：

　　主动搜索：根据iResearch的研究预测，2006年12月时中国每天使用搜索引擎的用户数量将有9520万人，每个用户日均使用7.7次。这说明有近10分之一的人在使用搜索引擎查找他们需要的内容（这类人群以中青年人群尤为显著）。可以这样说，以前我们等着大众媒体或者别人告诉我们信息，靠着外界帮助我们去发现。而今天，我们习惯于靠自己去探索、去获取、去收集。对企业来说，在搜索引擎公司如百度、google购买关键字拦截潜在消费者自然是高明的。但别忘记了：第一，关键字要选准，否则你可能花多余的钱拦截的只是一个串错门的过客；第二，自身站点展示优势要规划好，否则，你将只是在这场与其他家竞争对手短兵相接的战争中输尽金钱的失败者；第三，完善好自己的服务，否则，你将只是获得了一笔生意，而非一个客户；最后，以我个人实际经验而说，虽然是竞价，但最高价者不一定是赢家，位置没有我说描述的前三项重要，否则，您只会多花钱。

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营销大赦 vs 消费者越狱之企业的营销大赦 （2008-03-28, 中国营销传播网，作者：刘帅辉）