当前受制于政策环境和行业风险，对企业来说其实就是场你死我活的战斗，在我看来，不管多么残酷凶险，遭遇多大厄运，只有先活下来才有最终机会。

　　记得英国著名首相丘吉尔下台之后，有一次到牛津大学的毕业典礼致辞。经过隆重冗长的介绍辞之后，丘吉尔走上讲台，两手抓住讲台，注视观众，沉默晾久，他开口说道：“永远、永远，永远不要放弃！”

　　接着又是长长的沉默，他又一次强调：“永远、永远，永远不要放弃！”

　　他又注视观众片刻，然后回座。无疑地，这是历史上最短的一次演讲，也是丘吉尔最脍炙人口的一次演讲。

　　有一位女游泳选手，立志要成为世界上第一位横渡英吉利海峡的人。为了完成这一目标，她潜心苦练了很长时间。这一天终于来临了。女选手满怀信心地跃入大海，奋力地朝对岸游去。但是快要接近对岸时，海上起了浓雾，她在茫茫大海中，完全失去了方向感，不知道到底还要游多远才能上岸。她越游越心虚，越来越没有信心，最后终于宣布放弃了。

　　当救生艇将她救起时，她擦发现只要在游一百多米就到岸了。她遗憾地说：“要是我知道距离目标只有这么近，无论如何，我也会坚持到底的。”

　　最艰苦的时候，或许就是最接近目标的时候，而大多数人恰恰是在这个时候放弃的。

　　日本片山修的《本田兵法》一书中有这样一段话“公司必须永远保持年轻，失去梦想只能得过且过，要向极限挑战，不要闭门造车，世界才是无限的。”而剩下的一半是关于如何着手现在的，比如：要在需要的地方生产，从小起步向大发展，不要苦思冥想，重要的马上动手去做。

　　看来，我们的企业急需要进行一次二万五千里长征，期间对每个人都是场严峻的生死考验，胜利到达陕北的往往是笑到最后的人，企业其实也一样，不管怎样，只有活下来才有机会。

　　记得二次大战时，日本的经济曾落后于欧美15到20年，但它仅用了25年左右的时间就实现了国民经济的现代化，工农业生产跃居世界发达国家前列，被称为资本主义的奇迹。探讨日本经济成功的经验，这与他们面对危机时的坦然并寻求主动克服与变革有关。

　　回过头来看看我们自身的企业，小农经济的影响带来的行为上变化就是缺乏创新和开拓，面临外向型多元格局的经济风云，意识上似乎还未得到充分的唤醒，蓝哥智洋国际行销顾问机构指出，当前经济的增长其实存在着致命的结构性缺陷，这也就意味着，增长的长期前景是脆弱的。危机无时无刻威胁着我们，面对危机来临如果普遍缺乏防范意识和应对策略，将会招致难以估量的损失。

　　其实说起危机，已经不断有各种专家警告说某某危机迫在眉睫或者迟早要发生。比如粮食危机、能源危机、水源危机、土地危机等等，这其中，对企业最直接、更现实的危机是金融危机，现在看来已经很难避免，现在最需要研究的是金融危机发生之后用什么办法减轻损失。

　　从农业文明到工业文明再到商业文明，全球经济互相之间的融合与互补，不可否认，来自于自然的或发展中的危机会不断涌现，假如我们提早做好准备，以开放的心态面对一切，我们就会多一份精神上的承受力和心理的忍耐。相反，过多风平浪静导致的自身“闭关锁国”只会最终葬送自己的生存空间和发展前途，因此，从这个意义上来说。让危机来得更猛烈些吧！一点没坏处。　　

　　于斐先生，著名品牌营销From EMKT.com.cn专家，蓝哥智洋国际行销顾问机构CEO兼首席顾问，中国十大杰出营销人，人民日报社市场报等8家权威媒体和机构认定的“中国品牌建设突出贡献奖”获得者，《中国证券报》特约品牌顾问，中国《品牌》杂志首席专家，《销售与市场》培训联盟专家讲师，中国保健行业十大杰出经理人，中国最具影响力营销策划100人，中国国际健康科学研究院副理事长，中国保健协会保健品市场工作委员会委员，中国医促会医疗美容整形专业委员会副秘书长，中国医药保健营销专家委员会副主任委员。十多年的营销生涯，成功服务过多个著名品牌,其领衔蓝哥智洋国际行销顾问机构是“中国管理咨询行业最具影响力十大品牌”，现专业致力于品牌策划、公关传播、新闻营销、招商代理、市场推广、实战培训等营销服务，出色的企划力、整合力、执行力在行业中享有盛誉。

　　于斐先生根据自身在外企、国企、民企丰富的工作经验和资深阅历，长期致力于把低成本实战营销理论上升到实践和方法的高度，在行业中率先倡导了多个在全国深具影响的营销策略和模式，创造了可观丰厚的物质和社会效益。其营销案例入选美国科特勒营销集团《中国营销创新文库》，并著有专业论著《决胜在终端》（浙江大学出版社）一书。联系电话：013906186252，网址：http://www.lgzhiyan.com/，Email：zheng_yufei@sin.com，lgzhiyang@16.com

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遇到危机 如何处理 （2008-07-08, 中国营销传播网，作者：马斐）