品牌个性精致化：

　　事实上，除了少数高精品类之外，多数产品无法从产品本质上与竞争对手形成有效区隔。最终帮助企业产品在众多模仿品牌中脱颖而出的，是独特的品牌个性。倘若一个品牌没有明确的个性，或者品牌个性平淡无奇，它将在个性鲜明的品牌的攻击下很快失去自己的顾客。一个品牌有鲜明、独特的个性，就可以在品牌海洋里不被淹没或脱颖而出，获得生存和发展的机会。

　　品牌个性同质化，是中国众多女性保健品品牌普遍存在的现象，以追求美的名义，冠冕堂皇地流于表象而忽略生命的本身。

　　美媛春关注的是女性的健康，是女性生命本质的美。无论是“养血养女人”的美媛春口服液，还是“女人补肾补青春”的美媛春肾宝，都是从生命的本质、从女性的健康来焕发女性的光辉。美媛春品牌旗下从美媛春口服液、美媛春肾宝到美媛春乌鸡白凤丸、美媛春复方阿胶，美媛春营养品，从补血补肾到补虚调经、从滋阴清毒到养气养颜、从生理特点到生命本质，全方位体现着女性以生命为美、以健康为美的美媛春品牌文化。

　　模仿竞争对手，会丧失品牌个性。尽管同类的产品可以是大同小异的，但企业各自的品牌个性，却必须与众不同，这才称得上是真正意义上的品牌。一个有独特个性的品牌，才会与竞争者区别开来，与对手形成竞争关系而不是追随关系。我们常常看到一些企业一旦觉得某个品牌做得不错，便蠢蠢欲动，除了改个名称外，恨不得最好全盘照抄。尽管模仿对手的产品可能会有一些销路，但模仿对手的品牌则肯定是一条死路。

　　品牌个性精致化的目的，是避免品牌个性模糊，同时，也是企业品牌之树常青的关键所在。

　　品牌文化精致化：

　　随着市场竞争和媒介环境的升级，品牌文化传播也在不断进化。对于中国的保健品品牌而言，美媛春品牌从18年前“寻找女性之美”、“发现女性之美”、“解读女性之美”的《美丽传说三步曲》；到五年前的《女人难养》，艺术化地将产品演绎成“花盆篇”里绚丽多姿的花朵、“鱼缸篇”中体态轻盈的金鱼；到2005年获得年度广告大奖的美媛春肾宝《夫妻篇》。

　　美媛春品牌经过十几年时间的成长和发展，虽然美媛春“女人健康就是美”的概念依然是产品的核心点．因为“女人健康就是美”的理念已不适合从单一的产品发展为“集团军”美媛春了，所以美媛春文化必须要提升一个高度。2007年美媛春通过”万人迷”陈好以消费者的角度喊出了“我爱美媛春”的口号，正如麦当劳从“更多选择更多欢笑”、“尝尝欢笑，常常麦当劳”到现在的直接的表白“我就喜欢”。 美媛春品牌通过18年的积累和完善，“我爱美媛春”顺利完成了对品牌进行升华，完成与消费者之间的零距离对接。在激烈的市场竞争中脱颖而出完美地实现了品牌飞跃，成为中国保健品行业的佼佼者。　

　　由此看来，美媛春在保健食品市场异常严峻的外部环境之下，依然能屹立不倒、逆水行舟，完全得益于其与时俱进、不断创新的理念和行动！无怪呼，美媛春这把火能在这个寒冬烧得这么火！　　

　　左亮先生是中国著名品牌营销实战专家、资深营销策划人，国家食品药品监督管理局培训中心客座专家，多家上市公司营销战略顾问，广州左亮营销咨询有限公司首席专家兼总经理。卫唯先生是江西美媛春药业股份有限公司全国市场总监，江西美媛春医药有限公司副总经理，著名营销实战专家，因操作项目过程中敢于大胆投放，在医药保健品行业享有“卫大胆”的称号，曾策划操盘过多个知名品牌的运营。联系电话：020-34026557-801，邮箱： jamesco999@sin.com

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	左亮：中国著名品牌营销实战专家、国家食品产品监督管理局培训中心客座专家，资深营销策划人，香港城市大学客座学者，分众营销理论的创立者，多家上市公司营销战略顾问，《销售与市场》等十几家媒体特约撰稿人，左亮营销咨询有限公司总经理，香港莱恩凯勒品牌营销顾问有限公司副董事长。
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