是什么让美媛春在保健食品市场环境如此恶劣的冬天，依然能焕发出如此强的生命力？美媛春凭什么能这么火？仔细探寻美媛春成功的营销From EMKT.com.cn手段，我们发现：美媛春在市场营销上采取不断与时俱进，同时大胆推进品牌精致化工程，使得其轻松实现了从对环境极度依赖的热带鱼到能耐严寒和酷暑的海龟的蜕变！　

　　产品精致化：

　　产品的质量和品质是品牌依存的基础所在。失去了这个基础，任何强大的品牌也随时会烟消云散。美媛春深信：“产品是企业的根本，质量是企业的灵魂。”因此，十几年来，美媛春生产企业江西广恩和制药有限公司秉承质量为本，斥巨资引进数条高科技生产线，严把药材购入关，选取最地道最正宗的药材入药。从原料取材到成品出厂，每道工序进行严格的过程控制。坚持做到不合格原料不入库，不合格中间品不转序、不合格产品不出厂，以药品检验的程序来完成保健品的功效、质量检测。同时，公司通过专门的跟踪访问系统来检验产品效果。要生产一流的产品必须要有一流的人才，基于这一点，公司招揽了大量高端科技人才。据了解美媛春药业股份有限公司下属拥有生物技术开发公司和医药经营公司两大块牌子，公司拢聚了生物、医学、营养学、卫生学等领域一流的专家队伍，致力于微生态制剂和祖国博大精深的中医保健产品的研究开发。

　　包装精致化：

　　包装是沉默的推销员。却是最有效的推销员。虽然现代社会，消费者的信息来源很多，但在实地购买时，包装对其购买行为的影响最直接、最强烈。特别是在自选商场，消费者可以直接接触商品，当他们穿梭于琳琅满目的商品丛中，包装的推销作用是可想而知的。

　　许多国内厂商生产的半成品，被跨国公司加以自身的包装，摇身一变成了精致化的高品质产品，身价陡增。而同样一个企业生产的质量无差别产品，却只能沦为低端。这种现象，在许多品类中曾颇为常见。2004年，美媛春口服液开发出简洁而婉约的新包装，充满着青春活力和时尚气息。仅凭视觉效果，就让人眼前一亮，极具冲击力。新包装闪亮登场后，立马使美媛春在终端陈列上优势尽显。

　　包装设计不仅仅要考虑美观，不同产品的包装，还要符合消费者的购买习惯。作为女性保健品品牌，美媛春结合女性流行的风向标，将“经典、时尚”这一女性生活中永不落幕的主题，演绎为“美丽、时尚、健康”的购买策略，非常受女性消费者欢迎。在品牌精致化时代，品牌包装直接体现该品牌与其他品牌的个性差异，从各个细节上与该品牌定位、核心价值、文化内涵等最大限度吻合。

第 1 2 页　　　　下页：第 2 页 8

	左亮：中国著名品牌营销实战专家、国家食品产品监督管理局培训中心客座专家，资深营销策划人，香港城市大学客座学者，分众营销理论的创立者，多家上市公司营销战略顾问，《销售与市场》等十几家媒体特约撰稿人，左亮营销咨询有限公司总经理，香港莱恩凯勒品牌营销顾问有限公司副董事长。
	查看左亮详细介绍　　浏览左亮所有文章

相 关 文 章（共2篇)

2008美媛春果味常润茶上市营销策划纪实 （2008-07-15, 中国营销传播网，作者：左亮、卫唯） 打工妹，想说“爱”你不容易 （2002-02-06, 中国营销传播网，作者：龚文祥）