未来白电产品到底是降还是涨？外资品牌彩电是否存在倾销嫌疑？

　　近日，多家媒体就此问题对我进行采访。此就媒体问题集中回答如下：

　　问：您预测未来空调价格会出现什么样走势？会不会出现大幅度降价？或者大幅度涨价？空调行业会不会因此而形成新的格局？

　　刘步尘：任何产品的市场销售价格，都是由两个相反的力量决定的，一个是拉动价格提升的力量，一个是逼迫价格下降的力量。最后的价格要看哪个力量更强大。

　　目前，逼迫空调降价的因素，主要包括以下几个方面：

　　一、巨大的行业库存。据悉，止于5月份，空调行业库存已经超过1300万台，这个数字对空调行业来说绝对不是好消息。为什么旺季库存反而这么大呢？主要因为空调企业对今年市场预期过于乐观，大幅度提高了生产计划，但是，预期的市场大爆发并没有出现，结果形成巨大库存。巨大库存必然形成巨大资金占押，对任何企业来说都是考验。因此，通过开闸放水盘活资金，成为空调企业自然而然的选择。

　　二、明年新能效标准将实施。2009年，国家将实施新的能效标准，这对空调企业来说也不是好消息。止于目前，能效比大于3级的空调占空调总量的70％以上，这些产品将随着新标准的实施而禁止销售。怎么办？只能尽快甩货。

　　三、出口压力加大。屋漏偏遭连阴雨。因为人民币升值等原因，今年白电产品出口压力陡增，几乎所有外向型企业均减少了出口计划。这部分产品回流到国内，必然对国内市场形成压力。

　　四、大连锁坚定地扮演涨价的遏制者角色，成为今年空调价格涨不上去的重要原因。

　　那么，拉动空调价格上涨的力量，主要有哪些呢？

　　首先是原材料涨价。今年以来，钢材和石油价格不断上涨，对空调企业形成巨大成本压力。目前，进口铁矿石价格再次大幅度涨价几成事实，对下游整机生产企业的影响显而易见。

　　其次是人力成本上涨不少。新《劳动法》实施之后，工人工资普遍上涨10％以上，人力成本加大了。

　　再次是企业财务成本提高不少。因为银行利息不断提高，企业融资成本加大。

　　一上一下，哪个力量更强大呢？综合看来，我仍然认为降价力量大于涨价力量。也就是说，今年空调降价的可能性仍然比涨价大。

　　不管最终降价还是涨价，今年空调行业格局都将发生深刻变化，部分三线品牌将不得不选择退出一线市场，很多弱势企业将由此陷入经营危机。而一线主流品牌市场份额将进一步扩大，优势地位变得更加明显。

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	刘步尘：现任甲春秋传媒机构策略总监。历任夸父企业管理咨询机构首席顾问，广州上兵伐谋企业管理顾问有限公司策略总监，TCL集团彩电新闻发言人。著名家电产业观察家，企业新闻传播专家，中国作家协会会员。南方日报、南方都市报专栏作家/特约评论员；新浪网、中国营销传播网、销售与市场、人民网、博锐管理在线等媒体专栏作家
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