这么看来，国产品牌凭什么说外资品牌是亏的呢？

　　我当然不是为外资品牌张目，我很赞成如果国产品牌认为外资涉嫌倾销，就应该向有关政府机构以书面方式提请立案侦查，而不是仅仅停留在抱怨和发牢骚上，那是没用的。

　　我一直认为，国产彩电走到今天，有很多做法需要反省和检讨。2006年初，我发表文章提请国产彩电企业注意，尽快架构国产平板产业链优势，不要让国产手机的错误在彩电上重演。遗憾的是，感性有余理性不足的国产彩电企业，不喜欢听到不舒服的声音。今天，国产彩电终于上演国产手机一幕，可谓人无远虑，必有近忧！

　　我不止在一个场合讲过，国产彩电在品质和应用技术上一点不比外资品牌差，甚至很多方面优于外资品牌。但是，为什么我们的销量和人家相差甚远？是“因为消费者不爱国”？我看我们不能把责任推到消费者身上。外资品牌价格高还卖得好，我们的价格低却卖得不好，这说明一个问题：我们的品牌不如人家，我们败在了品牌上。因此，有针对性地加强品牌建设，让消费者以买国货为荣，是所有国产品牌应该努力的。遗憾的是，“国产彩电国家队”的成立，实际上意味着坚持达二年之久的“价值战”战略已经放弃。

　　某彩电企业老总在反思国产彩电遭遇尴尬处境时竟这样说：国产彩电曾寄希望于平板电视上游产业链的起步，然而从整体战略上进入了外资品牌设计的圈套。如果这个解释是成立的，为什么这个企业还要花费巨大代价进入等离子面板领域？实际上，人们更愿意认为，国产彩电走到今天，很大程度上是因为缺少上游话语权，而不是相反。

　　当多数国产彩电质疑外资品牌倾销的时候，海信发出了不同的声音，它认为，说国产彩电集体陷于困境理由并不充分，这实际上间接表达了不支持反倾销的想法。

　　一些消费者也表达了他们的看法：是不是国产彩电应该多在自身修炼上下些功夫？我建议国产彩电企业好好听取消费者意见。

　　作者系著名家电产业观察家、企业新闻传播From EMKT.com.cn专家。甲春秋传媒机构策略总监，联系电话：037169352860、13523033066，电子邮件： liubc2007@vip.sin.com

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	刘步尘：现任甲春秋传媒机构策略总监。历任夸父企业管理咨询机构首席顾问，广州上兵伐谋企业管理顾问有限公司策略总监，TCL集团彩电新闻发言人。著名家电产业观察家，企业新闻传播专家，中国作家协会会员。南方日报、南方都市报专栏作家/特约评论员；新浪网、中国营销传播网、销售与市场、人民网、博锐管理在线等媒体专栏作家
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