外资品牌彩电到底有无倾销嫌疑？我们怎么判断一个企业是否倾销？

　　目前，国产品牌认为外资品牌有倾销嫌疑，理由之一是外资品牌彩电比国产彩电卖得还便宜。这一理由实际上是不成立的。

　　2006年下半年以来，外资品牌彩电确实有很大幅度降价，但是，你到商场转一圈看看，你会发现，外资品牌彩电价格仍然比国产品牌高出不少。以目前最为畅销的42英寸液晶电视为例，外资品牌最低价在8000元左右，而国产品牌最低价是7500元。47英寸液晶电视最低价，外资品牌大约在9500元，国产品牌是7700元。以上数据，都是国美、苏宁、永乐大幅广告上刊登出来的价格，大家可以看看。

　　实际上，确有外资品牌以超低价机冲击市场情况，但是多发生在节假日期间，而且数量有限，并非敞开供应，这部分机器节假日过后大多恢复原价。

　　所以，说外资品牌销售价格比国产品牌低，实际上是不成立的，至少理由是不充分的。

　　今年上半年，国产彩电阵营搞了一个所谓的“国家队”，并发布宣言称：“确保国产彩电价格不高于外资品牌”。现在说外资品牌涉嫌倾销，实际上是很难自圆其说的。

　　国产彩电的理由之二是：“外资彩电业务基本上都是亏损的”，比如索尼。应该说，这一条理由也很勉强。

　　首先，我们至今并无确凿证据证明外资品牌彩电都是亏损的。即是有，也很难说是倾销原因造成的。我们看到的是外资品牌全集团盈利状况，而它们的彩电都是全球布局，我们很难说亏损是中国市场带来的。

　　实际上，只要稍微了解一点外资品牌的成本构成，我们就不会轻易下“外资品牌卖得这么低一定亏”的结论。我们知道，面板和模组是平板电视成本构成中最大一块，约占总成本的60—80％，而这一块，国产彩电全部靠进口，外资品牌大多是自产自用。因此，在成本构成上，国产品牌并没有和外资品牌站在同一起跑线上，国产品牌成本要高不少。

　　我们知道，外资品牌大多数在中国生产，人力成本都差不多，这样下来，我们的总成本就远远高于外资品牌。从这一点上说，外资品牌大降价，实际上是暴利回吐。我相信消费者都认为全球外资品牌应该降价，没有理由继续暴利下去。

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	刘步尘：现任甲春秋传媒机构策略总监。历任夸父企业管理咨询机构首席顾问，广州上兵伐谋企业管理顾问有限公司策略总监，TCL集团彩电新闻发言人。著名家电产业观察家，企业新闻传播专家，中国作家协会会员。南方日报、南方都市报专栏作家/特约评论员；新浪网、中国营销传播网、销售与市场、人民网、博锐管理在线等媒体专栏作家
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