联想到中国的经济形势，近两年的超高速发展带来了一系列的问题：高通货膨胀率、物价飞速上涨等社会问题，已经严重影响了正常的社会发展。于是，国家动用宏观调控措施，紧缩银根，提高存贷款准备金……实施经济增长的软着陆，从而保证国家经济发展从过快过热向持续健康方向发展。虽然短期内会影响股市在内的运行，但是从长远来看，中国经济是需要冷静，国家宏观调控的“这把扇子”的作用就显现的淋漓尽致。

　　企业呢？是不是也需要这么“一把扇子”？其实国家经济的总体运行情况，是相关行业发展的一个总概括。回到笔者所在的医药行业，从大环境来讲，医药行业被人们视为永不落幕的朝阳产业，每年都会以20%以上的速度增长。参与其中的企业、个人也会不断的涌现亿万富翁，扬名立万资本市场。但是在这样的大跃进式的高速发展过程中，祸根往往已经种下，未来集中爆发的威力也会相当惊人，不得不防！

　　特别医药企业的种种不冷静的行为，用“触目惊心”这样的字眼都不为过：

　　1、 看见别人仿制了一种药获得了利润，就不顾自身在该药品领域的实际情况，也要投入巨资引进。产品是开发出来了，广告也没有少打，人员也大量的上，结果还是没有做起来，留下终身遗憾。如天方药业的抗过敏药天图，除了一段时间内巩汉林的打喷嚏形象外，基本没有给笔者留下什么深刻的记忆。这里就有一个市场培育的问题，因为普通人谁会花费那么多的财力去为一个简单的过敏给予足够关注呢？而我国的企业很多都不会花费很多精力去做这项工程，短视的行为使得企业的资产浪费，能花钱买个教训就可以告慰了。

　　2、 看见别的企业在第三终端做的风生水起，行业专家在鼓吹医改为第三终端扩容带来几千亿的市场空间等等的舆论导引下，还没有完全弄懂第三终端这趟水的深浅，就秉承“先下水，后找路”的原则匆匆忙忙参与到第三终端的角逐。结果，产品不对路销量打不开，单纯依靠会议营销From EMKT.com.cn费用不断上涨，而组建庞大的第三终端队伍也需要一笔不小的开支等问题压得企业喘不过气了，最终不得不狼狈的推出第三终端争夺，反而丧失了企业原本经营良好的在临床、OTC、招商市场等方面的优势，得不偿失！

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	王亮：医药行业实战营销人士，多年知名企业从业经验，“定位突破营销模式”倡导者。历任市场经理、企划部经理、调研部经理等职务，对医药招商、OTC、第三终端、商业流通等渠道均有一定研究。《中国医药报》《医药经济报》《销售与市场》等知名媒体撰稿人！信奉实践出真知，希望和各方朋友交流探讨！
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