腾讯科技：我们注意到，无论空调销售是好是坏，每年都有一些空调品牌消失，空调市场的品牌集中度都在持续的提高：格力、美的、海尔稳居空调市场前三强，以志高、奥克斯、海信、科龙等组成第二梯队，此外还有数十家三线空调品牌，有机构称，中国空调市场最终只会留下15个左右的空调品牌。是否可以预测下5年后的中国空调市场究竟会存在多少空调品牌？

　　刘步尘：一个健康、成熟的市场，一定是少数强势品牌主导的市场，空调行业也不例外。

　　应该说，目前中国空调行业强势品牌主导市场的格局已经初具形成，目前，格力、美的、海尔三大品牌市场占有率已经超过50%。但是，行业集中度还在继续提高。

　　我预测，未来格力、美的、海尔三大品牌主导空调市场的局面不会发生大的改变。未来市场集中的提高，主要表现在三、四线品牌，及部分二线品牌的退出，强势品牌市场份额还会进一步加大。今年，个别空调企业已经出现经营困难，甚至开始推出主流市场，比如新科空调。我们可以将新科空调的退出，视为空调行业集中度进一步提升的开始。

　　腾讯科技：根据2004年国家公布的《房间空气调节器能效限定值及能源效率等级标准(GB12021.3-2004)》，规定从2009年3月起禁止低于2级能效标准的空调产品销售，虽然现在业界对是以2级还是3级能效标准为限争论不休，但可以肯定的是时下库存的数百万台四级、五级的空调将面临巨大风险，除此之外，空调能效标准升级的影响还有那些？

　　刘步尘：新能效标准的实施，影响是巨大的，不仅大量的高能耗产品不得不因此而提前退场，那些创新能力不足，成本管理能力有限的空调企业，也将面临巨大经营压力。因此，新能效标准的实施，将加速行业整合的到来。

　　站在消费者的角度看，新能效标准的实施，将提升空调销售价格，预计2009年空调产品价格整体上将出现10—15%的提升。消费者对此要有心理准备。

　　腾讯科技：2009冷冻年度的空调市场将会呈现什么样的发展趋势？

　　刘步尘：预计2009年中国空调市场将出现如下几大趋势：

　　首先，价格将出现一定程度的上涨，上涨幅度大致在10—15%区间。

　　其次，部分竞争力不足的空调企业讲陷入困境，甚至被淘汰出局，空调企业数量进一步减少。

　　再次，顺应节能、环保趋势，变频空调有望在2009年获得较大发展。

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	刘步尘：现任甲春秋传媒机构策略总监。历任夸父企业管理咨询机构首席顾问，广州上兵伐谋企业管理顾问有限公司策略总监，TCL集团彩电新闻发言人。著名家电产业观察家，企业新闻传播专家，中国作家协会会员。南方日报、南方都市报专栏作家/特约评论员；新浪网、中国营销传播网、销售与市场、人民网、博锐管理在线等媒体专栏作家
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