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能效升级，谨防空调业陷入彩电业困局 7 上页：第 1 页 将步入彩电业后尘 节能减排是利国利民的大事，但由此导致的一大批国产品牌遭受毁灭性打击的结果是否会是亲者仇者快呢？毕竟，我国空调产业真正开始发展的时间是上世纪90年代，在短短十几年的发展中，我国空调年产量已接近8000万台，约占世界总产量的70％。其中，国产品牌也获得了长足的发展，从目前市场占有率排名上也可以看到，前十名之中几乎没有外资品牌的身影。 但如果此次能效升级为二级的话，国产品牌相比于外资品牌惯有的价格竞争优势将荡然无存。做过空调的都知道，二级和三级能效对空调来说，成本却是一个质的变化。可以预见的是，在今后很长一段时间内，国产品牌的市场压力将比外资品牌大得多，而且大得很多。 更要命的是，国产品牌在新技术及关键零配件采购上将进一步受制于外资品牌，特别是在高能效压缩机和R410新冷媒等方面，国产品牌还不具备任何的竞争基础，国产品牌因关键技术和部件被外资挟制，必将引发市场地位的每况愈下。 这让笔者想起了彩电业目前的困局。通过运用娴熟的价格手段，国产品牌一统彩电业天下，但结果是全行业亏损。为了提高行业盈利能力，彩电业开始发展更高技术等级的产品，于是，液晶电视、背投电视、等离子电视等几乎在一夜之间喷发，CRT彩电经过几十年的努力造就的行业繁荣在短短几年内被打得落花流水。然而，行业得到丰厚利润的热闹表面仍然难以掩盖国产彩电产业极其尴尬的局面-----核心技术和上游资源的缺失。 于是，当外资品牌用资本、技术和品牌铸就的价格弯刀舞动起来时，国产彩电发现自己长袖善舞的价格战已经不灵了。近期来，众多媒体撰文指出日韩彩电企业涉嫌在中国市场倾销，以“极低”的价格在中国销售彩电。“阴谋论”、“倾销论”等各种论调也沉渣泛起，这不禁让人感到滑稽的同时，还感到一丝的苦涩。 据《08'一季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》指出，外资品牌在大城市市场略微强势，索尼、三星、夏普、东芝等主流外资品牌销量份额已超过50%，一直由国产品牌独霸天下的彩电业变成了国产与外资品牌共分天下的对半格局。 中国家电营销委员会副理事长洪仕斌亦指出，通过价格战使得国产品牌独霸天下，结果导致行业利润下滑，为了谋求发展，向更高技术层面发展，但发展过快，导致核心技术和上游资源的缺失，于是，国产品牌发展受制于人，最后导致品牌格局发生逆转。彩电行业如此，空调行业也有步入后尘之迹。 目前，彩电行业国产品牌与外资品牌共分天下，而洗衣机中国市场销量前十品牌中，有六家外资品牌（分别是松下、西门子、LG、三洋、惠而浦、三星），如果再加上空调行业，那么中国的国产家电业将会是满目苍夷，哀鸿遍野。 欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： emailat@16.com 第 1 2 页 关于作者：
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