企业家的五重境界－－比尔•盖茨580亿美元买到了什么 _ 文库

　　伴随着中国企业家群体登上主流社会舞台的，是越来越多的“原罪说”和社会责任呼声，事实上，乐善好施、达济天下、厚德载物一直是几千年中华文明的精髓，在历史上，我们并不缺乏从回馈社会中去寻找商业价值的巨富商贾，而唯一缺失的是对慈善文化的继承和发扬。这也体现了在物欲横流社会，相当一部分企业家社会责任的缺失，以及社会进步的必然回归和呼唤。

　　包括贪得无厌的资本主义，其另一面也是慈善、奉献和慷慨。福特、卡耐基、洛克菲勒等大资本家和企业家，也都在晚年创办了基金会形式的NGO（非政府组织），承担起社会责任，成为受人尊敬的社会责任家，巴菲特更是将自己85%的财产捐赠出去。

　　在当今中国，乐善好施的企业家也比比皆是，在大灾大难以及社会公益事业方面，他们纷纷慷慨解囊，像李嘉诚、邵逸夫、霍英东、黄如论、陈光标、牛根生、王健林等等，李嘉诚还跟随巴菲特捐赠了三分之一的财产，牛根生成立老牛基金，把自己的绝大多数财产及股票捐赠出去。尤其是汶川地震，更是一下子激发了中国人“达济天下”的千年传统美德，王永庆、李兆基、李嘉诚、杨受成、陈鸿道、张祥青、张近东等企业家凛然大义、迅速行动，与此同时，冯伦等企业家还建立了企业公益基金会，全力支援灾区。他们的大义举，为中国企业家的社会责任和慈善事业树立了新的标杆和旗帜。这是一种对慈善文化、责任文化的历史性继承和集中释放。

　　越来越多的企业家开始关注、思考和投入到社会公益事业中去，坚定的承担社会责任、推动社会文明进步，这是一个良好的开始。以汶川地震为历史标记，中国的企业家群体正在走出“原罪”阴影，中国的社会企业家群体正在逐步形成。

　　灵魂在深处、在高处，以至于我们常常不能触达。但引领企业家到达生命极致和价值之巅的，推动社会文明升级和镌刻历史的，恰恰是灵魂之光。

　　1911年，美国钢铁大王卡内基借助灵魂的召唤和醒悟，创立了卡内基基金会，奠定了现代慈善事业的基础。最终，作为美国第一代的超级富翁，卡内基捐出了他的全部身家。

　　更重要的是，他留下了一句触达企业家灵魂的话：在巨富中死去是一种耻辱。

　　这是一句经典，也是一个标志；更是一把灵魂之剑，悬在每一个巨富企业家心头。它像魔力无比的企业家心灵升级转换器，正在改变人类的财富观念和心灵密码，并臻于企业家的终极商业、终极财富、终极慈善和终极理想。

　　把资本企业家的“最大化赚取利润”升级成“最大化奉献社会”；

　　把产业社会家的“推动产业推动社会”升级成“推动心灵推动灵魂”；

　　把艺术企业家的“纯粹灵感精明智慧”升级成“色即是空的大智慧”；

　　把社会企业家的“乐善好施达济天下”升级成“心灵启发灵魂大悟”。

　　今天，卡内基之后近百年之际，盖茨做到了。一个全球最贪婪也最富有的企业家，放弃自己的至好、野心和妄欲，扛起了慈善和灵魂之旗。

　　不仅如此，盖茨的高明和超越之处在于，他用灵魂的力量，在推动资本主义社会的制度体系设计创新，这也就是他在今年1月份的达沃斯世界经济论坛上的“惊天演讲”：《用市场力量和制度创新服务穷人》。盖茨称之为创新型资本主义(creative capitalism)。

　　同时，盖茨宣布将自己的时间和精力全部贡献给慈善事业，这开创了更让人赞叹的历史。试想一下，那些历史上最杰出的敛财大亨们（譬如洛克菲尔、卡内基、巴菲特、盖茨）如果将自己的才华和企业家精神全部用在管理慈善事业上，会带来怎样的神奇效果和变革。

　　至此，曾有过的任何针对盖茨和微软公司的批判、攻击、苛责、司法诉讼和文化批判，也许都已成为历史。盖茨用他的放下，以及对爱、平等和理想的极致追求，见证了一个美好心灵和伟大人格的诞生。盖茨用他的放下，正在刷新和提升人类的财富史、观念史和文明史。

　　这正是企业家的最高境界。中国尚没有这样的灵魂企业家。但作为一位世界杰出华人艺人，李连杰已经在行动，他所大悟和紧握的灵魂之剑，正在他所创办的李连杰壹基金上熠熠生辉，照亮全球华人和华人企业家，并正在改变世界对中国的看法。而鲜为人知的李连杰壹基金背后的商业运营理念和模式探索，不仅照耀着中国的NGO（非政府组织）的未来，而且也在引领世界方向。抑或可以说，他照耀的就是中国企业家现在和未来的灵魂，以及中国社会文明进步的阶梯和路径之一。（作者系21世纪福来传播机构总经理，转载请注明）

　　娄向鹏，中国特色营销From EMKT.com.cn策划创导者，【２１世纪福来传播机构】总经理，中国创新营销学会副会长，香港科技大学高级管理文凭。兼任清华大学、商务部培训中心、国务院新闻办干部培训中心、中央电视台广告部、国家食品药品监督管理局培训中心特邀专家、教授。14年市场实战经验，致力于“用中国特色快速提升品牌和销量”，具丰富的营销、新闻及策划三栖作战经验，他创导的杂交营销、长板营销、新闻营销、资源营销、品牌功效化、品牌五星等理念影响全国，被誉为“杂交营销之父”。《中国经营报》《销售与市场》《新营销》《医药经济报》《中国营销传播网》《中国医药报》《南都周刊》《新食品》《糖烟酒周刊》等媒体专家顾问及专栏作家，著有《营销界的奥斯卡》等畅销书。沟通电话：010-64892356 13911809174　 Email：elook2008@vip.sin.com，福来实战营销网www.flytea.com.cn，中国创新营销网：www.a-marketin.cn

娄向鹏：娄向鹏：【福来品牌营销顾问机构】首席顾问、董事长。中国咨询界新领军人，杰出的品牌思想家及营销实践家，中国营销创新联盟发起人，“推动中国品牌营销进程的关键人物”之一。坚守“为有理想的品牌服务”的价值使命，致力于“用中国智慧创建伟大品牌”。开创了老大战略、杂交营销等一系列高瞻远瞩而又务实高效的思想体系和方法论，立志创建和奉献“中国特色品牌营销思想库”。被誉为“杂交营销之父”。

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