2008年6月27日，一个无比寻常的日子，发生了一件令全世界都惊叹不已的大事件：

　　52岁的比尔•盖茨，这位全球IT界的领军人物在执掌微软30年之后，正式辞去执行董事会主席职务，并将自己580亿美元全部财产悉数捐给比尔和梅琳达•盖茨基金会。

　　更让人赞叹的是，盖茨决定将自己此后的时间和精力全部贡献给慈善事业。

　　盖茨，这位连续十三年的世界首富，这位改变人类经济和生活方式的企业领袖，这位贪婪、霸道、投机、备受争议的商业强盗，终于放下武器，扛起了灵魂。

　　在这背后，蕴含着另外一个重要命题：数以亿计、千差万别的企业家群体，到底有着怎样的境界层级和差异？

　　在我看来，大致有五重境界：

　　一、 资本企业家。

　　这是企业家最基本最原始的存在形式。他们充分实践了资本主义精神的本质：勤奋、创新、敛财，甚至贪婪和残酷。典型代表如约翰.D.洛克菲勒，他甚至总是固执地相信，自己只是受上帝的委托，为上帝可怜的子民们暂时保管那诱人的财富，因为，大部分人是没有能力照顾好自己的。

　　不能不承认，资本企业家伴随着大工业革命和科技进步而生，创造了大量的财富，积累了国力，客观上也造福了社会。但也备受指责和批判，于是有了“原罪说”。用马克思的话说，“它的每个毛孔里都滴着血和肮脏的东西。”

　　今天，全球仍有60%以上的企业家尚处于资本企业家阶段。他们勤奋、创新、贪婪，把握一切机会创造财富，他们信奉企业家的最大价值就是为股东创造最大价值，他们相信把企业做好就是对社会最大的贡献。他们追求价值链的最大化。

　　在中国每年的财富排行榜里，前十位里基本上有50%是地产行业。但在中国最受尊敬的企业排行榜里，很少有地产行业。在中国慈善企业家排行榜里，地产行业所占比重也非常之低。

　　这是一个典型的代表和符号。近几年中国地产等几个高盈利行业备受社会争议和指责。这也是王石在汶川地震捐赠事件中栽跟头的内因之一。

　　他们本身没有错，只是离社会普遍价值观和心理期待太远，离他们的财富普世价值太远。他们很“无辜”的被划入“资本企业家”行列。

　　二、 产业企业家。

　　用企业推动产业发展，用产业推动社会发展，甚至改变人们的思维和生活。这是产业企

　　业家的典型属性与特征。这个过程，往往伴随着科技进步、技术创新和观念突破。

　　福特不但用产品改变了人类的脚步和时空，推动了汽车产业的发展；更用流水线模式改变了全世界的生产理念和模式，推动了世界工业化进程。

　　杰克•韦尔奇不但在多个领域建立起来“数一数二”的产业成就，更在经营思想、战略变革和人才培养方面为全球商业树立标杆。

　　盖茨的Windows操作系统不但引发了计算机革命，更大大提升了世界商业和人类文明的进程。　

　　拉里•佩奇和谢尔盖•布林的Google网络模式不但几何级推动了互联网产业的应用、普及，带来知识的革命，更激发人类无穷的想象力和创造力，改变了人们的思维和生活。

　　短短三十年，中国企业和企业家虽然还没有酝酿足够的能量和影响，但产业企业家脉络也清晰可现：

　　任正非在下一代电信网络领域建立的全球核心竞争力，不仅确保华为的产业地位，更推动国家信息化社会的进程以及国家产业安全。

　　马云开创的阿里巴巴网络帝国，不仅成就了世界领先的中国网络企业，而且成了普及和推动中国传统商业理念和商业模式转型与升级的运载火箭。甚至成为激励大众创业的典范和教父。

　　陈鸿道的王老吉凉茶，2007年一举超越世界饮料巨头两乐在中国的销量，中国红奇迹还在延续。我们所收复的不仅仅是市场，更是传统文化和社会信心。

　　还有许多，王选和中文照排产业、邓中翰和中国微电子产业、施正荣和太阳能电子产业、麦伯良和中国集装箱产业、牛根生和牛奶健康产业、李宁和运动服饰产业、柳传志和中国IT产业、孙耀志和现代中药产业等等。

　　中国企业家正处在一个从中国制造到中国创造、从中国市场到全球市场、从中国资源到全球资源、从中国思维到全球思维升级的标志性历史阶段，从企业到产业、从产业到社会，是中国企业做大做强的必然逻辑，也是一种自觉的智慧选择。

　　三、 艺术企业家。

　　他们是企业家，也是艺术家；是艺术家，也是企业家。即揉合了艺术家的纯粹和灵感，

　　也融汇了企业家的精明和智慧。在商业和艺术之间平衡游走，创造了独特的艺术企业家群体，成为商业社会一道美丽的风景线。他们的商业和生意因为有了艺术而升华、净化，他们的艺术因为有了商业和生意而茁壮、传承。

　　苹果的乔布斯，不仅以系列的创新产品信步世界，更常常以一个前卫艺术家和创意天才的身份和形象抛头露面，这恰恰是产品之上的产品。在苹果奇迹背后，是乔布斯对人性的深刻把握和对流行时尚的艺术化捕捉。

　　SOHU中国的潘石屹，用娱乐化和艺术化的眼光和策略来经营地产，抢占了娱乐地产和前卫商业地产的市场空白和心智资源，在娱乐声中成就中国商业地产新贵。

　　好利来的罗红，一手经营全国最大的糕点连锁企业，一手伸向遥远的非洲，用心灵、爱和勇气去拍摄、去传播，实现他的艺术追求，也带来他的商业财气。

　　科宝•博洛尼的蔡明，用一个老顽童的执著和挚爱，用美奂美仑的艺术来改造我们的居室，引领居室潮流革命，成就商业梦想。

　　虽然很多时候，他们被怀疑甚至被指责“醉翁之意不在艺”，但在一个商业和心灵都异常浮躁和疲惫的社会，能够为自己找到心灵的鸡汤，聊以自慰；或变化一下商业的模样，未尝不是一件好事。而且很多时候还能留下有品位的印象和评价，借以装饰商业，提升企业家个人品位和情操，两全其美，何乐不为呢？

第 1 2 页　　　　下页：第 2 页 8

	娄向鹏：娄向鹏：【福来品牌营销顾问机构】首席顾问、董事长。中国咨询界新领军人，杰出的品牌思想家及营销实践家，中国营销创新联盟发起人，“推动中国品牌营销进程的关键人物”之一。坚守“为有理想的品牌服务”的价值使命，致力于“用中国智慧创建伟大品牌”。开创了老大战略、杂交营销等一系列高瞻远瞩而又务实高效的思想体系和方法论，立志创建和奉献“中国特色品牌营销思想库”。被誉为“杂交营销之父”。
	查看娄向鹏详细介绍　　浏览娄向鹏所有文章

相 关 文 章（共2篇)

中国呼唤真正的企业家 （2005-08-11, 中国营销传播网，作者：胡侃） “圣才”是企业家最高境界 （2004-11-11, 中国营销传播网，作者：朱国春）