那么“丸美”到底是不是媒体报道的这样有“罪”？王海打假打的是不是真“假”？

　　一、事实证明丸美是在做虚假宣传，丸美是地道的土生土长的中国品牌，所以丸美首先错在不该穿假“洋”皮，这是他的第一宗罪；

　　对于丸美来说明明知道自己这样做不对，只要往前走迟早要被揭穿的，那么为什么还要这样做呢？我们探究一下里面的奥秘：

　　如果从化妆品业内来看，穿“洋”皮这也不是太奇怪的事，就象乳制品抢不到足够多的奶源然后参假一样，从改革开放始细数中国化妆品的发展实属不易，能有今天的成绩就是因为有一批“孙怀庆”这样的执著追求者，才勉强维持着中国内资化妆品的三分江山而天下的局面。那么是什么原因使这样有一定成就及贡献的人却做出如此让人费解的事呢？就象丸美公司在9月8日的新闻发布会上承认自己是地地道道的中国品牌的同时提出“请求允许孩子犯错误的说法”，但多数人就会纳闷丸美和孙怀庆为什么会犯这样的连小孩都明白的错误。明明是中国人为何要说自己是外国人，特别还说自己是日本人。可就这样的一个小孩明白的常识性错误为什么会被一个青年才俊给犯上了呢？并且整个化妆品行业还不是这一家。

　　分析：国人崇洋媚外的消费市场环境使的商家频频打品牌出生的擦边球。

　　改革开放30年来，中国经济迅速发展，特别是1992年确定社会主义市场经济发展方向以来，中国各行各业发展的速度更为讯猛。但不得不承认国人崇洋媚外的心理在这30年来，是越来越盛。同样消费者的心理也是唯进口品好、唯国外发达国家的品牌更好，哪怕是合资的也好于国内品牌，中国消费者的这种普遍心理所育就的消费者市场环境，使的许多行业的企业人特别是服装、化妆品、奢侈品等行业萌生想打擦边球、走捷径的想法。所以市场环境及营销From EMKT.com.cn环境特别是消费者消费心理环境是许多企业决定违背道德与法律给自己品牌甚至企业主本人穿“洋皮”的重要原因。　

　　虽然这是市场环境的诱因，但这改变不了虚假宣传、虚假编造文书的事实，并且这也是违法行为。于消费者、于法律都行不通的事却就这样干了，国内化妆品企业之所以发展的不够强大和这种粗糙的营销造假有很大的关系。

　　今天乳业的高速发展就是因为有牛耕生这样的真正实力派的企业家，然而国内化妆品行业这样的大鹗还没出现。国内化妆品企业的营销实力、管理水平和国际知名企业还有太长的距离。比如说，在企业的形象推广方面丸美在国内已经算好的了，内资企业没有哪一家能将形象和企划做的有他到位，含家化在内形象方面有好些也不如他。可想而知，国内化妆品企业具有综合实力的企业家还需要通过市场环境继续孕育，只有这样才有可能和国际知名企业同台竞计。

　　习惯性虚假宣传是国内化妆品企业的共罪，应该通过丸美事件，不光丸美需要真实的塑造品牌，而且整个国内化妆品企业都应该和虚假宣传，编造假洋皮的身份决裂。

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丸美道歉：为态度叫好 为“低智商”的公关遗憾 （2008-09-09, 中国营销传播网，作者：詹轩）