生存引领酒业利润蓝海

　　业内人士分析，现在整个白酒业的利润空间越来越小，随着国家对白酒税收的不断增加，许多大型酒企业都在寻找下一个新的经济增长点，生产保健酒便成了首要选择。因为保健酒利润空间要比普通白酒高得多。保健酒市场成长空间很大，从保健酒消费情况来看，国际上保健酒的消费量占酒类消费总量2%，但在向来注重养生保健的中国，这个比例还不到0.5%。因此，市场发展空间巨大，并且每年还将以高达30%的速度增长。从市场容量和市场成长性分析，中国保健酒市场成长空间很大，到2010年保健酒市场容量将达到130亿元以上。保健酒虽然处于高速发展期，但行业仍然处于成长期初级阶段。行业的发展阶段，决定了保健酒的丰厚利润率。这是知名白酒企业、制药企业，甚至外行企业大胆涉足保健酒行业的原因所在。

　　有利润就有空间，有空间就能生长！从古岭神酒、劲酒、椰岛鹿龟酒、张裕三鞭酒、茅台不老酒等保健酒等知名品牌的成长中，可以看到保健酒行业所蕴含的巨大潜力。无论是从政府的扶持和市场容量及市场成长性分析，还是从眼下众多实力企业抢滩保健酒市场，都可以预见我国保健酒将在未来几年内步入高速发展期，开辟酒业的蓝海时代，同时更充分说明保健酒行业的发展前景无限光明。　　

　　缺少标准乱世更显英雄

　　目前，各种保健酒产品充斥着酒类市场，“养生酒”、“鹿龟酒”、 “枸杞酒”等应有尽有。对于消费者而言，" 养生酒"有很多，"鹿龟酒"、"枸杞酒"也不少，随着保健酒军团的扩张，他们选择的范围也越来越广。虽然目前保健酒缺少相关的管理标准，正是由于利好的趋势明显，2008年竞争必然激烈，但发展前景广阔的保健酒市场中是乱世方显英雄！

　　从目前看行业集中度还不是很高。从市场容量和市场成长性分析，中国保健酒市场成长空间很大，有专家预测到2010年保健酒市场容量将达到130亿元以上。未来中国酒行业的增长很大部分都会来源于保健酒这个品类。另外据了解，消费者在接受保健酒这类产品，甚至是某种功能的保健酒产品的同时，却很少对某个品牌有较强的忠诚度。原因在于保健酒行业的品牌营销From EMKT.com.cn力度还不够，消费者只认功能不认品牌。目前保健酒行业尚无领军品牌，企业应该从只重产品不重品牌的营销误区中走出来，抓住发展机遇。可以说，在人们健康观念日益增强的大好形势下，谁把握了先机，谁就能创造具有领导力和号召力的全国性品牌。　　

　　对于保健酒未来的发展，在未来三年内，中国白酒行业的增长和中国保健酒行业的增长都会源于保健酒这个品类。中国保健酒行业也将因为更多有实力有能力的新加入者而改变，行业快速膨胀指日可待。从宁夏红、浙江致中和、劲酒等加大市场投入即得到高出其他行业的增长率来看，高速发展事实都预示着，酒业市场的第五季，中国保健酒行业新一轮高速发展的周期即将到来。　　

　　吕谏，职业经理人、统驭管理咨询机构顾问、经济研究会研究员、市场渠道管理顾问，数十家经济、营销管理类专业性网站和报刊杂志媒体的专栏作者和特约撰稿人。专注于产品推广、代理商体系构建、市场渠道管理。欢迎大家与他探讨交流! Email:cjtongyu@16.com，MSN：emktlj@hotmai.com BLOG：http://blog.sin.com.cn/lvjiancn，电话：13951954396

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	吕谏：吕谏，经济研究会研究员、市场渠道管理顾问，数十家经济、营销、管理类专业性网站和报刊杂志媒体的专栏作者和特约撰稿人。专注于产品推广、代理商体系构建、市场渠道管理。在销售与管理、品牌与战略、人力资源与企业文化等领域有着丰富的实战经验和理论总结。对成长性企业和组织的战略规划、文案创意传播、活动策划执行、品牌规划推广、公关危机应对、销售渠道管理等方面有独特造诣。Email:emktlj@163.com
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