为什么要探讨这个问题呢？原因有二。

　　其一，由于20世纪80年代至90年代第三次出生人口高峰的影响，2005年-2020年，20岁-29岁生育旺盛期的妇女数量渐渐形成一个小高峰，导致出生人口数量出现一个小高峰。换句话说，目前到来的生育高峰，“80后”父母占有较大的比重。再往后延续几年，“80后”父母将占有更大的比重，并渐渐成为生育主力。儿童用品的购买者和使用者大多分离，能够做出购买决策的主要是父母，其次才是爷爷奶奶、外公外婆以及其他亲朋好友，孩子本人起到的作用较小。当然，年龄偏大的儿童以及特定用品除外。

　　其二，据网络资料显示，我国的计划生育政策开始于33年前，自实行计划生育以来全国已累计有近1亿独生子女。进入21世纪后，这部分人陆续进入生育年龄，将使生育水平有所提高。上述两种因素共同作用，将使出生率和出生人口数量有明显增加。如果我们从生长环境和心理特征来看，计划生育实施之后出生的年轻人，尤其是1978年之后出生的年轻人，也可以算作是广泛意义上的“80后”。这样来界定对于我们做儿童用品营销来说更有意义，因为，目前出生的婴儿基本都可以说是“80后”的子女。

　　那么，从营销的角度来看，我们应该重视“80后”的哪些特征呢？

　　其一，“80后”从出生之日起就是家中名副其实的宝贝，处于家庭的核心，形成了独立、自我的个性，习惯于追求个性化的生活方式。网络已经成为“80后”工作和生活的重要组成部分，他们使用频次最高的日常沟通方式不是手机和电话，而是QQ、MSN或其它即时通聊天工具。最关键的是，网上购物已经逐渐成为“80后”的主要购物方式之一。

　　其二，“80后”深受各种媒体的影响，加之个性化的生活方式，以及虚荣心的催化，他们对品牌极其重视。网络的存在，则方便了“80后”对于各大品牌的及时了解。只要在各大搜索引擎上轻轻一搜，相关品牌的各种信息大都可以了如指掌。如何做最终的购买决策，则是顺理成章的事情，不需要太多的“游说”，消费者心中十分清楚利弊。

　　其三，“80后”与“月光族”往往相提并论，每月收入每月花光，很少节制，也很少储蓄。信用卡普及之后，这种消费观念进一步“强化”，超前消费日渐盛行，今天就花光明天的钱，而不是量入为出，多为明天谋划。

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	谢付亮：谢付亮，品牌实战权威导师，15岁进入华东师范大学商学院，近20年品牌运作经验，观点、论著和案例被包括人民网、新华网、CCTV、凤凰卫视、《环球时报》、《联合日报》等在内的国内外1000余家媒体推荐或报道，著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》、《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶成金——快速卖茶72招》等10余部著作。电话：13588268508；E-mail：zeroshell@163.com。
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谢付亮，低成本营销偏执狂 （2008-11-28, 中国营销传播网，作者：刘刚）