1、数据：国际特许经营协会主席劳伦斯•多克•科恩作出预测：“到2010年，特许经营将占中国零售总额的30％。” 中国商务部表示，中国零售额至2010年，将每年增长11％以上，可达到人民币10万亿元。那么，综合科恩与商务部的数据，2010年，中国特许经营零售总额将达到3万亿元，这是一个令人十分兴奋的数据。

　　2、优势：整店输出拥有“成功率、品牌、竞争”以及“开店简单、快速复制”方面的优势，所以能够得到投资者的青睐，而其反过来促使整店输出品牌的提升，有利于形成投资者、品牌商与消费者三方的共赢互利关系。　　

　　但是，化妆品产业的整店输出具有其独特性（已在前面几篇文章进行阐述，本文不再赘述），虽然大领域（特许经营）前景光明，但在小产业（化妆品）内部，还存在一些变数。如果政府、企业、投资者等几个方面都能默契配合，十年之后，中国化妆品产业也许就能诞生真正的国际一流特许品牌。本文将从“规范、创新、远见、资本、国际”等五个关键词进行诠释。

　　规范——

　　这需要政府与企业来共同完成。

　　一方面，政府与企业需要共同来完善相关法律法规。虽然在特许经营这一块，中国已经有了《商业特许经营管理条例》，但其是否能完全适应化妆品产业仍然是不能肯定的。而且，在具体的执行过程当中，应该针对化妆品产业采取什么样的管理与监控措施，也是不确定的。所以，政府不应该忽视特许经营体系下的各个细分产业特征，而应该联合产业协会及企业代表，认真研究并制订符合产业规范的特许经营管理细则，以有的放矢，帮助化妆品产业的整店输出体系健康发展。

　　另一方面，化妆品产业内部的“整店输出”企业，应该自觉遵守相关法律法规以及市场游戏规则，不以短期利益而牺牲投资者与消费者的利益，自我约束，还“整店输出”市场一片清澈天地。

　　创新——

　　这也是老生常谈的话题了。

　　由于囿于技术、理念方面的制约，创新往往停留在一些企业的宣传口号当中，不能为整店输出体系带来真正的新气象，这还是情节轻微的，不至于影响行业的发展。更为糟糕的是，很多企业将“创新”用于“如何忽悠投资者上钩”方面，从而“创造”出许多“耳目一新”的“招商方法”，这才是真正的危害行业与整店输出的行为，是应该严厉打击的。

　　创新，应该从消费者出发，研究与分析消费者行为，把握与引导消费者需求，从产品、理念、购物环境、服务等各个方面带给消费者新的认识与感觉，让其获得新的价值，这才是“创新”应该做的事情。自然美在教育方面所做的努力，20度心情在消费者文化与体验方面的创新，佐登妮丝在店务管理方面的推陈出新，都是在创新意识下企业精心准备的结果，其必将为“整店输出”带来重大与积极的影响。

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洞察与创新－－化妆品业整店输出案例分析 （2008-11-21, 中国营销传播网，作者：易秀峰） 化妆品业整店输出的类型与分析 （2008-10-08, 中国营销传播网，作者：易秀峰）