其三，灵活组合自有媒体和社会媒体

　　为了快速提升品牌知名度，企业的常规做法是，纷纷投入巨额广告费。电视、电台、网站、报纸、杂志等社会媒体成了快速吸钱的工具。但是，当巨资投下去的时候，有的企业因没把广告费花在刀刃上，或者采取了不正确的措施，而导致企业劳筋伤骨损失了大笔资金，有的企业甚至因资金链断裂而急速垮台。没有自成体系的品牌战略规划以及品牌传播规划，企业品牌和产品品牌都很难低成本快速崛起。例如，在宣传上，企业还需要灵活组合自有媒体和社会媒体，把二者巧妙结合起来，以最大限度地降低宣传投入，提升宣传效果。

　　自有媒体是指企业自身能够直接掌控的内部宣传载体，如企业网站、招商手册、宣传栏、报纸、终端、宣传单页、企业报、企业自有交通工具、企业软环境、企业家、一线导购员以及其它企业员工等等。远卓品牌机构认为，企业在对外宣传上，这些因素同样很重要，只要企业能够完善和深度挖掘自有媒体，宣传效果就会成倍增加，这比单纯地在某个社会媒体上做广告效果来得更为明显。

　　如，企业要尽力建设好并维护好网站。今天，网站甚至是企业展示自己的“第一窗口”，它能将品牌信息快速传达给目标受众，所以，网站建设成了品牌塑造的重要环节。实际上，网站建设也要如品牌建设一样，需要进行周密策划，全盘考虑，系统规划。为此，远卓品牌机构在服务客户时强调，企业要在品牌战略指导下，建设“气质型网站”，精心规划，把网站建设融入品牌建设中，把网站当作企业的“活广告”，当作品牌宣传的第一阵地，在线营销From EMKT.com.cn的有效工具。

　　画册能全面展示企业的理念、文化、形象和实力，如何根据企业实际，制作出一本适合企业，又能给企业带来收益的画册，是一般企业形象设计的基本工作。远卓品牌机构认为，企业做画册时一定要在品牌战略指导下，做系统规划，高屋建瓴，多角度体现出差异性。每个企业都应该有自己的独特卖点，自己的特有品牌优势，若都照搬照抄，不深入分析企业实际情况，画册又如何来展现企业形象呢？

　　宣传栏是企业文化的一部分，它能促进企业文化建设，如：共同价值观和行为方式的形成，企业道德、企业精神和企业理念的宣传以及企业和谐氛围的创建等等。宣传栏虽小，但它可涉及企业战略、人才、制度、规范、生产、营销、产品、品牌、公关宣传、形象设计等各个方面，所以，远卓品牌机构认为，企业要在品牌战略指导下，高度重视宣传栏的管理和维护。

　　另外，如企业对外广告中，一定要避免错字病句；在发放单页时，注意发放人员的形象和素质；在终端销售时，导购员要有好的个人形象和导购技巧；终端布置上，应该利用灯光、音乐、POP、清爽环境等多种要素来综合提升品牌……

　　同时，远卓品牌机构认为，在宣传品牌、传播企业信息或活动信息时，不仅销售终端、企业网站、宣传栏、企业报、宣传单页、海报等自有媒体要灵活组合，而且要在品牌战略指导下，恰当地与网站、电台、电视、报纸、杂志等具有一定公信力的社会媒体结合，借力进行宣传，全面提高传播效果。在具体操作上，企业还需要注意操作方法和技巧，必须与企业实力和实际需求相结合。

　　所以，企业不必过分担心广告费骤减对宣传产生的不利影响，关键是与时俱进，改变观念，积极创新，运用新的传播模式，有效组合自有媒体和社会媒体，合理利用广告费。做到这些，低投入同样能做好宣传，促进企业在冬季顺利发展。

　　谢付亮，著名品牌专家，远卓品牌机构（www.yzp.com）策划总监，中国超低成本塑造品牌第一人，首次提出“一分钱做品牌”的运作理念、系统理论和操作技巧，已经凭借超低投入为众多品牌创造过知名度和美誉度火速飙升、销售业绩连年翻番的佳绩，著有中国第一本超低成本品牌运作论著：《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》（机械工业出版社）；资深品牌培训专家，GLOBRAND首席品牌顾问，近百场品牌塑造课程及论坛主讲嘉宾，经典课程《一分钱做品牌》深受各地企业家追捧，现已成为企业进行超低成本品牌运作的首选培训课程。电话：13588268508；E-mail：zeroshell@16.com。

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	谢付亮：谢付亮，品牌实战权威导师，15岁进入华东师范大学商学院，近20年品牌运作经验，观点、论著和案例被包括人民网、新华网、CCTV、凤凰卫视、《环球时报》、《联合日报》等在内的国内外1000余家媒体推荐或报道，著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》、《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶成金——快速卖茶72招》等10余部著作。电话：13588268508；E-mail：zeroshell@163.com。
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