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广告预算骤减,怎样保障宣传效果? 7 上页:第 1 页 其三,灵活组合自有媒体和社会媒体 为了快速提升品牌知名度,企业的常规做法是,纷纷投入巨额广告费。电视、电台、网站、报纸、杂志等社会媒体成了快速吸钱的工具。但是,当巨资投下去的时候,有的企业因没把广告费花在刀刃上,或者采取了不正确的措施,而导致企业劳筋伤骨损失了大笔资金,有的企业甚至因资金链断裂而急速垮台。没有自成体系的品牌战略规划以及品牌传播规划,企业品牌和产品品牌都很难低成本快速崛起。例如,在宣传上,企业还需要灵活组合自有媒体和社会媒体,把二者巧妙结合起来,以最大限度地降低宣传投入,提升宣传效果。 自有媒体是指企业自身能够直接掌控的内部宣传载体,如企业网站、招商手册、宣传栏、报纸、终端、宣传单页、企业报、企业自有交通工具、企业软环境、企业家、一线导购员以及其它企业员工等等。远卓品牌机构认为,企业在对外宣传上,这些因素同样很重要,只要企业能够完善和深度挖掘自有媒体,宣传效果就会成倍增加,这比单纯地在某个社会媒体上做广告效果来得更为明显。 如,企业要尽力建设好并维护好网站。今天,网站甚至是企业展示自己的“第一窗口”,它能将品牌信息快速传达给目标受众,所以,网站建设成了品牌塑造的重要环节。实际上,网站建设也要如品牌建设一样,需要进行周密策划,全盘考虑,系统规划。为此,远卓品牌机构在服务客户时强调,企业要在品牌战略指导下,建设“气质型网站”,精心规划,把网站建设融入品牌建设中,把网站当作企业的“活广告”,当作品牌宣传的第一阵地,在线营销From EMKT.com.cn的有效工具。 画册能全面展示企业的理念、文化、形象和实力,如何根据企业实际,制作出一本适合企业,又能给企业带来收益的画册,是一般企业形象设计的基本工作。远卓品牌机构认为,企业做画册时一定要在品牌战略指导下,做系统规划,高屋建瓴,多角度体现出差异性。每个企业都应该有自己的独特卖点,自己的特有品牌优势,若都照搬照抄,不深入分析企业实际情况,画册又如何来展现企业形象呢? 宣传栏是企业文化的一部分,它能促进企业文化建设,如:共同价值观和行为方式的形成,企业道德、企业精神和企业理念的宣传以及企业和谐氛围的创建等等。宣传栏虽小,但它可涉及企业战略、人才、制度、规范、生产、营销、产品、品牌、公关宣传、形象设计等各个方面,所以,远卓品牌机构认为,企业要在品牌战略指导下,高度重视宣传栏的管理和维护。 另外,如企业对外广告中,一定要避免错字病句;在发放单页时,注意发放人员的形象和素质;在终端销售时,导购员要有好的个人形象和导购技巧;终端布置上,应该利用灯光、音乐、POP、清爽环境等多种要素来综合提升品牌…… 同时,远卓品牌机构认为,在宣传品牌、传播企业信息或活动信息时,不仅销售终端、企业网站、宣传栏、企业报、宣传单页、海报等自有媒体要灵活组合,而且要在品牌战略指导下,恰当地与网站、电台、电视、报纸、杂志等具有一定公信力的社会媒体结合,借力进行宣传,全面提高传播效果。在具体操作上,企业还需要注意操作方法和技巧,必须与企业实力和实际需求相结合。 所以,企业不必过分担心广告费骤减对宣传产生的不利影响,关键是与时俱进,改变观念,积极创新,运用新的传播模式,有效组合自有媒体和社会媒体,合理利用广告费。做到这些,低投入同样能做好宣传,促进企业在冬季顺利发展。 谢付亮,著名品牌专家,远卓品牌机构(www.yzp.com)策划总监,中国超低成本塑造品牌第一人,首次提出“一分钱做品牌”的运作理念、系统理论和操作技巧,已经凭借超低投入为众多品牌创造过知名度和美誉度火速飙升、销售业绩连年翻番的佳绩,著有中国第一本超低成本品牌运作论著:《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》(机械工业出版社);资深品牌培训专家,GLOBRAND首席品牌顾问,近百场品牌塑造课程及论坛主讲嘉宾,经典课程《一分钱做品牌》深受各地企业家追捧,现已成为企业进行超低成本品牌运作的首选培训课程。电话:13588268508;E-mail:zeroshell@16.com。 第 1 2 页 关于作者:
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