其一，引入新的广告理念

　　在信息无限爆炸的年代，有一种东西很稀缺，那就是人们的注意力。一方面各类品牌繁杂多样，另一方面信息传递日益艰难，这一矛盾迫使企业和商家必须在个性化的道路上勇于开拓，善于创新。

　　而广告也一样，传统的广告模式已满足不了人们的求新心理。电视、电台、报纸、杂志、网站、广告牌、宣传单、包装袋、雨伞、画册、楼宇电视，车载电视，甚至洗手间等等都成了企业宣传自己的载体，但如何使广告富有创意、产生实效，持续吸引人们的注意力，就需要不断创新，引入新的广告理念。

　　远卓品牌机构认为，运用复合式广告能起到传统广告所不具备的一箭多雕效果。复合式广告将传统告知性广告与新闻性广告相结合，在广告里植入具有争议的新闻性事件，这样在广告传播的同时，能够引起社会各界的极大争议，从而获得大量免费的多次传播机会。这种广告可起到多重宣传作用，一是直接宣传企业品牌、产品、活动等信息；二是通过新闻提高传播的广度和深度；三是通过多重叠加法有效节省广告费，保障宣传效果；四是通过广告的高明之处也可以看出企业的品牌操作能力，增强相关经销商或加盟商的信心，促进企业销售渠道的快速搭建。

　　这种广告同时具有很强的个性。我们正处于个性经济时代，个性创造价值和财富，从某种意义上说，“个性才是第一生产力”。而个性不仅是指产品品质的个性、产品精神的个性，更多的是产品信息的个性化有效传播。复合式广告传播正是一种个性化的信息传播形式。

　　远卓品牌机构在为COOKAKA饰品服务时，巧妙运用了复合式广告。2008年8月，COOKAKA酷咔咔相继在《女友•校园》和《女友•花园》杂志上做广告，主要目的是宣传品牌，提升品牌形象，推动连锁加盟事业的发展。广告以COOKAKA酷咔咔的宣传文字为主，但在广告最后的企业联系方式上，COOKAKA酷咔咔别出心裁地敲了一个红章，红章内容为：“非财貌双全，目光止步”。由此，远卓品牌机构策划了轰动“饰界”的“《女友》疑案”。

　　广告引起很大争议，COOKAKA酷咔咔被指涉嫌歧视女性，鄙视“没有财貌”的女性。与此同时，刊登此广告的《女友》也受到了众人的攻击：《女友》作为广受大众欢迎的重量级杂志，对于这种具有歧视倾向的广告还是应该予以限制的。有人甚至提出严厉批评，《女友》不应该为了获取广告费而不顾公众情感。《女友》疑案在品牌传播上取得了极大成功，它生动说明了“复合式广告”的经济性、有效性和神奇性。

　　其二，运用核链公关模式

　　今天，传播策略创新水平的高低直接影响品牌传播的效果和成本。远卓品牌机构提倡“一分钱做品牌”的超低成本品牌运作理念，这就直接要求企业要在品牌传播策略上加强创新。于是，在传统的传播形式下，远卓品牌机构开创了核链公关传播模式。核链公关，即通过制造中子——新闻事件，轰击铀核——核心媒体，引爆重核裂变般的媒体传播效果，从而快速提升品牌知名度和美誉度，高效创建强势品牌。核链公关有三个要素：其一，制造中子；其二，选择合适的铀核；其三，恰到好处的进行轰击，并在进展过程中控制核裂变的方向。抓住了这三点就可以发挥核链公关的巨大威力，为品牌建设立下卓越功勋。

　　例如，远卓品牌机构在运作诗诺尔珠宝旗下雪孩子珍珠品牌时，发动了震撼整个珠宝界的“珠钻之争”，在没有花费一分钱传播费用的前提下，获得了包括CCTV、凤凰卫视等权威媒体在内的数万次免费报道，不仅将雪孩子珍珠品牌实力充分展示了出来，推至了行业第一品牌的宝座，而且极大程度上提升了中国珍珠的品牌形象。远卓品牌机构在运作爱心城堡儿童家具时，策划“吃家具”事件，不仅赢得各大新闻媒体的免费报道，而且“吃家具”吃出了环保品牌，使爱心城堡名声大振，快速蹿红中国家具业。

　　进一步来说，媒体是品牌传播的重要基地，打破常规做传播，首先就要在媒体传播上取得超常效果。如何使新闻传播产生爆炸效果，进而如火烧赤壁般迅速窜红，促使媒体针对核心事件（中子）进行铺天盖地的报道，快速有效地推进品牌传播，这就需要核链公关的威力。例如，远卓品牌机构在服务三维钢构时策划了“钢构价格白皮书”事件，这一新闻事件在投放媒体后，引起各方关注，新闻随即被大量转载，在传播过程中，又生成了很多新的新闻。而且，时隔多年后，很多媒体和行业协会在谈论行业时，仍然对之“爱不释口”。总而言之，运用核链公关模式宣传品牌，能让相关新闻如排山倒海之势顷刻间入侵目标消费群的大脑，占据目标消费群的心智，使品牌知名度和美誉度得以高效提升。

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	谢付亮：谢付亮，品牌实战权威导师，15岁进入华东师范大学商学院，近20年品牌运作经验，观点、论著和案例被包括人民网、新华网、CCTV、凤凰卫视、《环球时报》、《联合日报》等在内的国内外1000余家媒体推荐或报道，著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》、《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶成金——快速卖茶72招》等10余部著作。电话：13588268508；E-mail：zeroshell@163.com。
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