欧美消费者捂紧钱包 在最近一项针对欧洲人的民意调查中，回答“最希望得到的圣诞礼物是什么”时，人们给出的最多答案是：现金。 2008年，大部分欧美消费者选择捂紧钱包过圣诞。 美国盖洛普 Gallup Inc的数据显示， 2008年美国消费者人均仅计划在节日礼物上支出 616美元，较 2007年大幅减少 29%。美国国家零售联合会也预测今年购物季的零售额将创六年来新低，预计 2008年感恩节后 3天的购物人潮将由 2007年的 1.35亿人减至 1.28亿人。德国权威民调机构模范－环亚市场研究咨询公司公布的一项 1000人参加的电话民调结果显示， 2008年德国人购买圣诞礼物的人均计划支出为 242欧元，少于 2007年的268欧元。而不打算购买圣诞礼物的受访者比例则比 2007年增加了一倍，达到 4.8％。

　　人们在缩减开支的同时，消费更加趋于理性，只选择最“需要”的商品。 NPD集团首席零售分析家马歇尔 •科恩说：“今年消费者有明确的目标。他们在谨慎地寻找最划算的交易。他们预算意识很强，完成预计目标后就要回家了。 ”　　

　　商家打折也疯狂 由于销售萎靡，很多商家早在 10月份就纷纷打折，迫使 2008年的圣诞购物季提前来临。在洛杉矶街头，许多商店门口都立着“清仓大甩卖”、“商店关门倾销”、“所有商品折价处理”的招牌。商品降价幅度之大、维持时间之长是多年来少有的。 为了逆市求存，众商家都以廉价吸引顾客。比如， Gap Inc.的商店对毛衣买一送一亚马逊 (Amazo.com Inc.)推出 200美元一部的 iPod Touch音乐播放器； Target Corp.网站出售 299美元的 26寸液晶电视；沃尔玛的任天堂时款 Wii游戏机，只售 249.24美元；玩具反斗城也宣布延长服务时间及货品一律五折。 那些打折商品和廉价商品引发了消费者疯狂抢购。加州大学华裔教授王女士在购物季的花费超过了过去一年的总和。她说：“我是因为缺钱才去抢购，我这么做能省很多钱，今后 10年我的一家不用再买服装和鞋子了”。纽约 Valley Stream一家沃尔玛商店的员工，在购物季第一天开门时被蜂拥而入的抢购人群踩踏致死，成了购物季首日的牺牲品。

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