|
|
|
|
诺基亚的日本“滑铁卢” 退出日本普通手机市场，诺基亚的这个决定，令全世界震惊。 诺基亚，这几个字在世界上可以说是响当当的，占据了整个世界近 40％的手机市场份额，在中国也一样。但是，这样一个巨头却偏偏在日本遭遇了滑铁卢，只占据了不到 1％的市场份额，近日更是宣布退出日本普通手机市场，只保留奢侈品牌 Vertu系列手机，同时保留的还有在日本的信息业务和手机研发。 消息一出，很多人的第一反应就是这与当前的全球经济形势有极大的关系。事实的确如此，诺基亚执行副总裁蒂莫 •伊哈莫蒂拉在一份声明中就表示：“在当前全球经济形势下，我们认为已经无法继续对日本细分市场产品进行投资。”全球手机销量下滑已经成为定势，而诺基亚迟迟未能在日本站稳脚跟，也无力再进行大规模的投入，因此有分析师称，诺基亚此举是十分明智的选择。从投资回报率的角度来考虑，这确实是最理性的选择。 低迷的宏观经济环境固然是一个非常重要的原因，然而，为何诺基亚独独在日本遭遇如此挫折呢？这就不是一句经济低迷所能解释得了的了。 水土不服的诺基亚 在日本，手机发行权主要掌握在运营商手中，手机终端生产品牌不能直接销售手机，只有与运营商合作定制的手机才能发行。在日本有四大运营商 —— DoCoMo、Au、Softbank和 Vodafone，其中最大的是 NTT DoCoMo，诺基亚则主要挂靠在 DoCoMo和 Softbank旗下。由于运营商占据绝对主导地位，他们更倾向于使用日本本土品牌，这也使得诺基亚这样的非日本本土手机品牌在日本的发展比较艰难。 体制问题成为影响诺基亚在日本发展的一个原因，但并不是最重要的原因。根本原因仍在于诺基亚自身，无论是设计还是功能都不符合日本消费者的习惯和要求。 对于诺基亚，我们大多数人都非常了解，在诺基亚的所有机型中，直板式占主导，折叠式只占一小部分。在这一点上与日本人的使用习惯大相径庭，日本人喜欢使用折叠式手机，因为折叠式手机往往能够保证有更大尺寸的屏幕，而这对习惯于用手机上网、玩游戏和收发邮件的日本人来说是十分必要的。因此， 2000年以后日本市场上直板手机就越来越少，甚至一些厂商几乎完全不生产直板手机。 在外观上，日本手机往往颜色鲜艳亮丽，样式元素丰富，烤漆精致，而且会配合季节和流行研发不同色系的外壳。这也决定于日本人的消费习惯，而诺基亚在这方面也大大落后于日本本土手机，手机颜色相对单调。 日本消费者对于手机的智能化并不十分追求，但是却十分重视其生活化和娱乐化的功能。在日本，手机钱包十分流行，很多人习惯于用手机付款、坐公车、到电影院看电影等等；在照相功能方面，目前在我国正流行的百万像素照相手机在日本早已普遍实现，此外，大尺寸高分辨率屏幕、 3D立体 Java游戏、多媒体影音播放的高流畅度、音质极佳的环绕音效喇叭等都是日本手机的明显特征。据了解日本手机市场的人士透露，日本的高端手机屏幕尺寸都在2.2寸～ 2.4寸之间，分辨率至少都有 QVGA（240×320像素），与国内流行的 1.8寸，分辨率 128×160像素的机型相比可以说是大幅领先。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
|
主页 │ 关于麦肯特 │ 关于网站 │ 招聘信息 │ 广告服务 │ 联系方法
版权所有©2000－2021
深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标
未经书面明确许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议，欢迎与我们联系
