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营销人的2009 2008年，对于所有营销From EMKT.com.cn人来说是很不平凡的一年，这一年里有灾难、有困惑、有徘徊、有成功、有失落、有感动……五味杂陈，带着挥之不去的记忆，日历翻开崭新的一页——2009年，前进着，期待着，2009年又会给营销人带来怎样的变化呢？ 挑战与机会 2009年里，尚未结束的经济危机，对所有营销人来说，同样是一场危机，正是这场前所未有的危机，给营销人的职业发展带来了困扰和阻碍，危机当前，向左还是向右？危机密布，几乎所有行业都难逃危机噩运，致使营销人的职位、行业选择均难以决断。向前还是向后？危机不可预测，致使营销人的职位升降变化不好把握，无论跳槽或留职，对于营销人来说都是“雾里看花”。虽然面临严峻挑战，但是机会还是无处不在，这就看每个营销人“法眼”如何，危机中能否发现生机；这就看每个营销人的“修行”如何，能否在危机中化危为安；这就看每个营销人的“创造力”如何，能否在危机中创造机会。对于真才实学的、素有准备的营销人，挑战就是机会，机会永远大于挑战。 危机持久战 2009年里，始于2008年的这场全球经济危机，虽然无法准确预测它的结束日期，但纵观史上发生的历次经济危机，都可以准确判断：此次经济危机不可能在2009年或短时间里结束，相反由于此次危机危害程度前所未有，尽管包括中国、美国等世界各国都采取了积极的经济政策来应对危机，但由于政策的滞后反应，都无法在短时间里立竿见影的结束经济危机。从另一个角度看，由于经济危机爆发时间还不长，尚未到最严重程度，或许2009年会是经济危机最严重的一年，故经济危机不会在较短时间的结束，因此对所有营销人来说，这场经济危机都是一场难打的硬仗，更是一场“营销危机”的持久战，这点需要营销人在思想上有充分地认识、高度地重视、万全地准备，更需要营销人有足够的毅力、勇气、自信、能力等。 善变胜危机 2009年里，身处经济危机中的营销人，会觉得一切力不从心，先前的战略规划、战术决策似乎都失效了，原先的成功经验、经济理论似乎都失灵了，传统的营销思维、习惯的营销决策等似乎都无法应验了……面对突如其来的经济危机，面对经济危机下的营销大环境，营销人只有以变应变，虽然营销的经典法则：市场永远不变的法则是市场永远在变，但是对于经济危机下的突变，一些营销人显然有些不适应，这源于经济危机下的变化幅度太大，甚至可以说经济危机下的市场环境有些颠覆性的变化，因此营销人只有善变才能应对，这里的善变包含四层意思：一是主动应变而不是被动应变；二是力争战胜经济危机的应变而不是为变而变；三是及时的应变而不是拖拉的应变；四是善变包含变革和创新之意。经济危机之下，是高歌猛进遍地开花，还是收缩战线断尾求生……等等一切营销决策，这些完全取决于营销人的善变思维，也只有善变才能战胜危机，否则只有败北了。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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