这其中，公关正在成为品牌营销的战略高地。从关系贿赂到战术工具再到战略高地，公关营销的理念、价值和模式正在发生革命性变革，进入以“高度力、新闻力、整合力”为标志的公关3.0时代，成为影响和改变社会心智模式的最高按钮。对广大医药企业来讲，有条件要做，没用条件创造条件也要做！　　

　　其实，广药集团就是一个公关高手。5年前，广药集团率旗下15家医药企业在全球首创“家庭过期药品定点回收机制”。并于今年创办“3.13中国家庭过期药品更换节”，启动全国首个“消费种子基金”，在全国范围内发放600万张总计3000万元的药品消费券，以此为契机，与店员、消费者展开互动和沟通。在用药安全成为社会热点公共话题，医药营销举步维艰之际，广药的社会营销为行业树立了典范。　　

　　经济不振，精神更需要安抚。而品牌创意是最好的精神安抚剂。“最棒的驾驶体验”，这是宝马1974年打出的广告语，一直沿用至今。当时的美国也处于经济困难时期。他们反其道而行，也说明不景气时反而有创意性的产出。好莱坞的影片在经济不景气时都有不错的票房，因为它贩卖梦想。　　

　　老楼认为，医药品牌的品牌营销更要投资创意，不仅解决肉体病痛，还要给他们精神上的安抚。不景气时人们更需要梦想和快乐，更需要对未来有信心。广告需要在消费者的生活中扮演积极乐观的角色，引导消费，给人希望。　　

　　中药足球何尝不是如此。他充满了创意、乐趣和关注度，很雷很杂交，赚足了眼球和注意力。　　

　　从这个意义说，中药能否真的拯救中国足球已不重要，重要的是广药和广药足球已经被声明远扬，且给人无穷想象空间。这是最好的品牌公关营销。　　

　　需要提醒的是，广药一定要把中药足球和足球中药系统的扎扎实实的做下去，绝不可以雷声大雨点小，或者是半途而废悄无声息，那才是对品牌最大的伤害。　　

　　对了，老楼有两个小小创意，其实广药俱乐部可以在网上广泛征集足球中药的方子，那将又是一个有意思的公关活动。　　

　　另外，广药可以聘请周星驰出马，继《少林足球》之后，策划制作一部《中药足球》的电影，相信一定会火。当然，广药俱乐部的成员一定要客串演出，这样，才够热闹、整合，有味道。

　　娄向鹏【福来品牌营销From EMKT.com.cn顾问机构】（原21世纪福来传播机构）总经理，中国营销改革派！极具公信力、思想力和实战力的营销、品牌及传播顾问专家，致力于“用中国智慧快速提升品牌和销量”。香港科技大学高级管理文凭，兼任清华大学、北京大学、商务部培训中心、国家食品药品监管局培训中心、中欧营销学会特邀专家。创导了老大营销、杂交营销、5°品牌、营销4.0等影响深远的中国特色营销体系，被誉为“杂交营销之父”。

　　历任中国黄金集团、宛西制药、石药集团、蒙牛乳业、华龙今麦郎、雨润食品、滇虹药业、东阿阿胶、神威药业、史丹利化肥、东方领航教育集团、新天葡萄酒、海尔王冠石化、百事服饰、武汉汉正街等品牌营销顾问。代表著作：《营销界的奥斯卡》、《老大—中国企业的历史性机遇》等。沟通电话：010-64892356 13911809174　 Email：elook2008@vip.sin.com。地址：北京市朝阳区安慧里15号中国五矿大厦6层　邮编：100101。福来实战营销网www.flytea.com.cn　　中国创新营销网：www.a-marketin.cn

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	娄向鹏：娄向鹏：【福来品牌营销顾问机构】首席顾问、董事长。中国咨询界新领军人，杰出的品牌思想家及营销实践家，中国营销创新联盟发起人，“推动中国品牌营销进程的关键人物”之一。坚守“为有理想的品牌服务”的价值使命，致力于“用中国智慧创建伟大品牌”。开创了老大战略、杂交营销等一系列高瞻远瞩而又务实高效的思想体系和方法论，立志创建和奉献“中国特色品牌营销思想库”。被誉为“杂交营销之父”。
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