本来有意出席的中国足协掌门人南勇因为工作关系临时没有到场。代表他出席的中超委员会秘书长马成荃在会上代为宣读了南勇的致辞，南勇向论坛表示了高度赞赏，认为广药俱乐部在足球低迷的时期仍然热心为中国足球复苏而努力，中超需要各俱乐部和社会各界群策群力才能重新振兴。　　

　　论坛主角，广药俱乐部董事长、白云山和黄药业总经理李楚源在会上发言，他提出了以“中药足球”弘扬中国传统文化的概念，并对此开出两剂药方：一是研发“足球中药”来调理中国足球运动员；二是用“中药足球”的理论指导中国足球。而且，广药已经启动成立了“足球中药”的科研小组，希望能够整合中医药专家的资源，为中国足球运动员量身打造出“足球中药”，以科技手段帮助中国足球。

　　这真是一个大胆、绝妙且雷人的创想！　　

　　但是中药能拯救中国足球吗？　　

　　足球与中药，表面看上去风马牛不相及。但两者不仅同脉同根且大有作为。足球起源春秋战国时期的齐国故都临淄，最早的足球被称为“蹴鞠”（2004年7月，国际足联主席布拉特在第3届中国国际足球博览会上向世界宣布，足球起源于中国临淄），与中药都应属于中华民族的传统文化，其共同功能都在于能促进人的健康。许多古人都把蹴鞠作为一种容易坚持的娱乐项目，与服用中药一样起到健身祛病的作用。现代意义上的足球，第一社会功能也是促进国民体质。中药可以促进健康，而健康则可促进足球的发展。　　

　　而且，传统中药副作用少，绝大多数不含对人体有危害的兴奋剂成分，抗运动性疲劳显示出独特优势。就目前现状而言，中药和足球都亟须振兴。　　

　　同时，足球运动消耗大，中国人的体质特点存在先天不足，的确需要用“足球中药”来进行调补。韩国人能在2002年世界杯世界杯上异军突起，据说最重要的就是依靠高丽参、青蛙补药等来提高球员的体力和忍耐力。中国的运动医学同样可以从中医药中寻找突破口。当年的马俊仁不就是靠所谓的鳖精率领马家军攻城掠地吗。　　

　　这何尝不是一种高明的品牌营销策略。　　

　　振兴足球与振兴中医药都是一种社会责任。这就是中药足球背后的社会价值逻辑，当敏锐的广药抓住这根责任主线时，便抓住了品牌营销的至高境界。　　

　　正如李楚源先生所言，广药集团接盘广州足球已有4年，广药集团在全国中药行业中影响力甚大，而广药足球队这几年也一步一个脚印地打出了自己的特色。然而，广药主业和足球之间的互动仍然不足，足球还没有找到一个好的途径反哺对其给予巨大经济支撑的企业。所以，今年，广药集团提出‘营销和足球两个轮子一起转’的理念，这两个‘轮子’中间需要一条‘轴’来连接，这条‘轴’就是‘中药足球’。”老楼认为，把中药和足球杂交，完全可以探索出一条产业品牌互动增值的新路。　　

　　这引伸出另外一个话题，经济下行期的医药品牌传播问题。大家都知道有一半的广告费浪费了，但不知道浪费在什么地方。这句话现在说，更有意义。老娄认为，经济下行期，除了媒体费用不断上涨，消费信心和品牌信誉都在下降，医药企业必须要善于运用网络、公关、文化、新闻、包装、终端、口碑、体验等低价高效的精益化传播手段，捡回浪费的广告。

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	娄向鹏：娄向鹏：【福来品牌营销顾问机构】首席顾问、董事长。中国咨询界新领军人，杰出的品牌思想家及营销实践家，中国营销创新联盟发起人，“推动中国品牌营销进程的关键人物”之一。坚守“为有理想的品牌服务”的价值使命，致力于“用中国智慧创建伟大品牌”。开创了老大战略、杂交营销等一系列高瞻远瞩而又务实高效的思想体系和方法论，立志创建和奉献“中国特色品牌营销思想库”。被誉为“杂交营销之父”。
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