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二十条军规，成就一代霸业 引子：美国西点军校不仅培养一大批战功赫赫的元帅、将军；还培养不少世界500强的首席执行官。其秘诀在于二者必须具备同样的素质：即能言善变，刚强勇猛，冷静沉着。 第一条军规 严谨，科学的市场调研，把控企业发展方向 美国宝洁公司被许多学者专家推崇为全球营销From EMKT.com.cn典范的桂冠。殊不知美国宝洁公司市场调研部门的专业性在业界也是相当有名，曾独家创造出许多市场调研方法，其在市场调研运作所投入的资源和金钱也是非常惊人的。研究海飞丝，飘柔，潘婷，品客，玉兰油，帮宝适在市场获得极大的成功，就会发现市场调研在其中发挥及其重要且不可替代的作用。反观中国民营企业品牌生命周期不到三年，其原因在于中国民营企业家更多的是一时头脑发热，看到别人赚钱，不管三七二十一，不做市场调研，一头扎进去，落个悲惨的结局是可想而知的。 市场调研就是企业发展的指南针，校准仪。没有对市场正确认识和分析，就不可能帮助企业作出正确的经营决策，不可能化解企业在经营过程中的各种矛盾，不可能在日益激烈的市场竞争中战胜对手，更谈不上企业能以良好的态势健康发展 第二条军规 合理制定企业发展战略，实现企业可持续发展 例：某快速消费品品牌十年规划 第一个三年：2008年――2010年使年回款突破5000万元，做品牌知名度，把公司做强，有利润也有一定市场份额，成为区域性品牌 第二个三年：2011年――2013年做品牌（知名度、美誉度、忠诚度），把企业做大做强，努力推行规范化管理，符合现代企业运行机制，遵章守纪的企业，使年销售回款过五亿 第三个三年：2014年――2016年成为专业化集团公司，并尝试进入新兴行业领域，使销售回款达50亿 三年计划（营销方面） 第一年（2008年）800万/年 基础建设年 完善内部运营；对代理商基础支持开发（代理商数量30－50个），试验代理交易条件，总结成功营销模式，完善产品线。 第二年（2009年） 2500万/年 拓展年 A. 代理商数量由原来的50个发展到200个和市场网络架构管理提升，完善公司硬件和软件 B. 做广度营销和深度营销 C. 举办春秋二季产品订货会，招商会，快速构建代理商网络 D. 成立市场部、培训部、督导部、宣销队，协助代理商在5个省样板市场，做深、做细、做透 E. 做终端宣传造势，重点投放经销商车身广告，门头广告，看板广告，橱窗广告等终端广告形式 第三年（2010年）5000万/年 提升年 A. 在10个以上区域市场年回款达100万以上，征聘一批大代理商 (目标350个) B. 局部省级卫视上角标广告/天气预报，品牌有一定的知名度，美誉度，忠诚度 C. 实行大区制：继续完善服务、管理、促销、策划、培训功能，使品牌在部分地区成为日化第二品牌，市场占有率达20％以上，向其它渠道（OTC、日化专卖店）及乡镇深入 D. 有计划上一些区域性卖场连锁超市以期占稳脚根 第三条军规 品牌定位与策略创新 多品牌运作成功典范，创造中国洗发水年销售达100亿---宝洁公司  多品种运作成功典范，创造中国花露水年销售达3亿元---隆力奇  许多成功的品牌在创建之初之所以能脱颖而出，是与企业对市场的敏锐洞察力和与众不同的营销策略是分不开的。 第四条军规 品牌传播的一致性和连续性 冷热酸甜 想吃就吃-----冷酸灵牙膏。坚持不懈，始终如一的广告诉求，让人们越来越喜爱，越来越信赖的冷酸灵牙膏使其在强手如林的牙膏市场始终位于前三甲。 在品牌传播中，品牌要用同一个声音持续不断地向消费者传播，坚持是非常重要的。 第五条军规 挖掘品牌产品的文化内涵或发源地做文章 美，来自纽约、美，来自美宝莲——美宝莲化妆品。 西亚斯沐浴露通过广告向人们展示异域风情，彰显迷人的古印度文化。 充分利用品牌产品的文化资源或发源地来包装，可以更能引起消费者对品牌的印象，形成品牌独特的个性，从而快速建立品牌良好的形象。 第六条军规 蓝海战略 让您独占鳌头 满婷创造“除螨”的化妆品行业新品类。 电视楼宇广告，成就公众传媒神话发展速度。 如果你置身于一个比较成熟，竞争非常激烈的行业，建议你不妨创造该行业的新的类别概念或产品标准或寻找一个新的细分市场，并成为第一。 第七条军规 充分利用母品牌的优势 娃哈哈通过娃哈哈AD钙奶的成功，不断推出新品，娃哈哈纯净水，非常可乐，营养快线等产品，迅速成为中国饮料的第一品牌。 如果你已经拥有一个成功的品牌，拥有成熟且忠诚的消费群体，完善的销售网络，优秀的销售团队，不妨利用这些优势，利用消费者对母品牌的感情，来提升子品牌的市场地位。 第八条军规 让独特的产品利益点朗朗上口 “怕上火，喝王老吉”，这句响亮、与众不同的广告语使王老吉凉茶在激烈竞争的市场竞争中，令人难以置信的做到年销售达45亿之多。 如果你有独特的产品利益点，一定要用简明通俗的口号喊出来，这样消费者才会立即记住你，才会便于快速传播。 第九条军规 巧用代言人 善打名人牌 许晓力代言步步高无绳电话，他幽默而夸张的形象在观众中留下难以磨灭的印象，同时也让人们记住了步步高无绳电话。 90年代被人们普遍认为的波导手机----小品牌，用大明星----李文的倾情演绎，成就国内手机品牌一哥的地位。 利用名人做广告也是一柄双刃剑，选择品牌形象代言人如有问题，无疑会对品牌的推广产生负面影响。 第十条军规 巧用媒体 不断创新 商务通运用大量垃圾时段的广告成就PDA市场第一品牌。 江苏隆力奇生物科技股份公司在2003年底在中央电视台首次投放3000万广告，当月增长率达93%。尝到甜头的隆力奇继2004年以后，在中央电视台投放均过亿，年销售也一路攀升，品牌价值达95.52亿元。 在市场竞争中，如何利用媒体，达到四两拨千斤的效果是一门学问，在中国由于媒体的特殊性，强势媒体（如中央电视台）往往具有垄断性，如何用好用活媒体，是需要企业家/策划者拿出勇气、智慧和创新精神。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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