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从“中国制造”到“中国时尚” 7 上页：第 1 页 产品卖到哪里去 由于诸多不利因素的挤压，2008年被认为是中国纺织服装业近30年来最为艰难的一年。在这一年，纺织服装业的外贸一改前几年的两位数增长态势，一路顺势下滑；在这一年，人民币对美元汇率的一路高歌猛进，历史性地“破七进六”；在这一年，新《劳动合同法》第一次解决了廉价劳动力的问题，却也让行业企业叫苦不迭；也是在这一年，金融风暴席卷欧美，我国沿海地区中小企业纷纷倒闭…… 据海关总署统计数据显示：2008年中国出口纺织服装1851亿美元，比2007年增长8.2%，增幅较2007年回落10.7个百分点。其中，2月份和6月份分别出现负增长。由于金融危机引发国际市场需求萎缩，外需对纺织业发展的推动作用正在全面削弱。金融危机下市场需求的紧缩，汇率的变化，人力成本上升等问题的出现，让中国服装的出口变得更加“无利可图”。 中国服装多年来一直保持着7：3的市场格局，内需市场一直是中国纺织工业发展的第一驱动力，纺织业70％以上的产值都是在其国内市场缔造的，另外的30%产值来自于外贸和出口。2008年，中国纺织业中衣着类需求的增长速度为28％，大大高于全社会零售产业16％的增长速度。 在世界经济全面恢复以前，内需市场的趋动力对于中国服装时尚产业，甚至是世界时尚产业的意义就显得犹为重要。数据显示，LV品牌在中国市场的销售额已位居全球第二；高档奢侈品历峰集团的财务数据显示，中国奢侈品消费额占历峰集团全球总销售的20%。以至于许多外国商家都一边感叹于中国人“买LV像买大白菜”，一边疑惑“中国人是不是有钱没地方花？” “13亿人口的纺织品服装消费是纺织服装业长期发展的有力保障，也是我们充满信心的重要基础。”中国纺织工业协会、中国服装协会会长杜钰洲对中国市场充满信心。他认为，历经30年改革开放、尤其是新世纪以来纺织服装行业的飞跃发展，使得我国的抗风险能力大大加强，拥有了克服困难的实力。 品牌怎样提升 如何让“中国制造”成长为“中国时尚”？杜钰洲会长给出了答案：要促进中国纺织工业的产业结构调整和升级必须提高“两个贡献率”——科技贡献率和品牌贡献率。时尚创意是开启纺织业升级的新出路。转变产业发展方式、调整产业结构最需要加强的，就是创造性。 这也与今年第十七届服装博览会的主题暗相契合，此届服装博览会打出了从“行业表现者”到“行业推动者”、从“价值传递者”到“价值创造者”的旗帜，翻开了中国服装行业从“中国制造”到“中国时尚”转型的华丽乐章。 走“中国制造”的道路，意味着更多的生产投入、更大的生产规模、更好的生产流程、更强的出货能力。因为只为国际知名品牌提供代工及加工服务，以“中国制造”为本的服装企业无需担心设计、创意还有品牌。他们加工的产品无一例外，都是国际、国内的名牌时尚产品。而金融危机的冲击让这些以生产制造为本的企业尝尽了苦头，因为国际订单的减少，更因为没有自己的品牌，很多企业基本失去了生存的力量。 走品牌路线的“中国时尚”与“中国制造”有着本质的区别。“要做出自己的品牌其实并不容易，只有长久的坚持才能造就自己独特的风格。一是坚持不打低折扣；二是坚持品牌定位、风格和顾客群，形成自己的独特性，而不是一味迎合潮流。”歌力思董事长夏国新认为，“服装行业是一个创意产业，而这个行业的核心则是创新和设计，只有深入洞悉了消费者需求，把更多的品牌附加值融入到产品中，让消费者觉得你与众不同，你才会真正拥有自己的品牌。” “中国时尚”还都非常年轻，要做出一个品牌很容易，要做大、做强一个品牌则需要更长的时间和更多的积累。D&G、Armani等品牌已经有30多年历史，CHANEL、Dior也走过了七八十年，LV和BURBERRY这样的品牌历史更是在150年以上。与他们相比，“中国时尚”还显得青涩，不过，只有想得长远，再加上时间的积累，才能缔造长久的品牌生命力。 中国服装业的世界舞台 1997年的亚洲金融风暴之后，韩国服装业异军突起；业内人士希望，此次世界金融危机也能成为中国服装品牌崛起于国际舞台的契机。 中国服装协会副会长陈大鹏说：“因为金融危机，出口企业在寻找内销的出路，中小企业也在寻找内销的出路，那些已经占据一定市场份额的中国内销品牌迎来了新一轮的竞争，也迎来了品牌高段位变革的春天。” 以服装行业为代表的制造企业没有办法象科技产业那样，靠一个创新产品造就一个超级企业；也不能像纯粹的文化产业一样，靠市场推广获得长效的收益。而对于传统的“中国制造”型企业来说，在现在的低迷经济时期，应该用怎样的目光去看待世界？ “中国时尚”适时崛起，其意义不仅在于企业本身或是某个行业。从服装、到家电、到汽车，再到其他“中国制造”为主的企业，面对金融危机和世界经济格局的转变，或许都需要用全新的视角去看待。要让“中国时尚”真正崛起于世界舞台，就意味着要对品牌经营而非对产品经营。我们不仅仅要着眼于生产，更要全面进入并“接管”原来一些国际时尚品牌所擅长的领域，如研发设计、品牌管理、市场营销From EMKT.com.cn等方面。只有站得更高，看得更远，才能为品牌增添更多的附加值，让“中国时尚”在国际时尚的大舞台中盛放。 看到一个又一个品牌走上“中国时尚”的发展道路，为中国服装行业打拼多年，一直以来作为行业一把手的杜玉洲会长感到很自豪也很开心，“以前别人以为我们中国服装行业卖的只是‘劳动力’，可现在我们可以自豪的告诉他们，我们现在卖的是‘创造力’！” (文章编号：1090515，收藏请编辑短信AA加文章编号发送至106613886619) (编辑：周春燕zhoucy@vip.sin.com) 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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